(这条文章已经被阅读了 185 次) 时间：2000-12-04 10:15:47 来源：godchild (godchild) 原创-IT
自从网络热潮以来，我们就听到了无数新名词，其中之一就是“注意力经济”，或者称为“眼球经济”，无论是那些炙手可热的网络精英，还是跟风的媒体和评论家，都对其大加吹捧，好象到了网络经济，效用和价值已经失去了意义，所有要做的就是吸引住眼球，增加注意力。这时候衡量网站价值的就成了pageview和注册用户，搞得最火的时候，一个注册用户就能价值上百美元，在国内，网站融资时招揽天使的也就成了自己吸引了多少眼球。自从人类开始站起来以后，恐怕谁也没有想到过居然眼球还这么值钱。
其实，自从人类商业化以来，我们的商业前辈们就在诠释着注意力经济，早不说了，在《清明上河图》中所记载的宋代，就有了沿街叫卖和店铺招牌，还有老北京们都熟识的“豌豆黄”“生豆汁”什么的吆喝，这都是在召唤主顾的注意。只不过这些先人太实在了，不知道象现在的精英一样玩概念，搞的是实打实的生意经，而没有整出来什么新经济。
在学校读书的时候看到过一个统计，在九十年代中期的时候，美国人平均一天要受到1500个广告的轰炸，其中只有很小一部分能够得到注意。而现在网络广告里，连新浪等站点上首页banner的点击率也不到1%，所以说呢，注意力也实在是重要。当一个著名的IT站点推出它的商城时，另一家pageview远远高于这家的网站的老总评价为“在西单开个赛特可以，在通县开个赛特也行吗？”，言下之意不言而喻。不过，这个注意力经济也真不给他面子，虽然他们也有自己的网络商务，也号称有了相当大的营业额，可是却总是没法把注意力转化成钞票，做得越多也就越亏。就算是新浪、网易和搜狐这三大门户，从他们的业绩来看，也不过是和投入完全不成比例的一些广告收入，所以，也难怪国外的报告说尽管中国的网民数量增长迅速，可是其商业价值却只是个零。
所以说了，注意力很重要，可它毕竟只是万里长征第一步，在商业社会中，最重要的还是赢利，无论是新经济，还是旧经济，真理总是不会变的。如果本末倒置，玩玩游戏还行，可是想做商业就没这么简单了，要光是注意力经济，就该变成注意力不经济了，这就好象没有规模就没有规模效益，可要是规模盲目扩大，就会变成规模不经济了。做商业需要的是商业头脑和长远规划，而不是只图一时之快，正所谓“人怕出名猪怕壮”，单有名，单有注意力是远远不够的，而且还有可能适得其反。先做产品，再做品牌，然后玩资本游戏是一种玩法；先玩概念，再玩资本，后做产品也是一种玩法，无论哪一种玩法，只要能玩成功都是赢者，但是，无论是哪一种玩法，要想做百年老店，这三部分都是要有的，缺一不可。
中国人一向自诩为最聪明勤劳能干的民族，不过说实话，中国人要么是小聪明，要么是大得一塌糊涂的理念，我们太缺乏时代需要的智慧了，这方面西方实在是比我们强的多。现在，我们又在被人牵着鼻子走，老这么着，别说什么赶英超美了，就是想跟上别人的节奏我看都难。所以啊，去他的什么眼球，去他的什么注意力，我们还是脚踏实地实实在在的好，我想，这才是社会的真谛，也是我们最需要的。