(这条文章已经被阅读了 120 次) 时间：2000-12-01 15:39:30 来源：九点 (九点) 转载
（作者：石毅 2000年11月16日 18:41）
“Riding the Bullet”现象
今年3月14日，美国畅销小说作家史蒂芬·金发表了一本小说《骑弹飞行》（Riding the Bullet），这本小说是第一本只发行电子版（eBook）、不发行印刷版本的书，由出版商Simon & Schuster出版。这本书讲述一位旅行者一天的恐怖遭遇，共66页，售价2.5美元。这本小说发行的第一天，就被下载了40万份！与印刷书相比，以前新发行小说第一天的销售记录是75000本。如果“Riding the Bullet”以印刷书发行，史蒂芬会有1万美元的收入，现在他只以eBook方式发行，到四月初，史蒂芬本人已获得45万美元的收入！进一步，他的最新系列小说《植物》采用了一个新的发行计划：先在互联网上发布这部小说的第一部分，收费1美元，只有75%的读者付费了，他才会继续写下去，结果真的有75%以上的读者通过信用卡或其他方式付费了，他又成功了！
史蒂芬这次成功的网上书籍发行，“是他个人的一小步，却是整个图书业的一大步”。《Bullet》事件也引起了出版商、网上书店、eBook相关技术厂商的极大关注。Microsoft、Adobe等大公司纷纷介入eBook的产品开发；Gartner Group认为，eBook是1999年出现的十大技术之一。
何谓网络出版
网络出版，是具有合法出版资格的出版机构，以国际互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。
网络出版有四个特点：
（1）出版主体的合法性。在我国，从事出版活动必须取得政府主管部门的许可；
（2）产品数字化。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化。这一属性与纸介质出版物具有本质的区别，但与CD-ROM、CD、VCD、DVD等电子和音像出版物基本上是一样的，只是在载体、传输与阅读方式上有些不同；
（3）流通网络化。网络出版物在流通形态上表现为通过互联网以数字形式进行传送（下载），可直接面对最终用户，以下载形式完成流通过程。流通网络化（下载），是区别于纸介质出版物和以CD-ROM、CD、VCD、DVD为表现形式的电子和音像出版物的本质特征；
（4）交易电子化。网络出版，从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均为电子化。尤其是支付手段，用户只能通过信用卡，通过网上银行实时付款，才能进行下载，并完成交易过程。交易的电子化，使网络出版物的销售，实现了百分之百的电子商务，这是网络出版的显著特征。
网络出版的价值
基于上述对网络出版的理解，网络出版的出现，具有非常重要的意义与价值：
（1）网络出版将发展成为与传统出版具有类似地位和价值的出版产业。以前的排版和印刷技术只是加快了排版和印刷的速度，对传统出版业并没有带来革命性的变化。但网络出版则对传统出版在编、印、发上实行了“立宪式的革命”；
（2）网络出版可使部分出版物彻底实现无纸化出版，使出版物的形态、流通方式和结算方式（电子商务）发生了革命性的变化，节约了社会资源，减少环境污染（节约树木，减少造纸、印刷、运输过程中产生的环境污染等等）；
（3）网络出版丰富了出版形式，是出版业新的经济增长点；
（4）可避免绝版。有了网络版之后，出版社可以永远说拥有这本书；
（5）降低了成本，使发行量大增成为可能，因为减少了发行、库存和运输等管理费用；
（6）运用网络出版可对出版社已出图书进行二次开发；
（7）可实现“按需印刷”这一新的营销方式，大大降低了发行的风险和库存。按需印刷，既能满足读者喜欢阅读纸介质图书的习惯，也使出版者和书店增加了新的营销方式；
（8）网络出版和短版印刷（即印数较少的印刷）的结合，使具有重要学术价值和文化积累价值的作品出版更加容易，无纸化、低成本，使出版者大大降低了经济风险；
（9）网络出版可进行分割销售，比如对辞书、法律、工具书等按条、目销售；
（10）网络出版是传统出版的延伸；
（11）网络出版由于价格便宜，有利于打击盗版；
（12）书的出版量增加，也能带动排版软件的需求增加；
（13）书的更正，发行修订版很容易（可随时更新）。
新贵eBook
eBook将传统的书籍出版发行方式在网络中实现。与传统的纸制媒介质出版物(pBook)相比，它也许不是十全十美的，但也具备十分鲜明的优势。它有如下特点：
（1）使阅读方式发生了变化。下载后可在电脑上直接阅读，可进行目录和全文检索，使阅读更加方便和快捷；可以在阅读器上阅读；一部阅读器可存储上百部甚至更多的网络出版物(目前最大的容量为1000部)，减少了读者存书的物理空间，携带方便，大约只有600多克重；
（2）看eBook的同时，就可以直接查词典。国外的一些Reader，带了词典软件，国内有一些电子词典（汉语词典、英汉、汉英词典）可以直接使用；
（3）能进行关键词查找；
（4）能很方便地在eBook上加着重、加批注；
（5）在没有灯光或光线很暗的环境，也能阅读eBook。在学校宿舍里，熄灯后读eBook，不会影响别人休息；
（6）一个手持机能存好几本书，外出旅行时可以减轻负担。
（7）个性化的书、杂志和报纸成为可能；
（8）在不违反国家有关法规的前提下，作者还可能自己出版和发行eBook。
eBook还存在问题
eBook这个概念带来了两个关键性的变革：一是书籍的出版与发行方式的变革，由传统的作者-出版社-印刷商-发行商-零售商-读者的方式变为作者-（出版社-）互联网平台（网络书商）-读者；二是阅读方式的变革，由书店（图书馆）-书本方式变为互联网平台（网络）-手持阅读器方式。
也许每个读者都向往着早日能够成为eBook成员，但是很遗憾的是，至少在我国目前还不能够从网络或者手持阅读器中得到真正意义上的eBook读物。这里所谓的“真正意义”是指，我们不是简单从一个网站上去任意下载一本书，这也许是免费的或是成本很低的。但是，如果eBook不是一个受到版权保护或者具备独立版权的出版物，它就不能成为真正意义上的网络出版，只能是“网络盗版”或者“资源共享”。
版权保护以及作者、出版者、发行者和读者之间供应链的问题，是eBook最核心、最需要解决的问题，同时方便读者购买和阅读的技术也是网络出版的关键所在。
eBook成功的关键技术之一是版权保护。对于出版社、读者、作者、图书馆、发行者以及书店，都需要保护其合法的利益。
（1）对出版社来说，版权和收入要有保障，只有购买了书的读者才能在指定机器上阅读，读者能不能打印，电子书要可控，一般不提供打印的权限；从制作印刷书到制作电子书，要有方便的工具，因为在很长的时期内，印刷书和电子书是并存的；卖了多少本电子书是可计数的，对书店卖了多少本书要可审核；出版社能方便地发布和发行电子书的修订版；支持多级的发行方式，书店或发行商可以把书传给下一级书店；
（2）读者需要能读各个出版社出的书，也需要能在各种流行的阅读设备上读，也就是说，读者想买一本电子书，应该在他现有的设备上能读；电子书必须易于使用，不然读者还是会买印刷书；版权控制机制的实现对用户基本透明，买书和下载书的过程简单；读者可以把书送给别人，或者借给别人，借书者可以还书；电子文件比印刷书易损坏，为了保护读者的利益，电子书应该能备份；硬件设备的发展很快，阅读设备在不断地更新，读者更新阅读设备时，原来购买的电子书，应该能在新的设备上读（传到新设备上）；读者的私人信息（硬件设备的相关信息）要保密；
（3）发行者和书店要从出版社得到卖电子书的许可，也可以把许可权转售给下一级分销店；发行者和书店还应该能把书“退”还给出版社；
（4）作者要求版权和稿费有保障；
（5）图书馆要让电子书实现借和还的过程；图书馆允许读者摘录电子书的部分内容，用于文章的引用，但要限制全书摘录。
篇后语
eBook为业界带来了一个新的商业机会。众多厂商纷纷研究这方面的技术和产品。在国内出版技术领域具有领先地位的北大方正，已经发现这一机会。据了解，方正即将发布一个叫Founder Apabi 的eBook整体解决方案。在这个Apabi平台中，方正主要有四种支柱型产品：
（1）Founder Apabi Maker。它可以将多种格式的电子文档转化成eBook的格式，该格式是一种“文字+图像”的格式，可以完全保留原文件中字符和图像信息，不受操作系统、网络环境的限制；
（2）Founder Apabi publish Server。它用在出版社端服务器，实现数据版权的管理和保护，电子图书加密和交易的安全鉴定，从网上书店登录实现定货；
（3）Founder Apabi Retail Server。它用在书店端服务器，实现数据版权的管理保护，电子图书加密和交易的安全鉴定，从网上书店登录实现定货；
（4）Founder Apabi Reader。它是用来阅读电子图书的工具，通过浏览器，读者可以在网上买书、读书和下载，建立自己的电子图书馆，实现分类管理。这样一来，就实现了作者、出版社、书店和读者传统供应链中四者之间的有效连接，同时对于版权保护，使网络出版的实现成为可能。 （责任编辑 象兵）