(这条文章已经被阅读了 218 次) 时间：2000-11-21 17:39:22 来源：刘红鹰 (ying) 原创-IT
要换在今年之前，面对AD007.com，记者会毫不迟疑地渲染它精彩的idea和与众不同的创业班底。但在今天，欣赏之余，我带着更多的怀疑和期待。
AD007.com广告港是一个专门针对广告公司和广告客户，提供全面资料和交易服务的入门网站，其创业班底是一群绝对高学历者：都是喝过洋墨水的博士甚至博士后，如果没有互联网，他们也许会一直做学问，但当互联网大潮来临时，他们忍不住“诱惑”，一只脚浸到了海里，当潮落之时，他们没有轻言放弃，只是更谨慎烧钱、更讲究赚钱。
他们本来是和《中国广告》杂志商讨合作，但讨论之中却演变成了做一个信息与交易的门户网站，现在他们的设计是三足鼎立的商业模型：以AD007.com作为互联网媒体，以一个专门负责国内市县级有限电视网络（物理网）监服务的公司（北京奥美地亚文化传播公司）作为地面媒介，加上未来与广告有关的平面媒体，三者合成一个强大的广告服务体系。
架子搭得很好，能否成功的关键在于日后的执行和运营，这一点在记者采访AD007.com创始人李少民博士的时候他也非常赞同。以下是记者与李博士的采访实录。
问：你们做AD007.com的时候正是去年夏天，当时互联网也象夏天一样火热。现在你们有什么改变吗？
答：我们基本是按那时的思路在走，从最初酝酿到现在已经一年四、五个月了，时间上比原来慢了一半左右时间，但做的比当初设计丰富了许多。
问：在广告网站中，一般都提供在线广告媒体查询、在线广告拍卖，和别的同行相比，你们擅长什么？想实现什么？
答：我们擅长信息处理。信息经济的特点是信息量大，但企业拿着设什么用，因为进来的是信息垃圾出去的也是信息垃圾。但我们利用互联网的互动性，把有用的信息挑出来提供给企业，并根据反馈更接近企业准确的需求。我们在AD007.com上建立了多个数据库，并用“数据采掘”的科技手段，从大量数据中发掘有意义的信息。“数据采掘”是现在最强有力的分析工具，在这个基础上，我们可以对企业实行“一对一”的服务，帮助他们制订市场营销策略或广告，我们要让每个小的广告公司或者非专业的客户，都能借我们专业的服务平台，象专家一样使用数据。比如你在AD007.com上可以查看“科龙”在全国媒体投放的详细情况，如果你是“科龙”的竞争对手，你就可以在我们的平台上找到针对它的最好的广告战略。
你可以设定很多限制条件，如费用、时间段、到达范围等等，然后输入电脑，你会得到不同的媒体组合，算出千人成本，最后选择用最少的钱达到最好传播效果的媒体投放战略，并在投放后进行跟踪分析等。我们还可以把广告效果和产品销售结合起来，根据产品和销售的关系来帮助客户确定投放战略。
问：你们提供的数据服务毫无疑问是广告业发展的方向，未来的广告投放将越来越科学、理性，但问题是目前市场有多少人愿掏钱消费它呢？
答：不错。中国的广告业缺规模，香港600万人，年广告额是整个大陆同的一半为300多个亿。国内广告业凭什么做大规模？我们认为必须提高自己的专业服务水平，我们做的就是帮助他们做大。90年代初我回国给人讲“数据采掘”，那时人们不知何物，但这两年很多业内人士都在谈论，我估计大约半年到一年就会达到市场普及阶段，在这段时间里，我们希望做出自己的优势。
我们才开始，不过已经有一批会员客户，有的会员客户却反映费用太偏低了。
问：你们估计会有多少客户?
答：(笑)还是不估计罢。国内广告公司有6万多家，较大的大约1000多家，大的广告也要上万家。我们的发潜力还是不小的，今年较保守的估计是营业额达到1500万家2000万元，到明年为止达到盈亏平衡。
问：你们的数据库原始数据来自哪里?
答：来自合作伙伴。如“经略”公司的电视媒体数据，大约有150个主要电视频道的数据，“达门”公司的报纸媒体数据，大约全国200多份主要的报纸，行业数据则来自国家统计局，这些数据汇总之后得到我们的原始数据。
问：你们三足鼎立中的“奥美地亚”涉及一个庞大的市县级有限电视物理网络，这一块为你们的商业模式平添了不少份量，这可能会成为你们的门槛。
答：对。我们的门槛一是数据服务，到目前为止我们还没发现数据处理上比我们领先的公司，第二个是这个物理网。我们与央视合作，在全国五六百个市县建有有限电视监播点，市县台节目质量和来源有限，没有广告监播，很难卖出广告。“奥兰地亚”的工作的把他们连成一个网络，为他供应，并把他们的广告时间整合起来，向广告客户推销，这些广告资源就活了。在ADool.com上，我们设有在线广告拍卖……
问：从做学问到做老板，你们是不是准备好了？
答：做学问我们把能念的学位全念光了，从硕士、博士到博士后，做学问是个人就能完成的，重要靠聪明和勤奋，但创业则完全不同，得有团队精神，有耐心，特别是在把要做什么想透之后，接下来最关键的就是执行能力。