(这条文章已经被阅读了 117 次) 时间：2000-05-21 23:41:22 来源：浩子 (浩子) 原创-IT
亚马逊，赔本赚吆喝？
亚马逊，全球最早、最大、最著名的网上零售店。自1994年建立以来，就一直是B2C电子商务的领头羊之一，去年12月19日，其创办人杰夫-别佐斯（JeffBezos），更是被 《时代周刊》评为了当年度风云人物。可是，最近几天，亚马逊却传出了一个让人们无法接受的坏消息：该公司第一季度的损失增加200％以上，公司的盈利之日变得遥遥无期。
6年赔了12亿
据报道，亚马逊该季度的预计净损失，不含投资和其它费用，为1.21亿美元，即每股35美分。而在1999年同期，形式上的净损失为3600万美元，即每股12美分。本季度是Amazon的营业收入首次比上一季度下降。去年最后一个季度，Amazon的营业收入高达6.75亿美元，本季度却只有5.74亿美元。其中，Amazon在书店、音像制品业务方面销售了4.014亿美元，损失240万美元，在其它非跨国的业务领域，包括玩具、电子和家庭用品，营业收入为9730万美元，损失6940万美元。
著名财经杂志《巴隆氏》日前也曾经报道，亚马逊公司去年底向证券交易委员会披露财务状况时显示，该公司的现金周转出现问题。调查显示，到明年一月，亚马逊便可能会因现金周转不灵而宣布倒闭。
尽管日前传出了有关Amazon.com公司网站访问流量上升的好消息，但该公司的股票价格仍然没有遏制住大幅下跌的势头–由于公司财务报表的惨不忍睹，再加上最近nasdaq大盘下挫的影响，公司的股价从原来最高峰时期的112美元股价持续下跌至50美元左右，市值缩水的问题，令其现金短缺，周转不灵的问题更为迫切。
要规模不要盈利
亚马逊真的一分钱都赚不到吗？其实也不是这样的。亚马逊行政总裁Jeff Bezos坚持继续多方面投资以扩张业务，才是导致该公司亏损连年的主因。
今年四月十八日，Amazon.com发布消息称，该公司斥巨资组建的网上酒饮料超市WineShopper.com已经正式开通了。这家网上酒饮料超市将首先为加利福尼亚州的用户进行服务，到今年底，美国百分之七十－－八十的居民将可以享受到这家网站的服务。Amazon.com公司在一份声明中称，该公司向WineShopper.com网站总共投资了三千万美元。2月，Amazon总共投入6000万美圆，获得了Kozmo公司23%到33%的股份。Kozmo.com是一家正在迅速成长的公司，他主要从事为客户递送他们在因特网上定购的商品，这其中包括影碟、快餐等物品，同时公司承诺在1小时内将物品交付到用户手中。目前Kozmo公司打算在今年年底把自己的服务地区从华盛顿特区、西雅图以及波士顿等地，再拓展到其他的21个地区。
3月30日，亚马逊正式启用了设在荷兰哈格的客户服务中心。Amazon.com公司负责国外业务的高级副总裁Deigo Piacentini说道：“www.amazon.co.uk、www.amazon.de、www.amazon.com三网站作为欧洲购物网站的前3名。我们非常看中它们在欧洲所获得的消费者的广泛支持，Amazon.com今后将在欧洲市场积极开展业务”。另外，Amazon.com公司除此之外还计划在美国的西雅图、达荷马、华盛顿、格兰德福克斯、北达克塔、英国的斯洛、德国的李吉恩斯堡等七个城市陆续开设客户服务中心。
扭亏为盈不是梦
亚马逊要想扭亏为盈其实并不难，只要他愿意减少投资，收缩自己的战线，就可以轻而易举的实现盈利的目标。可是这么做的直接后果却是失去大量潜在的顾客，失去网上头号零售商的光环。亚马逊最终还是选择了要规模不要盈利，第一季度公司新增客户为310万人，客户总数已达2，000万人。能在购物淡季以这样高的比率增加客户数量，表明人们在考虑网上购物时的首选就是亚马逊。
从投资的角度看，任何投资都有一个回收期，刚刚投资就赚钱的情况是不多的。典型的如公路铁路、大型厂房的建设，投资者知道这方面的投资产生效益需要一个过程，因而也就愿意等待。但是如果等待的时间太长了，投资者很可能会失去耐心，转头离去。亚马逊公司的前途如何，现在还不好说，不过如果问道网上零售的前途如何，我看无论是普通网民还是分析专家，都对它充满了信心。所以亚马逊不是亏了12亿美元就没有前途了，事实上公司业绩公布的当天，Amazon的股票还小幅上涨了1.06美元，涨至每股53.5美元。
北京大学光华管理学院院长，全国人大常委兼财经委员会副主任委员厉以宁教授在香港科技大学谈到网络经济时，提出了：只要有实质内容，网络经济就不是泡沫。公司要做业界的领导者。那就只有第一，没有第二。尤其是在消费者零售市场，商标和品牌是最重要的。亚马逊现在几乎已经成为了网络零售的代名词，如果算有形资产，也许这几年亏了很多。但是如果考虑到其品牌知名度与行业领先的地位，亚马逊也许会认为这些扩大网络业务范围与改善服务质量的投资非常值得。
但是，我们也不无忧虑的看到，现在Amazon公司如此巨量的投资，是不是就一定会得到他所预期的效果呢？如果真的如媒体报道所分析的那样，很可能亚马逊等不到投资回报的那一天就会因为现金的短缺而清盘倒闭，虽然这种可能性非常小，但却毕竟是存在的啊。“量入为出”是一个最基本的投资原理。nasdaq最近的“血腥星期五”表明：网络公司的路途绝对不是什么通天坦途，而是和其他的传统行业一样，仍然要遵循一些传统的规律。发展是好事，不过不顾实际情况，不顾方法，盲目的追求规模与远景，不懂得投资控制与成本管理的公司，肯定是要灭亡的。联想到我们国内一些网站炒做概念，到处乱抢“眼球”的行为，不能不为他们感到忧虑。
Amazon是电子商务的代表人之一，其前途命运，可以说对全球电子商务的未来发展会有直接的影响。微软的垄断案害得nasdaq最近一周老拉肚子，Amazon的生死存亡，不能不让所有关心网络，关心新经济的人牵肠挂肚。请大家继续注意yesky新闻中心的相关报道… …（浩子）