(这条文章已经被阅读了 165 次) 时间：2000-11-17 02:36:32 来源：Sunrain (sunrain) 转载
1. 什么是 Banner(横幅广告)？
一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。（图片）示例
2. 什么是 Page view(综合浏览量)？
网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。
3. 什么是Impression(广告收视次数)？
含有广告的页面被访问的次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。
4. 什么是 Clicks (点击次数)？
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
5. 什么是 Clicks Ratio (点击率)？
如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
6. 什么是 First View？
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
7. 网上广告是怎样计费的？
和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数.比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM(Cost Per Thousand)。
8. 什么是 CPM？
CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
9. 按 CPM 收费有什么好处？
现时，很多国内的网站还是按照”每个月是多少钱”来收费，这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。
10. 为什么不按点击广告 Banner的次数来收费？
按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。
11. CPM 的 Per Thousand 的标准是Page Views还是 User Sessions？
国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个人看到。
12.如何做一个收效良好的网上广告？
要让自己公司的网页尽量多人访问，当然最有效的办法是做网上广告。如果从提高访问人数的角度，网上广告比其它媒体，如报纸、杂志、电视、电台的作用都有效。如何让你的网上广告收效更大？让花了的钱起到最大的效果？以下是几条建议：
(1) 做一个有吸引力的 Banner 比什么都重要。广告Banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
(2) 动画Banner(横条)比静态或单调的Banner更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
(3) 但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度.一般来说，468X60像素横条的大小应该保持在10K以下，最大也不能超过13K。
(4) 彩搭配要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。
(5) 条广告中最值得使用的词是”免费”。
(6) 选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司，那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的，因此，你应该挑选能够接触到这些客户的网站。
(7) 横条应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
(8) 人们点击 Banner 广告，更主要的原因可能是为了获得某种产品，而不是某家公司的信息。
(9) 不要忘记在广告Banner中加上”Click”或”按此”的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。
(10) 如果你已经有了一个很好的横条广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的横条早晚也会失去效力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。
(11) 把广告放在浏览器的第一屏，否则可能会只有40%的读者看到。
(12) 决不要认为访问者知道下一步该怎么办。
(13) 要获得更多的点击，就得提供读者感兴趣的利益。读者之所以要点击您的标志广告，主要出于以下的考虑：
A.若点击，他能获得有价值的东西；
B.若不点击，他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。