(这条文章已经被阅读了 126 次) 时间：2000-11-15 13:39:01 来源：爱米龙 (爱米龙) 转载
江山：奉劝民间资本大胆进入传媒
身兼近十家杂志总发行人的江山显然是尝到了媒体经营的甜头。在接受本报记者采访时，江山富有激情的说，我奉劝民间资本大胆进入传媒，传媒经营的前景实在是太好了。
江山是在1998年正式进军传媒业的。最早他以买断广告经营权的方式投资经营广州的[希望]杂志，在10个月内花掉了800万之后，国内文化产业的巨头诚成文化介入，取得60%的控股地位。诚成的这一举措不仅为江山解决了后继资金乏力的问题，更使江山的媒体经营梦做到自已都没有想到的地步。目前，江山是包括《希望》、《这一代》、《视点》、《大众电视》、《华夏》等近十家杂志的总发行人，同时受邀兼任《视点》杂志执行总编辑。
目前这些杂志的经营状况仍未达至盈利水平，但江山对他们的前景十分看好。他认为，在发行网络既定的情况下，随着杂志品质的根本性改观，赢利应是理所当然的事。江山说他当初接手《希望》时，《希望》的发行量只有1000份，现在每期的发行量有15万份。其他杂志的品质和发行量上的突变也如出一辙。江山说，经营第一本杂志时最难，因为网络建设的费用较高，但网络铺好后，其他杂志的经营就容易得多了。现在这些媒体所使用的销售渠道都是《希望》当初建立的。
据透露年薪为300万的江山对于自已的位置极之自珍。他说，经营媒体的关键是要找到一个好的出品人。他说，杂志经营领域什么人才都缺，但最缺的是出品人，因为这个人必须既懂采编，又懂经营。如果没有这个人，这本杂志就没有灵魂。
投资媒体经营的另外的必备条件当然是实力和眼光。经营媒体不能急功近利，不能为了骗广告而采取短期行为，因为媒体经营是有一定周期的，不可能立即产生利润。经营媒体一开始就应该按市场规律办事，使杂志成为一个好的商品，只有在这个条件下，才有可能产生利润。江山还强调，投资者还必须是一个裁判而不是运动员，如果投资人直接参与媒体经营，就会产生一个病态的结构。诚成的老板刘波很开明也很幸运，因为他找到了一个很优秀的“运动员”。
民间资本进入传媒业已是大势所趋，但仍有一些民间资本足将进而蹑盹。他们的一个共同担忧是，如果政策变化，投资人的权益如何保障？江山对此颇不以为然。他认为，只要按合法的途径与媒体合作，国家有关部门不可能干预。他对“合法途径”的解释是，按国家有关部门规定，媒体广告经营必须由专业广告公司代理，诚成与媒体的这种合作方式完全符合国家规定。据江山透露，有关部门曾对诚成的个案进行过数次调研，最后给出的结论都是肯定。这也意味着与诚成采取同样模式的其他民间资本的投资行为也是合法的。至于与具体传媒的合作风险，只要经营的协议按法律程序去做的话，合作双方也不可能扯皮。江山坦言，很多人对此有顾虑，是完全不了解目前民间资本进入媒体的具体方法。实际上这种方式非常好，很难产生扯皮的机会。因为重要的是媒体需要资本的合作，如果你有实力，完全不必要考虑合作风险。
江山说，杂志广告每年以30%的幅度增长，这是江山与他背后的诚成公司乐此不疲的最大动力。
奉劝民间资本大胆进入传媒 - guest - 2000-11-16 11:45:21
您老转贴的两篇传媒稿让人闻所未闻。但是，均无出处？能告知出处吗？谢了。
Re:奉劝民间资本大胆进入传媒 - 爱米龙 - 2000-11-20 13:04:43
转贴自《信息时报》《赢周刊》，我的同事写的。