(这条文章已经被阅读了 170 次) 时间：2000-04-26 17:01:46 来源：张杭 (jazzz) 原创-IT
互联网从诞生之日起，就脱不了地与媒体有千丝万缕的关系，它所具有的辐射面广、传播速度快、广告成本低、服务模式多、交互性强等一系列特点，都已经显示出21世纪新媒体的特色。因此，当互联网进入商业运作以后，最早也是最红火的网络应用就数网络新闻，由于互联网的特性是传统媒体在数字空间的延伸，因此从新浪(http://www.sina.com)、网易(http://www.netease.com)、NewsHoo (http://www.newshoo.com)等网络媒体站点到人民日报(http://www.peopledaily.com.cn)、科技日报(http://www.stdaily.com)、浙江日报(http://www.zjdaily.com.cn)等传统媒体都作起了网络新闻，可以说几乎每一个网站就或多或少地在作新闻，有的更是打出了“XX新闻中心的牌子”，看着网络新闻的快速发展，就有了“第四媒体”要取代传统媒体的说法。
我们还是先来看看中国网上新闻的现状。提起中国的网络新闻头牌站点，不能不提新浪网(http://www.sina.com.cn)，作为大陆较早成功走向国际化资本运作的内容网站，它已经形成为了以新闻和BBS为主的站点，在网民中已经有了“看新闻去新浪”的口头禅，这一点不能不让那些传统媒体站点的经营者惭愧。可以这么说，在网络新闻的第一个回合的交锋中，是类似新浪这样的新媒体公司凭借其灵活的机制、先进的融资手段、领先的概念和技术占得了上锋，但并不是说他们就可以高枕无忧了，全国已经有二百多家报纸上网，虽然这还只是个很小的数目，但是这些逐渐在积累之中的站点，一旦爆发，其能量可以催毁任何一个作新闻的商业站点，包括新浪。
由于现阶段各大报社在纸质媒体上的竞争已经相当激烈，从广州、成都、西安等地可以清楚地看到原本平静的传媒业也进入了战国纷争的时代，生存危机已经近在眼前，报社工作的重中之重是在纸质媒体上的竞争，因此报社老总还无暇顾及网络媒体，一旦老总们看到了网络能给媒体带来丰厚的回报：减少报纸的发行成本和广告成本、扩大受众面、快速地传播方式、交互性的服务，如此之多的优势，他们就会在网络上投入巨资，到那时，这头醒狮的力量是难以估计，可能“看新闻去新浪”的口号是一定要被人遗忘了。
在中国，新闻发布是由国家来控制的，任何纯商业行为的网站要想通过以新闻作为其战略发展目标是不可取的，一旦新闻单位对商业网站进行新闻封锁，那这些网站就要断炊了。吴伟鸣(Yahoo！大中华及东南亚地区业务发展总监)曾经说过这样一句话，“Yahoo！上的每一条新闻都是拿来的，自己一条也没有。如果有一天，与我们合作的媒体不高兴，跑掉了，Yahoo！就会垮掉。”不知大家是否还记得今年4月中旬的《中国新闻界网络媒体公约》，此《公约》一出可以说引起了各大新媒体站点的恐慌，虽然此《公约》之后并没有什么后继的行动，但已经使新媒体网站意识到了今后将面临的生存危机。
与其到时候痛苦，不如现在就作好准备来应付，这也就提出了本文的论点，――新媒体网站应以发展电子商务为目标，以网络应用服务为手段。
我们可以先来分析一下现阶段一个网站的收入有哪几块：广告、风险资本、提供系统集成服务的收入、流通利润。
在这其中风险资本不应算在网络收入之列，但是大多数的网站都是靠这部资本在支撑着其运营，也是因为有了风险资本才使网站可以从长远的角度来规划自己的发展，因此暂把它算在网站收入之中。
而提供系统集成服务的收入可以说是内容网站的副业，但是由于每个网站都把提供类似的服务作为公司的业务之一，且每个网站能对此提供的服务都是类似的，差别仅在于谁的公关能力强，谁的页面作的精致，而且，这方面的费用又压得相当低，在网上到处可以看到“1000元圆你企业上网梦”这样类似的广告语，可以想象，如果今后想要靠这块收入来维持网站营运是相当困难的。
网络广告，这个大家都看好的市场可以说现在是在一个无序的情况下运作的。所谓的30美金/CPM的价格无非是拿给客户看看得，只要你想在网站上作广告，5折或6折的价格是完全可以拿下来的。按美国的网络广告市场的统计来看，虽然每年的网络广告费用呈指数级上升，但是这里存在一个广告费用垄断的情况，就是访问量排前50位的站点，占有网络广告85%的份额，而网站的数目又何止成千上万，因此本人认为网络广告对于大多数网站来说是一个遥不可及的梦。
那网站要不要作？回答当然是要作的。但是总不能完全靠风险资本作为网站的经营目标吧，风险资本只能是手段而不能目的，它可以解决网站的一时之需，却不可能青睐一个没有盈利前景的网站。
那怎么样来看网站的盈利前景呢？这里就要提到网站收入中的第四项：流通利润。
流通利润它是怎么产生的呢？它来源于商务。如果我们把互联网看成是现实社会在网络空间的镜像的话，那么从现实社会中的传媒与商品交易的关系可以清楚的认识网络媒体与电子商务的关系。电子商务的最大魅力就在于它可以通过网络交易，减少中间环节，一方面降低流通成本，帮您赚钱，另一方面，它还可以帮助企业节约大量的广告费和售后服务开支，帮您省钱。较之传统零售业来说，电子商务将打破原有的信息不畅，中间环节多，流通成本高，利润空间小，回款周期长，风险大等种种桎梏，使市场开拓达到最大化。有统计数字表明，电子商场的利润率为21.04%，比传统商店7.5%的利润高出近200%，而且在电子交易的站点上也会带来丰厚的广告回报，因此电子商务是一座未开掘的金山。
我们从Yahoo!的例子可以看到发展电子商务的必然性。Yahoo!在创业之初是一个纯目录式的搜索引擎，它的收入主要是靠灵活的广告服务和NASDAQ上的股票升值。在它之后又产生了许多家类似的搜索引擎站点，但为什么只有Yahoo!是营利的呢？因为Yahoo!通过其巨大的访问流量，不仅在广告上有大幅的增长，而且在它的收入中又多了一大块，那就是电子商务产生的利润。因此我们可以说，Yahoo!的成功不仅仅是它第一个推出了目录式的搜索引擎，更重要的是在于它能够号准互联网发展的脉搏，始终站在互联网发展的浪尖上。
有人说，谁都知道电子商务是有利可图的，但是现阶段电子商务的客观环境还没有成熟，安全认证、电子银行实时交易、法律基础、物品最终的流通体系和网民的购买欲望等，这一切在刚刚拉下帷幕的网上72小时生存活动中暴露的一览无余。不错，现在中国的电子商务的环境可能还不很成熟，但是就是因为它不成熟，我们才要发展。从杭州已经歇业的网上新华书店到8848的“珠穆朗玛”，这短短几年的发展，我们已经看到了发展电子商务的前景是那么的诱人。
但是光凭我们网络从业者的一腔热血还远远不够，在电子商务的发展中遇到的困难有政府因素和商业因素之分，而在阻碍当中的大部分是需要政府行为来解决的，如：相关法律的制定、对电子商务的优惠政策、一系列认证及支付体系的建立、鼓励网络消费等等，只有建立在政府行为基础之上的商业行为才会得到最终的成功。
互联网从实验室里诞生，发展于网络媒体，而最终要繁荣于电子商务和网络应用。现在我们正处在第二阶段，一旦我们迈入电子商务时代，则会有另一片广阔的天地。如果我们的准备工作还没有作好的话，那最终将导致前面所提道的结果，大部分新闻网站将因为缺乏新闻资源而消失在网络上，而中国的互联网产业将会成为无米之炊，走向消亡。