(这条文章已经被阅读了 124 次) 时间：2000-11-06 14:18:28 来源：天恩 (天恩) 原创-IT
1999年,网站大潮风起云涌，著名的门户网站新浪更是凭借对殴盟轰炸我南联盟大使馆事
件的及时报道和评论一鹤冲天，成为中文第一大网站的重要契机。
随着各大网站对新闻的逐渐重视，传统媒体也从开始合作卖新闻，逐步过渡到自己做网站
，于是，新华网、千龙网、中通社、人民日报人民网、CCTV、中央人民广播电台、中国新
闻网、中青在线、中青网、中国国际广播电台、东方网诸多传统网站纷纷出台，如雨后春
笋般发展起来。
应该说，随着这些网站的蓬勃发展，中国的网民在网上要看新闻实在是太方便了，可谓是
玲琅满目、目不瑕己。
通过观察这些网站的发展，我们不难看出，这些网站普遍缺乏商业网站的发展条件。与目
前的商业网站不同的是，似乎这些网站没有、或者缺乏条件进行商业运作，很多制作精良
、内容丰富的大型传统媒体网站应该说，更多地象是相对应的传统媒体的一个补充、一个
镜像站点。
一，商业网站做新闻，基本是把新闻内容作为一种手段，是为了吸引更多的网民，目的是
在浏览量上能够起到一定的作用，无论是对于广告收入或者吸引风险投资，这样的浏览量
的好处都是不言而喻的。因此，可以说，商业网站做新闻和相应评论的目的比较明确。
而传统媒体网站在这方面却不具备这样的条件和优势，一方面，传统媒体大多属于国有资
源，国有资源的性质确定了他们在吸引风险投资方面具有先天不足；另一方面，由于我国
互联网发展的局限性，网络广告的收入远远比不上传统的报纸、电视，因此，网络广告对
于传统媒体网站来说，无疑是杯水车薪。
二，对于传统媒体来说，既然上面所说的目的性方面存在先天不足，那么网站的流量再大
，对于传统媒体来说，反而起到不好的效果。如果传统媒体所掌握的内容全部制作到网站
上吧，必将影响到报纸、电视的销售、发行量和上视率，即使网民同样上网和看电视两相
兼顾，同样的新闻，看了电视还有多少人再看网上新闻？反过来说，阅读了相同内容的网
上新闻和评论，又有多少人再看电视新闻或者买份报纸阅读新闻？如果传统媒体的内容在
相应的网站上有所保留，那么，与商业网站的竞争必然处于下风，网站的浏览量受到影响
，网站的影响也就存在问题，网站要发展必然存在相当的不足。
这种影响，在目前网民数量有限的情况下尚不易看出来，而一旦网民数量近几年突飞猛进
地发展，其对于传统媒体带来的影响可想而知。
三，传统媒体利用其影响，在网站发展电子商务如何呢？
姑且不论电子商务目前在国内的发展很不成熟，商业网站尚且没有找到很成熟的运作模式
，那么媒体出身、缺乏商业运作经验的传统媒体做起电子商务来，困难之大就可想而知了
。
四，纵上所述，我个人观点认为:传统媒体做网站，如果作为传统媒体宣传的一个窗口尚
且可以的话，作为想获得商业上的价值，投入巨资建设、维护自己的网站，我们实在看不
出传统媒体网站的优势。
我们回过头来看看，既然传统媒体做网站，存在商业价值受到质疑的问题，为什么一定要
做网站？为什么不能和商业网站形成优势互补呢？
我的观点认为，传统媒体大可不必一窝风都上网站，现在商业网站由于自身条件的限制和
国家政策的控制，缺乏新闻来源，而这些传统媒体的优势未必一定要通过自己制作网站来
体现，与商业网站合作，销售新闻和评论，获得现成的商业利润，应该是传统媒体值得考
虑的。
那种看见商业网站能够大规模引进外资、甚至上市，从而产生嫉妒心理，不顾自身的条件
和优势，甚至把自身的优势转化为劣势的做法，在目前商业网站都在处心积虑地考虑今后
如何赢利的情况下，传统媒体网站何去何从，应该到了深思的时候了。