(这条文章已经被阅读了 96 次) 时间：2000-10-25 11:01:37 来源：乐智强 (乐智强) 原创-IT
一名（域名）亿万金
不论哪一个企业，在注册公司名称的时候，都是经过多方考虑的。一方面要考虑名字好听，给人好的感觉，另一方面要反映自己企业或个人的某些特征，更重要的是这个企业名称给人看起来是一个实力雄厚的企业的名字。即使是不识字的个体户起店名摊名，也不肯太随便，最差最差也要起自己个人的名字，好让自己扬点儿名。公司名称对公司的经营有着重要的影响。一个好的公司名称能创造出巨额财富，给公司带来多方面的收益。国际上许多大公司在公司命名中，不惜花费巨资，获得一个高质量的公司名称，不少知名公司的名称都有一个“命名轶事”。
互联网域名作为公司名称的延伸，其重要性已经越来越突显。也许将来有一天，你注意一个人的单位，不会再首先注意它的公司名字，而是注意它的网址名称。因为公司名字无法包容太多内容，而有了网址，你就可以更全面地了解该公司。当有人问你“在哪高就”，你会回答“我在YAHOO.COM”，不但时髦，而且全球通用。
域名之重要性，从域名纷纷被抢注的现象就可以一窥端倪。好的域名，等于率先打开了企业走向全球的通行证，而且可以在浩如烟海的域名中脱颖而出，其价值之大极难估量。中国的网址起一个”china.com”、“sino.com”或者”chinese.com”，人人都可以轻易感受其价值。有了这个域名，就等于拥有了知名度。而这种知名度，在传统经济时代，是靠巨额的金钱才能堆出来的。
注册域名是一件简单的事情，而且费用低廉。随便谁从口袋里掏出人民币，都足够支付注册费用，比到工商局注册还简单。企业到工商局注册公司名称，虽然手续繁琐一些，但费用也不高。可是好的企业名称和域名的含金量有时甚至可以和一座金矿相比。目前资金实力再雄厚的公司，都不大可能把可口可乐公司的名称买下。可口可乐经过多年的经营，才成为著名的品牌。公司的名称、品牌、域名往往是互相关联的。由于域名是跟随在公司名称和品牌之后出现的，而公司的知名度和品牌的知名度都是经过多年的投资与运作才打出来的，当域名出现之后，它就自然而然带上了该公司名称和品牌的附加价值。埃克森的域名、麦肯锡的域名、戴尔的域名，都是一被注册，即价值亿金。也正因为域名的潜在价值巨大，恶意抢注域名的风潮才此起彼伏，连奥运会冠军一产生，冠军的名字都迅即被注册了。汉林书城hanlin.com在海外中文图书市场中已经具有了相当大的知名度，受到众多海外华人和留学生的喜爱，当它回过头欲开拓国内图书市场时，发现hanlin.com.cn已经被别的企业注册，它只好取了hly.com，由于海外网域名和国内网域名相差太远，hly.com已经不容易借助hanlin.com在海外的知名度。最近ICANN又推出了新的顶级域名，包括.book、.sex、.kids、.game、.shop、.law等26个。这使得原有的.com公司不得不迅速注册与自己公司域名相同而后缀不同的其他域名，同时又导致了新的一轮恶意抢注风潮。好域名的价值已经路人皆知了。
现在回过头来看新浪的域名，就可以知道，新浪犯了无比巨大错误。首先它的“sina”是一个在英文中没有意义的词，这就导致了它在产生之初是缺乏潜在价值的。同时它还易于与“sino”相混淆，感觉像是仿造的名牌。估计当初新浪是想取sino.com.cn之类的域名的，可惜出手太迟，已经被人抢先一步，只好“退而求相似”。经过投资宣传，如今新浪成了中国门户网站老大，域名价值自然不菲。不过它应该庆幸sino.com没有一纸诉状把它推上法庭，否则它也落到像金智塔公司的gameicq被美国在线状告的境地。试想，icq能够告赢gameicq，或者CNN告赢CNNEWS，则sino告赢sina的机会应该也很大。新浪的一个更大的损失，是“sina”在日文中的歧视意思。Yahoo在英文中的原义是“粗汉”，也不是什么美誉词，但是它与“新浪=支那”的性质却是相去万里。中国网站自称支那完全等于自打耳光，而且打得很响亮！而且是在日本人面前打！现在人们说起yahoo已经很少想到“粗汉”了，即使想到，也没有什么关系，只是幽了自己一默而已。在字典中，“雅虎”和“粗汉”摆在一起，也没有什么关系。但是“新浪”和“支那”摆到一起，哎！即使新浪有雅虎的成就，哪一天日本字典里的词条中把新浪作为一个域名摆第一位，把支那摆第二位，也不怎么光彩。经济损失和名誉损失都有了。
我们可以举一个反例来说明新浪的失误。美国埃克森石油公司（EXXON Co.）对公司名称的重视及为变更公司名称所花费的巨额资金，常被世人津津乐道。埃克林石油公司的前身是新泽西州美孚石油公司，现名是1972年变更而来的。为了给公司改名，公司董事会通过了一项决议，成立一个专家委员会，使用了当时最现代化的计算机，派员到世界各地调查，收集和查阅了几乎所有的词典，前后花了近3年时间，最后定名为“埃克森”（EXXON）。该专家委员会在给董事会的报告中说：“埃克森这一名称最独特，其译音在世界各地语言中无任何令人误解和令人不快之意。从这一点讲，它是洁白如玉、无懈可击、完满无缺的。”公司在改名之后，为此在宣传和其它项目上作出了巨额投资：（1）该公司在美国有2万多个服务站，因改名需重制招牌，重刷广告；（2）公司约有3亿张售货发票需要更换，各营业网点的信用证需更换，几千种簿册和文件需更换，公司的徽章、图章需重新设计制造；（3）公司的2万多口油井以及其它建筑物、储油罐的标志、形状需更换；（4）公司雇员的工作服需要调换，各种介绍公司的资料、纪念品须重新印制。这些费用合计已突破1亿美元，但是，从现在的埃克森石油公司辉煌的经营业绩来看，公司改名显然是有益的，“埃克森”这一名称为公司带来了无数的利润（可以想象，如果exxon域名被别家企业所抢注，埃克森公司将要付出多大的代价）。而中国的白象电池曾经在出口中遭受重挫，也是因为名字取得有歧义。白象一词在英文中被喻为昂贵而又不实用的东西。新浪当初取域名时，没有认真考虑（或者认真考虑却没考虑到点子上），现在它何去何从，是该作一番考虑了。
中国的所有网站，都该认真考虑。中国所有企业在取域名时，都应该认真考虑。