(这条文章已经被阅读了 90 次) 时间：2000-10-17 14:51:31 来源：arshioul (arshioul) 转载
王小东:新经济只剩下包装了(玺龙阁收藏，附评语)
文：王小东
08/10/2000
评语：在方兴东的互联网实验室大行其道之时，王小东就曾直言媒体利用权势，混淆视听，图谋私利，引起争论。为求网道，王小山前进路上，见神杀神，见佛杀佛……
记得改革开放之初，来了一些西方的专家，大讲包装问题。大意是中国的有些东西还是不错的，货真价实，品质上乘，就是包装不行，所以在市场竞争中吃了大亏，如果中国人能在包装方面下些功夫，必能收到事一半而功十倍之效。西方专家讲了，中国专家们自然是迅速跟进，于是大批起”酒香不怕巷子深”、”皇帝女儿不愁嫁”等”落后的传统观念”起来，于是”点子大王”、”点子公司”、”点子学”（”点子”虽然不完全等同于包装，但主要部分也就是包装）等亦如雨后春笋般冒了出来。
要说我们中国人还就是挺”智慧、勇敢”的：曾几何时，中国的包装已经达到了什么都没有也可给你包装出个天花乱坠的”化境”水平了。凡事必谈包装，凡事必有炒作。无论是水果、月饼、烟、酒、电器、鞋垫、医药、演员、歌手、作家、电视剧、电影、书刊、杂志、歌曲、房地产、历史学、哲学、生物学、电子学、网络，都是包装得天花乱坠，炒作得热火朝天。有东西给你包装得花团锦簇，没东西也给你包装得锦簇花团。就是一个土豆，也敢套上十二层大锦盒，然后开出钻石的价钱，去蒙冤大头。
最近的一个例子是”基因女皇”陈晓宁的热闹。我不是生物学专家，搞不清楚生物学的技术细节，担当我听到”……昨晚10∶30，当刚从美国归来的陈晓宁教授小心翼翼地将一片片活体基因板放入零下86℃的冰箱中时，标志着我国已成为继美国之后掌握最顶级基因技术的又一个国家……”这种话时，最起码还是可以做个常识性判断的：如此看来，”掌握最顶级基因技术”也太容易了，容易到了如此地步，我看掌握不掌握也就不太重要了。譬如说，我也掌握了利用美国的”顶级”CPU输入汉字的技术，那”顶级”CPU可也是中关村的民工兄弟姐妹们”一片片”放入柜台底下的–这技术不说也罢。
陈晓宁这件事到底是科学研究还是商业炒作？别人说了恐怕还会有争议，但她自己的丈夫出来现身说法了。《北京晚报》8月24日发别了记者丁文亚的文章《是商业炒作还是科学研究》，文中说：”据了解，陈晓宁回国捐赠基因库这一事件的发布和运作全部由北京博宁基因工程科技有限公司承担。陈晓宁教授的丈夫汪海涛先生就是公司董事长兼首席执行官，他直言，’这就是商业炒作’，目的是让人们知道这些成果的重要性实际上’等于微软的视窗系统’，下一步是将尽快让这些技术成果进行商业运作，’直接赚钱，直接产业化'”。
据说，”新经济”就是这个路子。据上述文章报道：”陈的丈夫、汪海涛先生对记者说：我们这样操作完全符合新经济时代的经济运作规律，刚刚成立1个多月的博宁公司有着专业的资本运作背景，到香港的创业板块上市是我们这个生物技术公司的第一个目标。…… 科学家的研究是应以严谨为准则。然而，从产业运作上看，我国也需要诞生一批’科学商人’。陈晓宁教授这次回国，带来的不仅是技术成果，是不是也带来了新的运作模式的”样板'”。
我这篇文章本是为《IT星云》而写，应与互联网有关。扯了半天陈晓宁，与互联网有什么关系呢？从”新经济”这个关键词上，和互联网就连上了–生物学产业和互联网产业都属于新经济。要说陈晓宁这一套，从师承关系上说，还是从互联网公司的炒作那里学来的，而且比互联网公司们还差得远。中国的互联网公司的包装、炒作大师们和西方人相比，绝对是”青出于蓝，而胜于蓝”。比如说，没多少知识的硬能炒成”知识英雄”，令全国人民敬仰；比如说，买几台电脑，弄俩仨打字员，就硬是成了中国的”高科技”企业，要享受国家的各种优惠政策；比如说C什么O玩儿丢了投资者多少个亿，什么没留下，投资者不想让他们继续玩儿了，这C什么O还满是理，还能通过商业炒作获取全国人民的同情，投资者丢了那么多钱还落了个理亏……。中国的互联网公司得包装和炒作硬是能让全中国人民上上下下相信，咱们不用费脑子花钱搞什么科研，就凭在电视上、报纸上、满大街的公共汽车站上作广告，中国在科技上不但和美国”站在同一条起跑线上”，而且能跑个”只差几个月”。
按有些人的说法，”新经济”了，就应该把科学研究和商业炒作搅和到一块了，这是科技产业化的必由之路，而反对这种说法的人则是”思想不解放”、”落后”、”保守”，是停留在”旧文明”的死不悔改的”顽固派”。然而，我认为，还是有必要把科学研究和商业炒作分清楚的。人们一般认为，科学研究的叙述是客观、公正的，而商业炒作虽然也可以提供有用的信息，但包含着商家为了牟利的一面之词。如果你已开始就明说你这是商业炒作或包装，只要不违反有关广告的法规，当然可以，但如果你打着”科学”的旗号搞商业炒作或包装，那就是一种欺诈行为，而且是一种极恶劣的欺诈行为：你利用这个世界上人们最深信不疑的东西给你的牟利行为作包装，使得这个世界再无诚信可言。陈晓宁应该一开始就打广告，宣传她们家的公司，而不应该打什么”世界生物科学界顶尖级人物”、”三大基因库目前在世界上独一无二，价值无法估量”、”爱国壮举”之类的旗号。同样，互联网公司们可以打广告圈钱，投资者们谁愿意烧钱谁就烧，但不应打什么”知识英雄”、”新文明”之类的旗号蒙人。
这里最糟糕恐怕是那些媒体的”名记”。”新经济”烧大把的钱搞商业炒作和包装可让他们当中的一些人吃肥了。而他们利用的是作为国家公器的大众传媒。西方的大众传媒，多是私人所有，尚且讲个职业道德。而我们的大众传媒，往往是我们纳税人付钱养活，至少是国家给了开业特权，他们却拿了这种国家权力为自己谋私，这和官员的贪污腐败又有什么区别？如果说有区别的话，只是欺骗性更大。
我们公众没有制止他们蒙人的权力，但至少有不再相信他们的权利。再也别信”新经济”的商业炒作和包装了。十二层的大锦盒打开之后，里头还是一个土豆，因为当初放进去的就是一个土豆。
王小东:新经济只剩下包装了(玺龙阁收藏，附评语) - guest - 2000-10-17 19:05:28
我认为少有真正的财经媒体，严肃的财经媒体等等。炒作可来读者，可赚钱，这是媒体做为一个企业的本性。如果炒真的又能赚钱又能有面子，就会有人去做这件事情。老先生应该往这路子去想。 互联网炒作培养很多的媒体人，教训很多，收获很多。因为他们第一次可乱放话，所以兴奋过头。但是，没有炒作的过去更可恨，全是空的，没假没真。