(这条文章已经被阅读了 142 次) 时间：2000-10-08 07:47:51 来源：盛飞 (shengfei) 原创-IT
新闻媒体联合建站已成为当前网站发展的新趋势，不少媒体已意识到联合的力量。联合可以形成合力，联合可以优势互补，联合可以节省资源，联合可以提高效益，一句话，联合可以用较少的资金把网站办好办大。
目前我国已有800余家媒体上网，但在这次“触网”热中，不少媒体钱花了不少，访问量却并没有直线上升，经济效益更不理想。面对一浪高过一浪的网络热潮，人们开始反思：传统媒体网站与商业网站之间的差距到底在哪？
一是在经营模式上的差距，传统媒体网站的投入可能只有商业网站的几十分之一，甚至百分之一。这样一种投入上的差距，使传统媒体网站存在着站点分散、带宽偏低、信息量小、编辑力量薄弱等问题；二是经营机制上的的差距，传统媒体办网站没有市场推广的意识和能力，专门搞媒体做宣传的机构反而不注重自身形象的推广，这是为什么？关键是商业意识缺乏。
在弄明白自身的致命弱点之后，不少传统媒体网站已经开始往商业化运作的方向上努力。走出单纯办网络版的简单格局，办起具有规模优势的综合新闻网站。不同的媒体之间进行资源优化配置，必将有利于加强网上声音，占领网络宣传的制高点，大大加强对商业网站的竞争力。
从目前的发展趋势看，传统媒体联合办站主要采取以下三种方式，一是新闻媒体之间的整合，如上海14家新闻媒体共同推出的“东方网”；二是新闻媒体与商业网站之间的合作，如四川99家新闻媒体与西南网景共同合建的“四川新闻网”，北京9家主要媒体与实华开网站共同投资组建的“千龙新闻网”；三是中小新闻媒体与大型媒体之间的合作，如新华社网站及人民日报网站。
在以上三种方式中，传统媒体办的网站与商业网站联手，借商业网站引进商业化操作方式和商业资本，我认为这更有助于传统媒体网站走向市场，是今后媒体网站的发展方向。
对于我国数量众多的中小媒体而言，独立建设一个网站，不仅经济上难以承受，而且也是一个很大的浪费。采用与大型媒体网站的合作的建站方式更经济划算。由于大型媒体经济实力雄厚，且享受许多国家给予的优惠政策，网站建设的软硬条件均十分优越。如新华社网站光硬件投入已达4000万元，独享100M的带宽，光每年的网络专线租金就达800万元。这样的投资力度，不仅一般报社无力承担，就是不少电信站点也达不到这样的规模。如将自己的网站托管到这些大型媒体的平台上，不仅费用低廉，效果显著，而且安全性系数高。达到充分利用现有资源，丰富网站内容，共同办好网站的目地。
在西方国家，大型传媒公司大多拥有电视、广播和报纸等全系列的业务，但在中国，虽然也有年收入近十亿的报业集团，巨无霸型的电视媒体，但中国的电视、广播、报纸和网络始终彼此独立。
随着这类新型综合媒体网站的建立，以往网站与传统媒体之间的关系就将面临“变局”，意味着在中国，电视、报纸、广播和网络这四大传媒首次以产业的方式发生了融合，标志着在中国一种新型媒体的诞生，可以说是中国新闻史上的一个里程碑。
此文刊登在2000年07月20日《华西都市报》20版