(这条文章已经被阅读了 74 次) 时间：2000-09-21 13:28:45 来源：丁志锋 (gzding) 转载
本报讯 （记者柯斌） 这些天，世纪龙信息网络公司的相关人员都在围着一件事费尽心血，如何将它们２１CN网络在国内独家推出的视频电子邮件广告做得尽善尽美，以期在８月１５日开幕的克里奥奖中国广告大会上一鸣惊人。
素有广告界“奥斯卡”之称的克里奥奖代表着国际广告创意至高无上的荣誉。去年１２月第一次来到中国的克里奥奖广告大会，今年历史性地推出了“世界媒体／互动媒体展”和“互动创意国际研讨会”。
同２１CN一道将与雅虎、Ｄｏｕｂｌｅ Ｃｌｉｃｋ、见塔思曼、２４／７等世界顶级广告媒体或互动广告公司同台竞技的国内网站有网易、首都在线、索易点金网、环球资源、人民日报、ｚｈａｏｄａｏｌａ．ｃｏｍ、北京慧联金网等大约十五家。
与互联网的飞速发展同步，网络广告以惊人的增长速度正在发展成为传统媒体广告之外又一支广告主力军。网络企业中以亿为单位地赚着美元的雅虎已经开宗明义地宣称自己是全球互动联网媒体，国内最成功的门户站点新浪、网易等公布的财务报表也显示出其网络广告是逐季大幅增长的好势头。
２１CN常务副总经理陆德认为作为一种新技术，网络广告依赖于蓬勃发展的互联网技术；作为一种广告，或者说一种媒体广告形式，网络广告的经营与传统媒体广告的经营运作并无质的区别。因此，参加克里奥奖广告大会，对于广告界的新生代————网络媒体来说，即是一个展示自己无限的创新能力与超人的技术水准的舞台，更是它们博采众长，将互动技术、网络广告经营和媒体理念融为一炉的上好机会。
而台湾著名ＰＣｈｏｍｅ集团发行人则认为，网络广告由于其技术的先进性，同购买行为之间的距离仅为“一键之遥”（ｏｎｅ ｃｌｉｃｋ ａｗａｙ），但要找到跨越这“一键之遥”的秘诀，还需向其它各种内行的广告媒体学习。
资料显示，去年中国广告总额超过１００亿美元，其中网络广告份额不到１％。新浪网、中华网广州公司的有关负责人均认为，虽然目前网络广告的金额尚小，但这恰恰说明其未来巨大的发展空间，谁足够用功、谁就不会输掉未来。因此，参加这种广告界的盛会，正是为了汲取更多的营养，为了在更广阔的广告舞台上展示自己，为了让网络广告同传统的广告形式一样为更多的普通企业、普通居民所认知、所喜爱。