(这条文章已经被阅读了 1365 次) 时间：2000-05-15 11:24:23 来源：金错刀 (dpf) 原创-IT
你愿意和我睡觉吗？
文 / 金错刀
对网络市场感觉最好的应是美国人，文化思维方面的东西是没法拷贝的，但有些本性的东西却是世界大同，比如，在性感上的审美趋同棗丰乳肥臀。但是，性感的差异是什么？
这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。
看了这么多网站推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，把10万的广告费，做出100万的效果。
有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。
“性感”一词是二十世纪发明的最重要的词汇之一，美国有一本杂志便叫《性感》，她有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：我们知道男人的脑袋在想什么？
对网站来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，当然女人也会被性感打动。国内一家以男性为定位的网站开宗名义地提出”是男人就上”，一个令人想入非非的上，噱头十足。”温柔网”的口号则是”好好学，天天上”，这种做法在网站推广上似乎挺多，而且挺招眼。
功能性、想象性、象征性的性感广告对于想把10万做出100万效果的网络公司来说，确实成为一个屡试不爽的法宝，展示了一个五彩缤纷的创意空间。亿唐网蝶提出了一个响亮的口号：”上我一次，终生难忘”。但最令我难忘的却是广州一家房地产公司的广告：”女人总是喜欢大的”。
性感广告为什么？
1、 食色，性也。老祖宗的话真是四字真言，刀刀见血。人性的弱点，往往就是广告的切入点，这一点，教父级人物乔治.盖洛普认识深刻，他说，消费态度的研究必须先于创意工作。中国互联网的消费态度之一是，网络用户中男性占79%，女性占21%（中国互联网络发展状况统计报告)。
说归说，”万恶淫为首”却是我们文化血脉里的一条主线，中国的性文化一直是被藏在云之深处，成为一种禁忌。而作为一种”流行文化”来传播的性感广告，春光一泻，便波及千里，正中网络的下怀。Sirchina.com从”是男人就上”到”做一个正版的男人”，司马昭之心–路人皆知，这是一种典型的中国性感符号，但后者比前者不管是心理认同还是想象空间，都要技高一筹。
2、明星的召唤。
名人演绎性感确实有着非同一般的号召力，随人们对广告中娱乐功能需求的加强，名人广告会使一个方向。曾经在一本摄影杂志上看到过一句话，说，性感是女人最真实的气质，缺乏性感，就象面对一个伪善的女人。但在网络上，虚拟的性感一样迷人。第一位虚拟新闻主播安娜诺娃4月19日在网上亮相时，世界都为之疯狂，安娜诺娃的设计基础是”温和、谦逊、智慧、单身（28）”，她的形象由辣妹维多利亚、澳洲性感歌星米诺圭和英国著名新闻女主播福德曼三者精炼而成，却是集性感之大成。
网络商店Ready2shop.com有一则广告是，”无论你身材如何，无论你需要什么物品。我们都会努力满足你”。背景却是两位裸体女明星，分别在乳房位置放了两个西瓜和橘子。不仅性感，而且卖点清晰，以一种巧妙的手法突出Ready2shop.com中的”2″。此手法段位较高，只能偶尔一见。
中国联想在推广FM365.com时，利用新秀谢霆锋性感了一把，先是悬念四起，然后大手笔推广“谁令我心动？”主题，虽然对性感创意的演绎不是特别到位，但牛刀初试，杀伤力自然不同凡响。
3、性感噱头。
噱头是一种中国特色智慧的结晶，发掘人的想象空间，对大脑皮层的粘性特强，是李奥贝纳广告公司所推崇的”与生俱来的戏剧性”， 令人历久难忘。这让我想起一故事。生物教授问一女学生：”人在激动或兴奋时, 身体的哪个部位会膨胀十倍? “女孩满面通红……这是大家想象得到的尴尬，但正确的答案是”瞳孔”。想象空间的多寡、深浅，是性感广告制胜的另一个关键，引人入胜、如沐春风自然是极品。网站推广中，chinaren.com的”这个伊妹儿不寻常”、 Sirchina.com的”做一个正版的男人”以及”爱立信杯”中国网络小姐大赛等都属此类范畴。
中文利网则说“咱俩最好先登记”，制作精细的画面上还贴一醒目的“喜”字剪纸，婉约含蓄、清雅玄妙，深合中国人的审美习惯，而且还特别声明“注册‘中文利网’即可获得150点奖励”。当时就把我勾引上去了，虽然后来的发展让我有点失望，还是感觉：此噱头有点道行。
性感广告能达到”合乎情理，出人意料”的意境，拥有”第一个吃螃蟹”的独创，才会感动人、打动人。在这里，有必要重复一句众所周知的老话，”第一个把女人比做鲜花的是天才，第二个把女人比做鲜花的是庸才，第三个是蠢材”。天才戒之。
新经济规则下的新广告，创意和概念比实力更重要。但从”性感”到”色情”的堕落，却是一个难题，只有依靠《广告法》这条底线，但对于故作”色情”，以求轰动的好事者，则是另当别论。
在本文即将杀青时，我在网上又被电了一下：
“他来自芬兰，
她的家在中国，
她，和他已经走过了15个夏季……
他说，他们还要同心携手，激情百年……
15年历程–百年激情。
同心携手，扎根百年。
NOKIA”
多美的性感呀！
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中国典型性感广告整理：
1、曾因酒醉鞭名马，生怕情多累美人。（郁达夫）
2、销魂、当此际，香囊暗解，罗带轻分。（北宋 秦观 ）
3、富人娶妻五六个，穷人一生没老婆。（土改时期口号）
4、女人总是喜欢大的。（广州某房地产广告）
5、红豆豆，白心心。俺妈去给我说亲，荣华富贵我不要，俺要嫁个解放军。（信天游）
6、东升的日头天天红，妹妹我不嫌哥哥穷。（民歌）
7、做女人挺好。（丰韵丹）
8、上我一次，终生难忘。（亿唐网蝶）
9、做一个正版的男人。（Sirchina.com）
10、这个伊妹儿不寻常。（ chinaren.com）
11、真的好想你。（流行歌曲）
12、咱俩最好先登记。（chinabonus.com）
性感不等于露骨，分寸要把握好 - ie98.com - 2000-05-16 13:09:44
比如说亿糖那种鸡广告就是没有分寸自降品味
Re:性感不等于露骨，分寸要把握好 - KenJohn - 2000-05-16 13:14:09
还好出广告创意的人不是女的...否则就如小蛇言:55....
认了吧 - 刘善斌 - 2000-05-16 14:33:59
总的来说，那个广告虽然让认看着觉得刺激，但还是不错的，可接受的。我就是冲着那广告上去的，嘿嘿
Re:性感不等于露骨，分寸要把握好 - kent - 2000-05-24 13:39:39
那还是好一点的。还有一个“泡的就是你”（方便面）
Re:性感不等于露骨，分寸要把握好 - - 2000-05-27 10:48:01