(这条文章已经被阅读了 62 次) 时间：2000-09-18 16:24:19 来源：孙一苇 (suniway) 原创-IT
前几天开始，网上不断有人谈起新浪的英文名的问题，称“SINA”本意“支那”，对吾国吾民有大不敬。也有持不同意见者，以为“世上本无事，庸人自扰之”。当然 紧接着有人已将此类话题加进“民族”、“世界”及“开放”与“保守”之类大题目－－这好象是吾国吾民争论事物的一大路数－－这让我想起了不久前结束的大专辩论赛。
我一向对此类争论敬而远之，因为争论的双方都开始面红耳赤。而我有个很固执的看法，如果争论一到了勃子粗了的时候，离理智也就越远了，接下来的估记是近身肉搏，争论的就要由体力和嗓门来决定，真相与否已并不重要！
关于这个问题首先我还以为是理智的问题，因为感情这东西靠不住。
企业名称或标志我的理解，首先只是企业的名称或标志。这话听起来是费话，可我觉得有说的必要。根据我们的思维不说还真有麻烦，因为国人联想的能力太强，本来是个屁事，动不动扯上了“国家”“民族”，而一到了这个地步就有了是非判断，而一有了是非就由不得你自己了。而我最怕搬弄事非，那玩样儿不是谁都能干得了的。昨晚刚看了刚刚游完海峡回来的张健的访谈，不就是个游泳的事儿吗？已经让不少人说成什么“精神”了，连张自己都不得不多次申明“还没提高到那个认识”。看来张健不仅在水里是内行，水外的事情也明细：知道是非是不好搬弄的。
另一方面，企业名称与标志，又是个文字和图形符号，自然有文化的意义。而且这东西是要给公众看的，就不能太恶心大家。前些年，天津开了个什么餐馆，名为“塔玛地”，老百姓提了不少意见，后来关门了。是啊，起这么个名字就不是你餐馆自己的事了。你恶心大家，大家当然有理由找你的麻烦。
忽然想起了宝洁（P＆G）的事，是从一本书上知道的。为了说得完整与清楚一些，就将原文转录于此：
自从1980年以来，以生产家庭用品驰名的“宝洁公司 ”，就饱受反对魔教人士的杯
葛，其星星和月亮的公司图案标志，被认为是魔鬼撒旦的标志。尽管该公司极力否认，最近
还决定更改图案标志，仍然摆脱不掉它们有“崇拜魔鬼”行径的传言。
因为该公司图案标志看起来像三个“6”字的部分，曾被人拿来大做文章，说是在圣经
的“启示录”中，666就和魔鬼有关系。
事实上该公司图案标志上看起来像倒写的三个“6”字，是月中人有胡须，该公司从
1851年起，就采用这个标志了，上面的星星是代表原先的十三殖民地。
该公司为摆脱它们和魔鬼有关的谣传，从1985年起，就很无奈地不再产品上使用这个标
志了，不过该公司的信笺、奖章、和建筑仍然继续使用。
不久前，该公司注册地－－俄亥俄州的＜辛辛那提询问报＞说，这家美国最大的家庭用
品公司，已经把图案图案修改过了，月中人的胡须卷曲改为平直。该公司的说法是：这样能
给人一种“较友善、现代、及全球性的感觉”。
樊志育：＜广告学原理＞ P163－164