(这条文章已经被阅读了 256 次) 时间：2000-05-14 23:27:25 来源：柯志雄 (karate) 原创-IT
[2000年4月] 柯志雄
小柯带着李志高走进编辑部办公室的时候，南柯一梦已把3杯红茶泡好了。今天的南柯一梦着装有些古怪，下身一条西裤，上身却是长袖T恤外头套件短袖T恤，外头的短袖T袖上还用夸张的字体印着一行“请点击我！”
小柯：志高，不要见怪！这家伙最近一心想的就是办个网站。今天听说你要来，你看，连茶都泡好了。不过也不怪他对网络痴迷，最近网络公司与传统媒体之间发生的关系太多，有媒体的人跳槽到网络公司，有媒体花大力气做起网站的，也有媒体的人出去自立门户开网络公司的，都投入“网络镀金”热了，由不得他不大动凡心。要不是公司三申五令不许兼职，老早就伙同他人干起来了。
南柯一梦有些忿忿不平：这么多人可以，难道就我不能做？做媒体的做网站，原本就更加有优势。比如说内容，媒体可以用自己的内容，这样相对而言不会想某些网站，一天到晚只能全用别人的Copy；再比如说，现在的网站比得是概念，在抓钱游戏中就看谁的概念够“眩”，拎出来的概念越能把人震晕就越能搞到钱，然后不顾一切打广告，引来更有钱的。“烧钱”，真贴切，这感觉多爽！（说毕，深呼吸，闭上眼睛冥想了2秒，似乎眼前就是随火焰舞的纸币烧出的灰）你想，提概念本来就是做媒体擅长的。
李志高：我倒不太同意你的观点，什么“网站比得是概念”之类的，不过媒体的确有自己的一些优势，比如我们最早的网络用户很多是电脑报的读者。我们这个网站1997年2月推出电脑报的电子版，1995年的时候有些人开始上网，1996年上网的人渐渐地多起来了，很多读者希望能在网上看到报纸，并且检索方便一点，快一点。内容是我们传统媒体的优势，但即便在内容上，光靠原来的也是不够的，比如原来电脑报地位的相对低端一些，现在高端我们也在搞，开了几个专栏，有姜奇平，方兴东等。媒体是一个非常稳重的行业，增长也是稳定，风格也是稳定的，要经过很长的时间才能积累出来。互联网追求一种速度、创新，所以一定要独立发展。
南柯一梦：什么要跟原来的媒体独立开来，那不是不能依托原来的优势了吗？
李志高：不是依托，依托了就会造成走到老路上，可以利用，原来媒体的一切无形的资产、资源都可以利用。但要切记媒体是一个非常稳重的行业，增长也是稳定，风格也是稳定的。要经过很长的时间才能积累出来，它和网络公司相比，是两种观念，两种资金运作方式。所以一定要独立开来。我们现在在电脑报上一个月20多万的广告费，租的电脑报报社的房租，都按市场价格来付。天极公司成立时50多个人，把三个部门从电脑报划过来，分别是网站，邮购和技术部门。可以说这50个人都是脱胎电脑报的，也不是脱胎电脑报的。因为我们是为了这个业务而召集了这些人，而后面再招的80个人都不是原来电脑报的，是扩充的，而且这些人大多都不是重庆的，而我自己，则除了电脑报的高层发展会议我参加，其他一切不管。人、财两方面都清清楚楚，才能真正独立运做。
小柯：独立发展的意义或许很多人都清楚，但很难做到。但不独立开来，两种运行模式糅合在一起就会在速度上损失很大，甚至丢掉唾手可得的机会。
李志高：实际上我们就错过了一个很好的机会。在1997年的时候，我们去美国考察，发现IBM提出了有些新概念。因为IBM一向喜欢提一些新概念，所以我们没怎么重视。在1998年的时候，我们发现一大半的厂商都与互联网有关，都在往互联网上靠。我们当时就觉得已经错失了一个机会，怎么办呢？就赶紧回来找点机会。年底的时候，国内的互联网已经开始起来了，那时侯， 瀛海威已经很红火了，还有CHINABYTE，新浪，搜狐等起来了，但那个时候媒体上网基本上只是一个电子版，1999年的时候才出现一些独立的网站。电脑报当时也是这样。有一点考虑就是，电脑报网站不要作为编辑部的附属网站，还是要独立来发展。否则一个星期才更新一次，除了BBS，看起来没什么意思。于是我们元旦就进行了改版，3月份成功了。每天都更新，访问量一下子就到了4到5万人次
小柯：很多媒体沿袭的思路确实一直是做“媒体的电子版”，做了一个网站挂上去，然后把自己原有的内容搬到网上，结果号称功能最为强大、具有即时交互等特性的“第四媒体”被用的比原来的传统媒体还要不济。连找点自己要看的东西都要费老大的劲。“第四媒体”的身份都没有做得很到位，现在又开始说，要做电子商务。
李志高：电子商务方面，我们这里是做的最好的是软件邮购，去年做了1200万元。在我当时的计划书中提出，网站靠什么赚钱，还是在电子商务，靠广告还是养不活的。网站有两个方面，一个在社会和个人生活方面内容的发布和交互，另一个在电子商务上。在当时同电脑报分开时，我们就要求将邮购部并过来。通过EMAIL定货，通过快递公司送货，几乎与传统商业本质没什么差别，但是通过互联网更快，更方便。所以就把这块业务收购，其实也不叫收购，就划过来了，也是无形资产，归天极网来做，电脑报从此就不再做这样的事情了。当时它是我们电脑报电子商务的一个前身，一个月有100万左右。
南柯一梦：你的想法是靠电子商务赚钱，但现在流行的一种看法是不要靠电子商务赚钱，认为目前提赚钱的事会挫伤自己增长的速度。我看很多媒体背景的网络公司在走的也是这条路。
李志高：我不这么认为，电子商务毕竟是商务，就是以赢利为目的的。原来关于电子商务的这种说法市场会越来越小，目前已显现出这种趋势，Garden.com和Smartkids.com等网络公司的股价受到重挫，原因就是赢利上的问题。现在已有许多家网络公司被指出财务有危机，可能部分会破产。我们打算做赢利的电子商务。今年投入一下子增长了很大比重，可以有亏损，但第二年要争取盈亏平衡。今年3月1日，我们成功并购了北京兴四方软件连锁组织，它在全国有200余家软件专卖店，600多家分销商，我们巨大的访问量、业界影响力、支付配送服务体系再与兴四方的分销物流体系结合起来，赢面更大。
小柯：可能还是要跟原有的一些业务结合起来会比较好一些，否则老想着电子商务是很大一张饼，想着想着就找不到北了。说到媒体办网站，现在还有一些是用行政的力量把很多资源整合起来，你怎么看他们的发展情况呢？
李志高：这我不太好评述，不过我认为凡是互联网行业，就要按市场经济的规律去走，逆这个潮流而动的，都会…….（说到此处李志高突然缄默地笑了一下）以前有个市政府投资了200多万元搞了个网站，搞了2、3年，到现在一天的访问量只有两三千，现在这些能干的人基本上都在我们公司了。