(这条文章已经被阅读了 108 次) 时间：2000-09-07 10:13:55 来源：温柔一剑客 (luoqian) 原创-IT
“眼球经济”究竟是什么经济？
过去耍把戏的，常常在十字路口或广场中心找块地方，将“行头”往那里一放（好比建网站时先买了一堆PC机、服务器之类堆在那里），然后就拿出一面锣来猛敲（好比如今大做广告炒某个网络概念），――目的当然只有一个，那就是吸引来来往往的人的“眼球”。看的人多了，给钱的也才多，耍把戏的才能挣到钱养家糊口过日子。
所以，“眼球经济”也好、“注意力经济”也好，虽然传统经济学没能提炼出这么个叫法，但也并不是网络特有的东西。网络如果把这当作根本，一个劲地围绕着这东西转，那大半是费力不讨好。其实，报纸要讲发行量，电视要靠收视率，那才是比“眼球”还“眼球”的“眼球经济”。当然，“眼球”本身、“注意力”本身并不能产生经济行为（自然更谈不上效益），――除非国家允许买卖眼球或你能有办法把注意力一斤一斤地卖出去。
本来，“眼球”确实也能产生经济效益的。比如，上网的人多了，电话费用的总额就增大了。如果电信部门能够按比例分一点电话利润给网络公司，效益也是不错。不过这种可能性很小，――即使能分到，ISDN、ADSL、DDN之类专线也会随着带宽的增加、网民收入的增加将逐步取代拨号上网，让到网络公司嘴边的肥肉又变成了别人啃剩下的骨头。当然更不会出现网民付费浏览信息的事（除非特别信息）。
所以“眼球经济”就只下广告效应和替人挣名气这一点（报纸和电视的“眼球经济”靠的就是这个）。
本来人们上网绝不是专门为了看广告，可广告在最显眼的位置，好歹你总会瞟上一眼。本来广告这东西就是广种薄收，你瞟一眼有点印象也就行了。名气也一样，你用不着知道究竟是怎么会事，反正秘密虎虎知道一点也就能让别人由“名气”了。所以，点击率越高，被“瞟”的机会就越多，广告效应也就会越好，“名气”也就会越大。不过可惜的是，广告商的目的并非都仅仅是被“瞟”一眼，如果老是被人“瞟”来“瞟”去，广告的目的（比如推销产品，征集设计方案）却没有达到，广告商还会送上钞票吗？“挣名气”的广告当然不同一点。不过让人顺便“瞟”两眼而“瞟”出的名气，也未必就有真的用途。茅台，大家都知道是酒，可顺便瞟来的ABCD究竟是酒还是烟？恐怕只有作广告的人才最清楚。怎么办呢？中了“眼球经济”毒害的网站便和广告商一起，在互联网上搞起了所谓的“你看广告我付费”的新鲜玩意。幸好靠“眼球经济”起家的报纸没有先想到这一招，不然“你看广告（剪下该广告贴在信封背面寄回报社）我付费（寄回一张广告付费XY元）”，你看会不会把报业战进行到头破血流倾家荡产。