从案例聊个人网站策划(2/4)(首发ChinaByte) - 阿奇聊网 - 阿奇

(这条文章已经被阅读了 206 次) 时间:2000-08-31 12:33:52 来源:阿奇 (archi) 原创-IT

   你需要收敛收敛,你需要把这个窝收拾一下、装修一番,你得设计一下情调、风格,你得一点一滴布置起来,使它能够体现出你的品位、你的才干,成为你个人的一个推广橱窗。那么也就是说,做个人网站,同样需要策划。

   凡事预则立,不预则废。你需要设定具体目标、需要研究实施方案、需要安排时间表,而绝不能“随心所欲”。这样做出的个人网站,才能最好地体现个人的情趣、才华,同时对来客有价值,赢得他们的肯定与赞誉。一个高质量的个人网站,也将给个人职业生涯的发展,带来大量的潜在机会。或者说,个人网站是互联网时代赐与我们的一件宝、一件个人营销的利器。

   如何着手策划呢?和商业项目的策划大同小异吧。商业网站的策划问题,“阿奇聊网”会有另文讨论,这里略略说个大概:首先从分析自身资源或潜在市场入手,考虑竞争环境,初步确立网站目标,然后再拿出实现这个目标的具体策略,开列时间表,然后组织落实。在实施过程中,不断根据具体情况调整策略,最后达成目标。评估,确立下一步运营计划……

   如此而已,大体程序罗列起来不过几句话,但功夫、挑战在具体操作。绕了一大圈,回头来看看 Apple 的情况。

   先来看看 Apple 拥有的资源情况:标准“网虫”,“长时间泡在网上”;对旅游、珠宝有兴趣及一定的内容资源;网上有免费的网站空间、相关的技术工具;文字能力还不错。

   从 Apple 的状况来看,蛮可以突破旅游、古玩领域的某一点,做出一个很有价值、很有个性的“内容 + 社区”网站。那么 Apple 自己是怎么做的呢?

   Apple 出于个人爱好,想做个以旅游为主题的网站,很好。“旅游”这个题目大得很,一个个人网站能做什么?有限的个人资源,只能集中使用,才能做出品牌、做出个性。看看成功的个人网站,几乎没有“面面俱到”的例子。就 Apple 的情况,做旅游服务信息中介之类,根本没有这个资源条件。具体目标能订成什么?Apple 的初衷是,“过过没钱也出门的瘾”。这个目标也不错,就是显得模糊、空泛,难以操作。如果能细化一下,比如说,做成一个“游记大全”,可操作性就强多了。

   做“游记大全”个人网站,可能比较适合 Apple 。其原因是:

   (1) 以“游记”内容为主题,最好地体现了“过过没钱也出门的瘾”这样的个人愿望;

   (2) “游记大全”的定位,容易建立起一个新的品牌形象;

   (3) “游记”内容,适应一浪高过一浪的旅游热潮,对喜欢旅游的网友有极大的实用价值。各景点对收费很上心,服务水平却很低,一个景点戳个牌子,上面写着不咸不淡的几句介绍,游客能了解些什么?以网友的文化素养,拍张照片满足“到此一游”的人只会越来越少。

   (4) 没什么竞争压力。大概半年之前我还查过,网上有零星的几个游记个人网站,有一搭没一搭的,实用价值不大。现在是不是出现了特别有价值的“游记”网站,需要再查查,我估计可能性不大。

   (5) 可操作性强。一来 Apple 的文字水准不错,二来个人资源基本够用,只需花死功夫,把网上的游记类内容搜一遍(当然得记好出处),按景点、地区分门别类,进行较专业的编辑加工,其价值就出来了。

   “游记”内容吸引来的读者,可以建起一个旅游爱好者的网上社区。如果内容做到位、营销跟得上,这个社区规模不会小!有了社区基础,接下来可以请网友奉献有价值的内容,比如自助旅游的路线、费用、注意事项等,再比如旅游中的遭遇,提醒其他网友留意等等……品牌、人气上来之后,所有针对旅游者的商业机会就跟着来了。■

【阿奇聊网:一个网站实践者的前线观察】
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