(这条文章已经被阅读了 88 次) 时间：2000-08-29 15:29:16 来源：arshioul (arshioul) 原创-IT
名人触网，请给我一个理由先（非新鹿鼎记系列）
古希腊的哲学家说，愚昧的人表达，因为他们有表达的意愿；理智的人表达，因为他们有意愿要表达。纵观近日网络，形形色色的名人触网，其网络创业的心意表达五花八门。但是，名人要触网，请给我个理由先。
名人触网不在少数。有一位著名的电视节目主持人，从中央电视台跳槽到香港的凤凰卫视，后来离开凤凰卫视。据她自己讲，她因为加班加点地操劳业务，忽略了亲子教育，错过了孩子出生后2～3年最佳的初生教育期，她觉得对不起孩子，所以宁可放下事业，也要保证孩子的早期教育。
对于这样事业、家庭难两全的尴尬问题，我很佩服这位女士的勇气和胆色，至少她可以用自己的实际行为，证明自己是个称职的母亲。没想到，一晃几个月后，她突然宣布触网，与丈夫一起成为控股的大股东。
孩子怎么办？孩子的亲子教育怎么办？我也突然有一种被欺骗，被“温柔一刀”的感觉，但愿这是我的错觉，毕竟，我还没有到被斩得鲜血淋淋的地步。
相声演员也成了触网的大腕。他的网站不同于一般的大型门户网站，也不是走电子商务的路子，而是立足于创业者本身及其交际圈的名人效应，在中国的网络创业的模式中独树一帜，有深远的影响。
这都很好，然而相声界的这位老师有一句话说得不对。有一次一个记者问他，网络企业的资金如何解决，他轻松地说依靠个人的无形资产，“凭我这张老脸”，可以为商品作广告，相信资金来源不成问题。
正所谓“水可载舟，亦可覆舟”，明星效应和广告效应事实是一个一荣俱荣、一损俱损的连带关系。做广告的公众注意力基础明显得益于在中国相声界多年的闯荡和经历，这位相声演员给人的印象仍然是个有名的相声演员，并非是成功的IT业内人。
不仔细地分析商品、服务与明星的内在气质、专业行当有什么内在联系，不管三七二十一，不管是否能通过合理平衡，达到双赢的局面，而是躺在自己以往的名声积累上，依赖这样的注意力传移效应带来的滚滚广告财源，只能是杀鸡取卵，饮鸩止渴，因为靠传统行业长期累积起的注意力基础在快速发展的网络时代毕竟维系不了长久。
所以不管是脑白金，农夫山泉，还是闹得沸沸扬扬的“盖中盖”、“巨能钙”、“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”，无论多少明星扎堆，都是自弹自唱，毫不顾忌观众的真实感受，其广告效应也只是停留在炒作的阶段，没有太多实质的进展，我们作为局外人一时也很评判在充斥各种媒体的广告能给我们的现实生活带来些什么。
现在我们看得已经很明白了，办个网站很难，办个成功的网站更难，要办个有特色的网站，并实现盈利，最终成功，得到市场的承认，更是难上加难。
网站的创业者要么有深厚扎实的技术背景，接触网站管理后，转向网站的高层管理，如新浪网站的王志东，8848网站的王峻涛；要么是世界顶尖的名校毕业，回国创业，有深厚海外教育背景，创业团队健全，融资渠道顺畅，如拍卖网站易趣的创始人邵亦波、谭海音；还有的就是传统行业摸爬滚打多年，市场经验足，感觉好，有方向的职业经理人，如雅宝网站的苏启强和吴铁。
相比而言，很多触网的名人除了具备良好的注意力基础之外，管理、技术、融资、市场把握都不是他们强项。网络创业对他们而言，非常陌生。而今的市场又是强手林立，竞争激烈，如此准备不充分，恐怕不是“知己知彼，百战不殆”了，而是全力防守，还是自顾不暇吧。
要求名人们在网络大潮边上看着，什么事都不干，是不可能。君不见，连大导演都在网上招募女演员了，退役的著名运动员也要办网站。就这样看来，名人触网，或多或少都还有些理由，只不过这些理由都不是最充分。
要求名人们在短期之内就具备网络创业必备的几种条件，也是不现实，那些东东是一朝一夕能学会的吗？我们只能祈祷他们尽力而为，作最坏的预计，企盼最好的结果，但愿名人创业的局面不至于太难看。