(这条文章已经被阅读了 281 次) 时间：2000-08-21 14:40:53 来源：江之鲫 (江之鲫) 原创-IT
TOM.COM：资本产下的吞噬怪兽！
（作者：江之鲫 2000年08月17日 20:13）
屈指算算7月底至今IT业界的大事，人们很容易将目光集中在地处香江、东方之珠一隅的TOM.COM。先是王兟出任163.NET总裁的消息传出，接着就是一连串关于TOM.COM将大规模购并内地著名互联网站的传言四起。
对TOM.COM颇大的胃口和架势，人们不禁要问：TOM.COM，你究竟意欲何为？其实，答案很简单。TOM要做的，就是利用其强大的资本优势，在Nasdaq震荡导致互联网行业前景不明和风险投资商投资策略调整的乱世中，吞噬一些在发展后继资金出现贫血的互联网企业，抢占网上更多的地盘，并打造成大中华区网络界的“龙头老大”。
TOM.COM：吞噬怪兽的出笼
如果说资本从头到脚，都滴着血和肮脏的东西，那么TOM则从诞生那天起，从头到脚都在滴着一种叫做“资本”的东西。TOM.COM系香港和黄集团与长江实业集团合作创办的中文互联网门户网站，非但如此，TOm.COM自诞生以来就备受关注，更是因为其背后是在全球经济界都具有“超人气”魅力的商业奇人李嘉诚。
拥有如此强大的资源和背景，加之全球都还在为网络科技股而轻狂之际，TOM.COM公司在香港二板市场上市发行的当日，引起了全香港股民的骚动，出现数十万人认购填表的盛大场面。据香港媒体报道，最少有3名市民因体力不支及跌伤而入医院。此时，人们除了看重互联网本身所具有的巨大商机之外，对李氏集团雄厚经济实力的认可，恐怕也是其中重要的一个原因。
人们对“网络概念”、李氏集团的热衷，使TOM.COM迅速在股市圈来了8.1亿港币的巨额资本，尽管那时它还没有任何吸引人的内容和服务、没有什么与众不同的商业模式，简直就是一无是处。
然而，随着4月份以来，美国那斯达克股市令世人大跌眼镜的一路下滑，网络科技股变得就象一个自叹自怜的弃妇，股民狂热的追捧已成不可追忆的往事。而各大媒体，此时也笔锋大转，将半个月前还鼓吹在嘴边须臾不可离的“网络神话”一把踩到了脚底，惟恐“泡沫不灭”而后快。TOM.COM虽在香岛，但香港创业板市场当然也要受到“那市”的影响。因市况逆转，从6月底开始，香港的各大网站纷纷传出裁员的消息。7月底，TOM.COM公司的负责人员说：“公司在第二季度亏损了580万美元，公司于星期五宣布裁员80人”尽管这位负责人表示作出这一决定是“痛苦”的，但是，面对着激烈的市场竞争和每月高达6000万港币的巨额支出和每月25万的营业收入，TOM作出这样的决定，绝不是一句“网络行业员工流动性大”所能掩盖了的。资料显示，在过去一年中，香港有1500多家“.COM”性质的公司成立。一些市场调查机构则预测：香港目前三大知名网站新意网、TOM.COM和香港网，“仅靠现有的集资额所能维持的运转时间，依次为24个月、20个月和41个月”。不久前TOM.COM公布的业绩显示，上半年，公司亏损额高达1.94亿港币！
然而，就是这个被预测可能只有“20个月寿命”、裁员规模最大的、严重亏损的公司，却在7到8月份间地发起一系列的规模宏大的并购行动，是困兽犹斗的挣扎，还是为捡便宜而放手一博？
“疯狂”的吞噬行动
TOM.COM的并购行动，整个上半年就没有停止过。如收购AAStocks.com limited50%的股权，初步认购she.com international holdings limited35%的股权，收购上海美亚在线宽频网络有限公司50%的股权等等。
从出资5000万人民币购买163.net的“神秘人物”王兟出任其行政总裁兼执行董事开始，TOM.COM显示出对中国内地互联网业的更大的兴趣，其胃口大得多少还是有些出人意料。
尽管坊间流传着不同的看法，但两个不同的大公司由同一个人任总裁，这事件本身就已经说明两家的合并恐怕是早晚的问题。就在TOM.COM究竟以7亿港币还是5亿以下金额收购163.NET的消息还在被广为猜测时，8月13日——TOM.COM宣布已分别以约2.36亿港币的资产交换羊城报业广告有限公司(包括其在内地的机构)的7成股权并以2000万美元收购鲨威亚太有限公司(简称鲨威体坛)100%的股权。
而据有关消息说，在业界有较大影响的某网络寻呼公司和IT专业门户网站将是TOM.COM收购计划的下一个目标。对此种说法，虽然两大公司一直三缄其口，TOM.COM也没有正式发布消息，但不置可否本身是否说明三方的默契？
在亏损如此严重，资金并不如想象中充裕，被判定还仅有20个月生存寿命的情况下，TOM.COM胃口如此之大不能不怀疑它能否吃得消。
体育市场，TOM的主攻方向？
尽管TOM.COM的举动有些疯狂，其中在这一系列并购中也可看出其理性和精明过人之处。
羊城报业广告公司自1992年开始致力于内地体育产业的经营，并成立广东羊城报业体育发展公司，专门从事体育赛事的集资推广和广告宣传工作，并且在这方面有很好的赢利业绩，据称，这次的并购每年将为TOM.COM带来超过2.3亿港元以上的营业收入，显然，TOM那只拿“鼠标”的手上拿到了一块实实在在的“水泥”。
“鲨威体坛”是内地1999年7月正式推出的一个知名的体育咨讯网站。目前日浏览量为100万。鲨威体坛不仅能提供第一手的体育内容咨讯，更集结了多方面的信息，如内地的新闻社及杂志社、路透社、法新社等。
中国内地体育市场发展迅速，市场价值估计高达1400亿人民币。两项合作计划大大拓宽了TOM.COM在这个市场上的路子。
TOM.COM与羊城报业及鲨威体坛的合作优势，在于能带来庞大的广告收益，使网上及传统媒体的特质互相结合，形成跨媒体的广告吸引力。透过羊城报业所拥有的重要体育活动承办权，TOM跟鲨威体坛可从获得网上赛事转播而进一步增加网站的用户流量。与此同时，网站更可提供针对性的电子商贸服务，如门票销售服务等。而羊城报业亦同样能透过与TOM.COM及鲨威体坛的合作中，为其主办的体育活动取得更具效益的宣传推广。从理论上说，如果能够对这两块线下和在线业务进行深度整合，其前途还是相当可观的。
看看当事者三方的对其前途的看法吧：
TOM.COM行政总裁兼执行董事王兟说：“我们收购了鲨威体坛这个体育网站的领导者，并同时与羊城报业建立了独特的伙伴合作关系，以取其跨媒体的协同效益。这项重要的部署，正是为了配合TOM.COM在业务组合的发展及全力进军蓬勃的中国内地市场之策略。”
羊城报业总经理李广生表示：“羊城报业与TOM.COM的这一合作，也是双方股东的一次强强联合，凭借双方的品牌优势，羊城报业将获得更强的资金支持、引入国际管理理念与广泛的客户，为公司带来更多的利润，使其在内地的体育产业得到有力拓展，成为业内的龙头企业。”
鲨威体坛首席执行官戴福瑞说：“这次TOM.COM的收购计划能让鲨威体坛在网上体育信息市场上，取得无与匹敌的竞争优势，我们两方面在品牌推广上、内容开发的协同效益上及迎合用户要求上 ，定能产生相辅相承的作用。”
看来，当事人认为这是一次极其漂亮的“三赢式”购并，但其实际的运作情况，还有待观察，关键这要看TOM.COM现有的和后继所能吸纳的资金能不能支撑到三者的合作开花结果之时。尽管有资源和人事背景，但全球网络企业的资金吸纳能力在Nasadq动荡后都大打折扣，9月份TOM.COM将在香港发行新股，股民对它经营模式和并购模式的认同的程度将马上受到检验，这次股民的认购结果将是判断TOM.COM前途的重要指标。在全球对各类网络股都不买帐的情况下，TOM.COM和李嘉诚能不能有出彩的表现，我们拭目以待。
吞噬，TOM实现“龙头”目标的主要手段
TOM.COM之所以选择在中国内地发展，一定的原因是要突破其发展中所遇到的困境，目前电子商贸在香港并没有完全普及，绝大多数网络公司的收入都来自于网上广告，而香港网上广告的市场有限，这势必限制网络公司的收益。香港市场对TOM来说，肯定是太小。进军内地，是TOM的必然选择。
分析网络公司倒闭的主要原因无外乎经营成本高、市场竞争激烈、商业运作计划不周以及边际利润微薄等。如果未来的网络公司能够减少成本，优势互补，开发多种收入来源，突破传统的网络经营模式，应该可以有所作为。据最近的统计，香港有250万个互联网用户，如果再加上内地的有1600多万互联网用户，有科技发展的基础，有客观市场需要，理论上说，TOM.COM来内地发展有望开辟一片新天地。
目前Tom.com仍具有雄厚的资本实力，在网络公司现阶段普遍的“烧钱”行为中，最后的赢家很可能是这种资本比较充实的大公司。有分析家指出，TOM先与内地体育网站“联姻”“合伙”与传媒大王默多克当年收购曼联及多家媒体，以垄断整个足坛盛事市场的行为有异曲同工之处。不过，TOM的胃口决不会这么容易满足。
对于tom.com未来的发展路向，王兟指出，tom.com目前每日浏览量为400万，注册用户2303万，集团将以此优势进一步发展为大中华互联网市场具领导地位的公司，他又透露说tom.com正在内地物色中国政府允许外资参与的电讯和电子产业。业内人士认为，自王兟就任首席执行官起，tom.com明显转向以中国市场为业务核心，并成立了一家互联网外资独资企业，获批成立独资控股公司，方便在内地从事收购活动。
当然，也应该看到TOM不会用一条腿在互联网上跑路，除了通过并购更快速地扩充地盘外，另外一条路就是进行自我扩张，据《香港商报》报道，TOM．COM6月27日召开记者会，宣布正式推出八个纵向网站，包括有新闻天地、财经纵横、音乐地带等，内容十分广泛。
至此，tom.com要做互联网领袖的野心昭然若揭。利用互联网低潮时有利的市场时机，利用自己雄厚的资本实力，近乎“疯狂”的吞噬内地有实力的网站，是TOM.COM实现其“霸主”野心的主要途径。看来，大中华区门户网站的竞争格局会被搅乱，还要有一番大的调整。
（责任编辑：诸 君）
TOM.COM：资本产下的吞噬怪兽！（首发赛迪新闻中心） - 小刀马 - 2000-08-21 14:51:56
江兄，你现在的联系方式是什么？
Re:TOM.COM：资本产下的吞噬怪兽！（首发赛迪新闻中心） - 江之鲫 - 2000-08-21 15:00:44
老马，我一直在默默关注着你。成绩不小，可喜可贺：）！ 我的OQ：7553433 电话暂时还没装好。回头告诉你：）