(这条文章已经被阅读了 128 次) 时间：2000-08-21 10:30:35 来源：禹刚 (fly2you) 原创-IT
娱乐将成为新的经济热点
有人进行过这样的预测，未来的消费者不管买什么，都要在其中寻求“娱乐”的成分。
的确，当人们的生存问题得到了保障，即饱暖之需获得满足时，人的社会性决定追求高质量的生活，享受生活的乐趣成为必须，换句话说，娱乐成为人们高层次生活的追求。随着人们生活水平日益提高，未来人们花在基本生活消费上的支出比例将逐步缩小，而在娱乐休闲和文化教育活动等方面的支出却将增加，这使得各行各业都绞尽脑汁满足客户的娱乐需求。
这里的娱乐是广义上的概念，只要能让人感到轻松有趣、提高生活质量、得到某方面的休闲享受都可以归于娱乐。专家们分析说，未来商品在设计和功能方面相差不会太多，而唯有在休闲娱乐方面增加附加值，才能吸引顾客，创造买点。比如已是夕阳产业的VCD，在加上卡拉OK、电子游戏、跳舞毯等娱乐功能后，自己的生命周期也得以延长。也许到21世纪，娱乐将不再是一个特定的行业，因为所有行业都将放下架子，为人们提供娱乐，让人们过得更轻松愉快。
娱乐正在成为我们生活的一部分,当全球的娱乐业发展进入相当规模，产品或者服务中的娱乐因素将成为商家竞争制胜的关键因素，到那时，我们将进入真正的娱乐经济时代。
新经济潮中的娱乐网站
网络发展最初，上网者的最大目的就是寻找信息，而许多网站的功能就是提供内容丰富，查询方便的各类信息。所以网站一开始表现为搜索引擎，以及各种内容完备的门户网站。目标就是给所有上网者提供迅速找到信息的工具，让上网之人不虚”网”行。
但随着以互联网发展为核心的新经济席卷全球，在网上搜寻信息已不是唯一目的，利用网络带动其它产业的发展成为首要任务。在这样的大环境下，娱乐网站的发展有着自己的必然性。每一个上网的人和不上网的人都在问：除了买东西和看新闻，我还能干些什么？答案很简单，休闲娱乐，享受信息时代给人们带来的种种好处。
谁在娱乐 美国Gemini 顾问公司及Honkworm国际公司去年底对上网者进行的一项联合调查表明，针对网络的主流娱乐在2000年将获得极大发展。该报告称，超过75％的美国网络用户使用网络娱乐，到2000年底，这一数字将突破9 0％。网络娱乐市场规模将从1999年的11亿美元，增长到2000年底的18亿美元，增长幅度为64％。香港的《南华早报》近日对6所学校1,451名学生也作过一项调查，27.8％的受访者表示平均每天上网 1.8小时，其中大部分的时间用于消遣娱乐或玩游戏。
从这些数字我们不难看出，在网络上娱乐的人占上网者相当大的比例。事实上，如果细心观察，目前各类游戏、体育、文娱、明星、音乐、影视、聊天以及美术等娱乐网站，已经是绝大部分网民在看完新闻后的下一停留目标，当然这其中包括众多门户站点中的娱乐栏目，以及许多定位为生活而实际提供娱乐信息的站点。
娱乐网站的发展其实也反映了现实生活中人们的要求——如何安排休息时间。于是谁在网上娱乐答案也就不难找到，看看谁在下棋打牌，看球赛听音乐会，逛美术馆，看电视，闲聊……这基本上涵盖了社会所有阶层和绝大部分成员。
娱乐什么 其实这个问题谈的是娱乐网站如何提供服务，以吸引和留住更多的访问者。Yahoo!给人的主要印象是搜索引擎，但其娱乐社区也经营得非常棒。全球经常有数万Yahoo!会员同时在线聊天和进行棋牌对战，Yahoo!籍此保持其旺盛的人气。国内的新浪和263首都在线也纷纷推出在线游戏，以满足网民不断增长的需求，同时拉住已经到访的客人。门户站点尚且如此，专业的娱乐站点又岂能坐失市场？
所有的娱乐网站面对的都是一个细化了的目标受众，如何满足这部分人的需求，将是娱乐网站所必须思考的事。而娱乐网站里，目前也出现“娱乐门户”和“垂直网站”之分。前者关注本领域的全面发展，向访问者提供面面俱到、包罗万象的信息，力争成为该领域的门户网站，一旦访客到来，便通过详细权威的内容留住客人。“名人明星网”的目标即是如此，这里网罗了数以百计的名人明星，包括详细的个人信息，照片，明星传闻等内容，可以极大地满足追星族的愿望。
另一种情况则是专注于一点，努力做精做细，将吸引目标访客的能力挖掘到极限。英国著名足球队曼联队的网站就是如此，这个网站充分利用曼联队的资源，将世界所有该队的球迷团结到这个网站。网站内容细到各国对曼联的评价皆能在此找到，世界各国的曼联迷甚至能在此买到标有曼联标记的钥匙链和水杯。
除了娱乐还有什么 Forrester公司曾对16至22岁的青少年进行过一次跟踪调查，主要目的是为了发现娱乐对于年轻人而言到底意味着什么。调查活动的组织者艾卡特瑞娜博士说，她发现73％的年轻人消费市场是由娱乐业主导，而且这些年轻人60％的零花钱都用在了娱乐消费上。艾卡特瑞娜博士说，“互联网对于年轻人选择何种娱乐内容正在产生巨大的影响，调查发现只有10％的年轻人认为互联网的主要作用是学习知识，而其他人则认为娱乐应该是互联网的最大市场。”事实上，57％的年轻人称互联网上提供的唱片是促使他们到零售店购买相同唱片的主要原因，70％的人说互联网提供的娱乐信息可以左右自己购买CD、看电影以及玩游戏的决定。
毋庸讳言娱乐网站的赢利问题，实际上这正是娱乐网站得以生存并进一步发展壮大的必要条件。因此，如何让娱乐网站不只提供娱乐，对这些网站而言是一个现实问题。
在新经济时代，网络发展所引发的经济热潮将是全方位的。娱乐网站更应借帆启航，充分借助互联网的优势，做到引领时尚，促进消费。在娱乐经济中，有一个关键目标便是要创造消费浪潮。在产品生命周期越来越短、产品差异越来越小的趋势下，产品上市之后如果没有引起某种“轰动”效应，将无法引起消费者的注意，更谈不上吸引其购买了。娱乐网站在这里所起的作用就是成为一个“引导者”，它的作用就是连接产品、服务与消费理念。而青少年则是娱乐文化中的代言人，他们将从网上获得的任何信息迅速传播开来，对整个社会消费层产生冲击。
只有将娱乐网站放在整个社会经济链中的一环时，才能求其生存，促其发展，完善其自身的造血功能。
娱乐网站如何发展
上网者感兴趣的娱乐信息可以从许多门户网站获得，许多生活类网站也能满足网民的娱乐需求，专业娱乐网站如何从中突围，塑造自身特色，进而与之抗衡。娱乐网站的发展，如何给自身定位是关键。
门户网站提供内容全面、综合，因为它面对的是所有网民，这就决定其不可能在某一方面特别突出，或者说将重点放在某个栏目上，问题就浮现出来了：欲讨好每一个人，反而可能惹恼所有人；生活类网站以便利生活为目的，提供的信息或服务贴紧日常生活，无法在怡情养性、引领时尚等方面与娱乐网站相比。掌握好这两点，娱乐便可以找准方向，重点出击。这也与现实生活中，专卖店如何在超级市场与便民店之间生存的道理一样，毕竟尺有所短、寸有所长。
加强内容的权威性 这一点是所有娱乐网站的立足之本，因为只有这样才能树立自己的品牌，建立自己的风格，并最终培养起自己的一批忠诚用户。这也许要求网站的编辑必须相当熟悉本领域，或者成为本领域的专家，比如足球评论家，艺术品鉴赏家等。他们不仅要能迅速找到新的热点，并凭借自己敏锐的嗅觉察觉到即将到来的热点，最重要的是他们必须能对访问者提供咨询帮助，使访问者能从娱乐中获取新知。
培养用户的忠诚度 由于娱乐网站面对的都是非常细化的访问者，从一定程度上来说他们已经是网站内容的偏爱者，忠诚度已经超过门户网站所吸引到的访客。正因为如此，任何吸引到的用户，对网站来说都是一笔莫大的财富。网站不但要保持内容的质量和更新度，以确立用户对网站的信心，而且要用虚拟社区将用户联系起来，让他们加强交流，相互沟通，使人们产生一种“同好者皆聚于此”的凝聚力。娱乐网站将志趣相同的人结合起来，组成一个超越距离的虚拟群体，可以满足现代人对归属感的渴望。
古云：“玩物不宜丧志”，娱乐网站的发展与建设同样如此，如果目标仅定于“玩”上面，将对网站的发展形成束缚。娱乐如果不能成为生活的最终目的而只是一种手段的话，那么获得的快乐终究是有限的。而事实上，从更深层次来讲，娱乐的本质恰恰蕴含了人类追求自由解放的全部意义。当娱乐网站能够真正从“玩”当中脱离出来，发展将不可限量。