(这条文章已经被阅读了 146 次) 时间：2000-08-20 12:26:53 来源：禹刚 (fly2you) 原创-IT
我们的网上更精彩——国外传统媒体网络版介绍
我们已记不清究竟是哪一家报纸或是杂志率先开设网络版，但不争的事实却是有越来越多的传统媒体纷纷“触网”，似乎这样才是其继续生存下去的必经之路。LIFE（美国《生活》杂志）已经宣布停刊，彻底放弃了纸媒，全力以赴地奔网而来；Softbank将ZD集团属下的纸媒通通卖掉，以便更好地关注自己在网络业的投资；七十年历史的时代华纳也放下架子与数字巨人美国在线合并。那么其它众多坚持着的传统媒体，建立网络版后的情况又是如何？电子版和纸版之间果真是依附与被依附的关系吗？看看网上的《华尔街日报》、BBC、美联社们，我们会惊喜地发现他们网上的世界更精彩！
信息量更大
信息量大是网络媒体不可比拟的优势，这主要表现在海量信息的存储、新闻背景的立体化呈现（利用关键字和图片甚至录像对新闻内容进行链接）、便捷的搜索、即时更新、24小时可查阅。而优秀的传统媒体网站在新闻背景立体化呈现，以及信息多样化上则更是煞费苦心，因为这一点是其在众多网络媒体中保持自己优势的重要方面。
老成持重的BBC（英国广播公司）在网上的风格却是轻松活泼，关怀访问者生活的每一个方面。在BBC网站上，你不仅可以获得体育、教育、娱乐等方面的信息，还可以了解饮食、健康、租房、园艺等生活帮助，同时通过关键字的链接，你甚至可以立即转到某一个专业站点继续浏览，或者立即去网上商场购买感兴趣的商品。
《时代周刊》网站上的纸媒电子版内容只占很小的份额，而有关新闻背景、图片信息、在线投票、即时新闻等内容却受到更多人的青睐。
USAtoday（《今日美国报》）是一份销量非常大的日报，它的新闻检索设计得非常实用，按时间、主题、关键字等若干条件都可以查到你所感兴趣的信息，同时还会出现内容提要，以方便你迅速判断检索到的内容是否符合要求。同时网站还设立了两个单独的频道，分别是当天和头一天报纸的全部内容，这样错过某一天的报纸的读者还可以在第二天及时弥补。
ASAHI（《朝日新闻》）是1995年8月建立自己的网站的，它不仅提供即时新闻和报纸电子版的内容，而且推出一个深度栏目——“asahi.com perfect”，这个栏目将《朝日新闻》的所有报纸内容以及网站和报纸的有关数据库内容进行整合，给访问者提供更加详细、更加有深度的信息。在这个栏目里访问者可以检索自1985年以来所有资料，以及按日期链接的网页，这样可以让读者对某一事件从发生到结果以及背景有一个全景式的了解。
互动性更强
有人说互联网的兴起，让人们真正有机会“参与”新闻事件的发生、发展，甚至能从某种程度上左右事件的发生。因为网络给每一个人一个机会去第一时间知晓新闻的发生，去表达自己的想法，去团结所有共鸣的人群。此外网站还可以通过迷你投票、BBS、聊天室等形式，让访问者更多地参与其中，获得舆论的第一手资料。
Fortune（《财富》）有专门的意见反馈栏目，可以让访问者发表自己的评论，对网站的批评和表扬（Comments、Complaints & Compliments），这样从善如流的栏目颇似纸媒时代的“编读往来”，互动性的访问过程绝对能令你有更强的参与欲。
新加坡的《联合早报》一直在对热点新闻的报道上有独到之处，访问者来自美国、欧洲、澳大利亚及东南亚各国，它们这种新闻的敏感性很大程度上得益与编辑与读者良好的沟通。同样《联合早报》的网站在这方面也保持了自己的优势，各方面反应良好的“读者来信”和“实事论坛”两个栏目一直走的高端路线，许多来信里都能看出读者对问题独到的看法和认真的分析，以及理性的评述，或者说，在这里更多的是讨论，而不是图一时口舌之快的谩骂和指责。《联合早报》网站在1998年9月的访问量就达到了1040万人次，访问者对它的喜爱可见一斑。
CNN的“快速投票”（Quick Vote）更是体现互动性的最佳手段，网站编辑精心设计若干投票题目，访问者只需鼠标轻点，自己对事件的立场就呈现给了世界。传统媒体经常采取的“问卷调查”，无论在简易性、有效性、时间性都不及网络调查。如果网站利用cookies的技术，还可以分辨出访问者来自何处，常浏览哪些站点和栏目等更加详细的信息，为进一步的研究、分析和统计提供了宝贵的资料。
手段更多样
有人说网络媒体是所有传媒优势和特点的集大成者，意思是以比特形式传输的信息到达用户时，可以是文字、图像、动画、声音甚至是录像的片断，几乎涵盖诸如报纸、广播、电视等一切媒体的表现形式。
AP（美联社）专门辟出了两个频道，叫做Photo Caption 和Real Audio，给访问者提供多媒体的新闻。在Photo Caption里，读者可以获得美联社提供的完整的图片索引，分门别类、便于检索。Real Audio则利用“流媒体”（stream media）的技术，将声音文件以高压缩比的格式在网上传输，访问者可以通过Real Player或微软的Media Player收听实时广播。
CNN和CBS则更进一步，分别将自己的电视节目搬到了网上。CNN创办的初衷——24小时滚动播出新闻在网上得到更多人的认可，世界各地的访问者可以随时点击收看CNN不断更新的头条新闻，包括遍布世界各地记者发回的现场画面。CBS的手段更加灵活，在重要新闻旁边都附有两个小图标，一个表示此新闻有相关的图像资料，一个表示有语音新闻背景，这样不同的访问者可以根据自己的情况进行选择收听或者收看。
MSNBC已经计划将电视和网络合二为一，他们开发一种i—TV技术，让访问者既可以网上冲浪又可以播放有线电视的节目，或许目前这种交互式电视属于概念产品，尚有待于网络带宽的进一步拓展。但不管怎样，传统媒体的网站已经意识到充分利用已有的资源，结合网络的优势将传播手段运用地淋漓尽致，唯有如此，才是传统媒体网站面对新兴网络媒体的冲击而谋求更大的发展所必备的条件。
常看CNN的观众一定对节目间插播的News Quiz（新闻小测验）印象深刻，几个消遣性的小测验会让你产生莫大的兴趣。现在网民也能“享受”到这种乐趣了，CNN在网站上开辟了一个专门的Quiz栏目，而且内容已经扩展到政治、地理、体育和娱乐方面，且已经加入了有奖竞猜。当然，我们更多感觉到的是这种寓教于乐的传播手段，真正淋漓尽致地将媒体的精髓体现出来。
更加个性化
在这些媒体的网站上，无一例外地会向访问者提供非常个性化的服务，从页面的布局色彩，到获得新闻的种类数量，乃至访问者当地的天气状况、关注的股票指数等内容都可以通过注册并在第二次访问该站点时自动呈现出来。
CNN通过一个myCNN.com的栏目，让访问者选择自己喜爱的新闻内容，以及首页所呈现出来每一类新闻的数量，这样不同的读者所获得的信息侧重点是不同的。如果他对体育新闻感兴趣，那么有关各类球赛、运动会、体育明星的消息将极大地满足他，而也许科技、政府方面的新闻就会相应的减少。
MSNBC（全国广播公司）则通过一个非常方便的搜索引擎完成对访问者个性化的服务。在这个搜索引擎里，访问者只需填入自己所在地的邮政编码（只限美国），就可以获得本地新闻、最新体育信息，以及本地的气象信息。
CBS（哥伦比亚广播公司）的“本地新闻”（Get local news）栏目也是如此用意，然而CBS最体贴用户的设计却在于“搜索器”（Finder），在这里访问者可以找到自己最感兴趣的CBS节目和主持人的详细介绍和幕后新闻——网下的神秘面纱在网上被撩起来。
AP的新闻频道Wire将美国按地理位置分成四大块，访问者只需在四个下拉菜单中找到自己感兴趣的洲名，就能迅速找到该洲中所有美联社的成员报刊或广播、电视台（member newspapers and broadcasters），进而了解到所需信息。