(这条文章已经被阅读了 77 次) 时间：2000-08-19 00:22:26 来源：醒了又睡 (醒了又睡) 原创-IT
90年代以来，以数字技术、网络技术、多媒体技术、光纤技术结合的网络传播逐渐引起人们的重视。浏览互联网站我们不难看到，中央、省（市）电视媒体已开始行动，注册了自己的域名，开设网站，抢占市场份额，为将来商业运作打下基础。而地市一级电视台、有线电视台（以下统称为城市电视）的站点却寥寥无几。在纸质媒体的编辑、记者大呼“狼来啦！”的今天，我们基层电视工作者却显得漫不经心。今年四月参加北京科技与报刊国际会议的中外专家提出，以互联网和信息高速公路为主体的“第四媒体”的影响力在十到二十年之内将可能超过报刊、广播、电视。城市电视应居安思危，迎接挑战，才能在二十一世纪立于不败之地。
一、城市电视必须吸引上网者，使之成为新的受众。
互联网是继报纸、广播、电视之后的第四媒体已毋庸置疑，互联网的发展将争夺大量电视观众，以美国为例，自从出现国际互联网，其电视收视率减少了30%。据中国网络信息中心（CNNIC）发布的最新调查数据显示，截止到今年 6月30日，我国已有网民400万，较年初将近增长了一倍。国家信息产业部部长吴基传 9月底在上海召开的财富全球论坛信息圆桌会议上表示，中国将积极促进互联网用户的发展，使上网用户到2003年达到2000万户。随着我国大力推进和组织信息库的建设，大力推广电子商务、远程教育、远程医疗以及家庭办公等网络化、数字化业务，我们可以相信，在 5–10年内，“上网”必将成为城市大众化的消费。城市电视媒体必须更新观念，开拓思路，将电视传媒与互联网紧密结合，把上网者作为重要的传播对象之一。
二、利用互联网弥补城市电视媒体自身的不足。
电视传媒转瞬即逝，受众收看的随意性大，对节目内容的选择性、保留性差。城市电视受制作能力、物力的影响，往往采取重复播出的方法，方便观众的收视。这既浪费了电视节目播出时间，又分散了受众，还不能根本满足观众随机查阅已播电视节目的需要，惟有互联网能承担此重任。如今只要你进入中央电视台、凤凰卫视网站，重点节目的适时播放、节目文稿和介绍等应有尽有，上网者随时可以收视、查询，实现了电视节目的有效再传播。
城市电视受传播手段的限制，只能局限在一定区域。我国内地中央电视台八套节目和各省的电视节目均已上星，海外上百个电视频道的节目覆盖着每一个角落。一般城市有线电视目前传送的节目
在20套以上，伴随着有线电视网的光纤改造和数字技术的应用，有线电视覆盖更广，用户收看的节目更多、更好。城市电视要提高竞争力，必须扩大传播范围，借助互联网能够实现更远、更大范围甚至全球化传播。广东有个叫湛江的地方，名气并不很大，在地图上不费些眼神还找不到它，今年该地揭露出来的特大走私案“名震全国”，也使湛江的互联网站“碧海银沙”在全国网民中遐迩闻名，到10月4日网站访问量已超过2000万次，访问者遍迹世界各地，这在一般城市电视是无法想象的。再如，美国 CNN国际频道目前拥有一亿多的收视用户，虽然总量不如中央电视台，通过互联网，它的覆盖远远超过中央电视台。
电视从它诞生起就是我播你看，是媒体到受众单向的一对多、点对面的传播。尽管电视人使出浑身招数，一直期盼着与受众的互动，但效果并不明显。而互联网的信息传播是双向的、多通道的，不同的受众在相同的时间里可以接收到不同的信息，传播者和受众能即时、面对面（通过网络）地交流，实现真正地互动。中央电视台转播德甲、意大利甲级联赛等足球赛事，已开设网上聊天，球迷看球的想法、存在的疑问都在转播过程中传到直播室，解说员的评说更具针对性，做到了主持人、观众之间及时、平等的交流。
在我国的众多互联网站中，新浪网的新闻以每 5分钟一次滚动发布征服了大批上网者。电视新闻的播出受拍摄、制作、播出时段的限制，即使将来也无法实现每隔几分钟的滚动播出，我们可以利用互联网，按标题、文字内容、单条电视新闻片的次序依次在网上发布，最后在电视新闻栏目中播出，这样可更好地满足受众求新、求快的欲望。
三、互联网为节目生产提供了源源不断的创作素材。
即将到来的二十一世纪是信息化社会，城市电视的节目生产只有立足本地，面向全国、面向世界才会赢得观众。要做到这一点，只有充分利用互联网的资源，才能适应需要。
据CNNIC的调查表明，56.8%上网者的主要目的是获得各方面的信息。互联网上新闻、文化、体育、休闲娱乐、医学、科教、证券无所不包，世界上各大新闻社都用互联网传递最新的信息, 提供内容丰富、详实的资料库。报纸、广播和省、中央电视媒体已充分利用网上资源生产节目，甚至出现了编排手法、形式完全和浏览互联网网站一样的文艺栏目《演艺网站》。喜欢足球的人都不会忘记中央电视台五套节目每周四晚播出的《足球之夜》，这档节目许多信息、图片不少来自互联网，丰富了节目的素材，增加了节目的厚度，并始终保持了最好的时效。同时，它对受众的调查经历了从问卷、电话到互联网的逐步转变。许多互联网站都主动为该节目调查受众、辟出网页。节目调查的结果也越来越真实反映了球迷的愿望，常常被其它媒体所采用，这档节目已真正成为球迷的节日。
四、城市电视新的经济增长点在互联网的开发利用。
电视节目的有偿点播。 一般城市电视台每年新购电视节目在2000部（集），所需费用在100万–150万，并且节目的价格不断上涨。受多方面条件制约，这些节目常常是播了一次便入库，重复利用率极低。开展有偿点播可以充分利用现有节目资源，增加收入。
广告发布的新途径。 从97年以来，各媒体的广告收入一改大幅攀升的势头，出现停滞状态。城市电视面对四面八方的围追堵截，仅仅依靠降低价格、延长广告播出时间、增开频道、节目中插播广告是解决不了问题的。1998年，美国互联网的广告收入已达20亿美圆，开办不到一年的新浪网，每月广告收入已达 200万元，并稳步提高，这不能不说是一块诱人的蛋糕。
节目资源的综合利用。从事电视节目生产者都有这样的体会，辛辛苦苦采访、拍摄的大量素材在节目中仅使用了很少一部分，其它的弃之可惜，但也无法使用。利用互联网可以使它们起死回生，美国 CNN的互联网网站每周提供的信息量达2500万网页，远远超过了其自身电视传播的内容，其中不少就是编辑、记者的副产品。
大力开展互联网业务。 据专家预测，到本世纪末，互联网网上交易额将达到 100亿美圆以上，如此巨额的成交量所蕴藏的盈利机会是不言而喻的。中国电信数据通信已经实施政府上网、企业上网、家庭上网“三步曲”，教育、科技、联通等一批部委、集团亦已纷纷加入到互联网业务的竞争行列。城市电视具有其它行业无法比拟的优势，且有线电视网正在紧锣密鼓地实现全国大联网，我们岂能放弃垂手可得的市场？
延伸节目的空间。城市电视的节目生产必须推向市场，实现制播分离，这需要以节目带动相关产业，互联网无疑是电视人十分重要的选择。山东有线电视台依托《人才》、《房产》、《商务信息》等栏目，经有关部门批准，注册了山东有线电视传播中心咨询网，不仅通过互联网宣传电视台及栏目形象，而且直接进行网络开发经营，社会反响特别强烈。
作者：朱宝奇
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作者简历：1981年 扬州市广播电视大学电教室主任
1993年 扬州有线电视台节目部
1994年 扬州有线电视台总编室副主任(主持工作)
1997年 扬州有线电视台新闻部主任
1999年 扬州市广播电视局总编室副主任
传统媒体缺少网络内容 - 子竹 - 2000-08-19 11:09:38
国内最近也出现了许多了传统媒体建设的网络媒体站点，诸如21dnn.com、eastday.com等等，CCTV也想做COM，然而这些网站的内容实在跛，无非就是传统媒体的COPY，这样还有什么意义。
Re:传统媒体缺少网络内容 - 醒了又睡 - 2000-08-19 23:05:13
传统媒体缺少是对互联网的感觉，一旦找到了感觉，我相信他们能做大做好。
Re:传统媒体缺少网络内容 - 子竹 - 2000-08-20 07:53:46
什么叫网络感觉？我觉得这不是什么感觉不感觉的问题，而是对于网络的信任程度，国内有一些IT媒体网络感觉应该很好吧！可是他们的网站内容无非就是一些很久的媒体内容，至于新的东东很难看到。我问过这些媒体的编辑，他们的答复是担心网络会影响他们杂志的发行量，追根究底，无非就是对网络不信任罢了！
Re:传统媒体缺少网络内容 - 头生苞 - 2000-08-20 17:18:08
浅薄，仅仅是个不信任的问题吗？网络媒体与平面媒体，哪个更能有收入和收入能力？？做传统媒体的没有一个笨蛋！！