(这条文章已经被阅读了 124 次) 时间：2000-08-18 16:15:56 来源：或与（陈晖） (或与) 原创-IT
Business.com 到底贵不贵？（旧文重贴）
一个域名七百五十万！！！
美国休士顿一名商人欧斯特洛夫斯基以七百五十万美元的天价把 business.com的域名称卖给位于加州的eCompanies，创下世界域名交易的最高纪录。以如此天价买一个域名是否值得？许多人对此表示怀疑甚至认为纯属新闻炒作。
让我们引用eCompanies总经理魏尼邦的说法，“这个易记的名字值得此天价，这个名字将为eCompanies节省数以百万计的广告成本”。魏尼邦又说，他计划使用这个名字开创新事业，协助其它企业进入电子商务世界。
一个域名其最终的价值是取决于它传递讯息以及带来商机的能力。这一能力决定了买方愿意出多少钱来购买域名。域名所带来的商机充分体现了域名的价值。例如，同样是很好记的域名，banks.com就比eight.com更有内涵，也更有价值。而在新经济时代，电子商务是经济发展的一个最终方向，因而使business这样一个代表性的域名，所带来的商机与内涵拥有十分高的商业价值。拥有一个给人印象深刻的域名的好网站，或许不用多少宣传就可以名扬四海了；而一个难记的域名，即使建了一个很好的网站，做了很多广告推广，也难以成为明星网站。当网民们坐在计算机前想上您的网站时，却怎么也记不起您的网址，这不是巨大的损失吗？到那时候您又如何从事电子商务呢？
域名的一个主要的价值是广告价值。参考国内的广告价格，报纸一个整版的价格高达十几万，电视的广告会高达千万直至上亿元。在这样一个信息大爆炸的时代，消费者的心绪都十分的浮躁，如何让消费者从每天接触的无数信息中留下对公司较深的印象？一个好的名字！根据广告媒体原理：广告受众对广告的接受记忆程度80%取决于广告的标题。同样，一个好名字在广告总价值中占有相当的比重。如果eCompanies原先打算起一个名为bkadjfd.com的名字，拿名字business.com与bkadjfd.com相比，后者即使多花上很多钱打广告也不易让人记住，而且，business.com给人一个鲜明的印象，而bkadjfd.com则让人摸不着头脑。这个bkadjfd.com花上广告费的一部分去购买business.com应是合理的作法。这样看，一个好的名字达到几百万，也应是合理的，有千万美元的域名价位就更不奇怪了。
从企业树立品牌的角度来说，域名和企业的商标都在各自的范畴内具有唯一性。随着Internet的发展，从企业树立形象来看，域名从某种意义上和商标有着紧密的的联系。所不同的是，域名是一个信息含量极为丰富的动态的概念。域名可以引导消费者上网，通过企业网站动态、全面的向顾客传达企业营销策略的所有信息。通过企业的网站主页宣传企业的产品、服务品牌，树立企业形象，加强与外界的沟通与联系。
域名是企业在网络世界中进行商业活动的基础。例如：abc.com.cn是ABC公司的域名，那么在这个域名的基础上，ABC公司员工的EMAIL地址就都是[email protected]形式的；ABC公司在Internet上宣传企业、树立形象、拓展销售的站点也就叫做www.abc.com.cn。因此，许多企业在注册域名时往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的唯一性。因此，当你起好了名字，决定要申请域名后，应该立即申请，否则除了有被人抢注的风险以外，可能还会有些尴尬的事情发生。举个例子吧：同样持有Panda（熊猫）注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂之间出现过域名注册中的冲突，按照有关规定，两家公司都有权以panda为域名注册，但是“panda.com.cn”只有一个，那么，在域名申请都符合规定的情况下，CNNIC（中国互联网络信息中心，负责CN域名的管理机构）按照“先来先注册”的原则处理申请。北京日化二厂先申请了“panda.com.cn”，而南京熊猫电子集团公司在北京日化二厂域名已经注册成功，并且网站已经正式开通后，才提交“panda.com.cn”域名的申请，其结果当然是是南京熊猫电子集团公司已经无法以“panda.com.cn”作为自己的域名了。从此以后，消费者想上网查寻有关熊猫电子的资料时恐怕看到的是介绍化工产品的网站了。
可见注册域名对于现代的企业是多么的重要，而只有注册一个好的域名才能让其充分发挥作用。也可以看出域名在不久的将来所产生的价值将会远远超过企业传统的商标。许多有前瞻性的企业和机构甚至是个人，都开始大量注册与自己企业有关的域名和一些有投资价值的域名。因而掀起了这两年来域名注册及交易的热潮，也出现了一大批的域名投资、投机者。
让我们来看看这位欧斯特洛夫斯基先生吧，此兄自称是个科技冒险家，靠科技冒险赚了大笔钱，但科技冒险必须要动脑筋，并且具备了解如何发掘市场的知识。三年前他就以十五万美元的代价，向英国一家网络服务公司买下business.com 名称，这个价钱在当时被视为天价，别人认为他是个傻子或疯子。但是现在这些人却要回头赞美他的远见卓识了。
一家网域名称拍卖公司Greatdomains.com的首席执行官汀斯理说，business.com七百五十万美元的售价，是目前为止网域名称最高的行情。不过，汀斯理也说，上述纪录不会维持太久，该公司最近代理的America.com网域名称拍卖的标金已经超过七百五十万美元，仍为卖方所拒，预料价格将继续走高。
e-buy.com的所有者拉特克拒绝以700万美元出售其域名，cool.com也已经有人出价三千八百万了。Business.com七百五十万美元成交了，相信不会过多久就会有比之贵数倍甚至十几倍的域名出现。君不见 .tv已经让图瓦卢岛上的人民发了五千万美金的横财？