(这条文章已经被阅读了 401 次) 时间：2000-05-13 13:36:25 来源：金错刀 (dpf) 原创-IT
金错刀
我先讲一个故事：据说，日本人研究中国市场必看的两本书，一本是《毛泽东选集》，另一本是《邓小平文选》，看到了什么？简而言之，就是毛泽东说的“在中国干革命，一定要和中国的实际情况相结合。”另一句是邓公说的“建设有中国特色的社会主义。”
日本人在中国市场上的广告行为是可圈可点的，比如“车到山前必有路，有路必有丰田车”，简直是唐诗的翻版。日本人也喜欢造谣，比如“室外摄影用富士，室内摄影用柯达”。杀人于无形，不战而屈人之兵，这可是孙子兵法的精髓。
日本人的广告观大致是：1、研究中国的民族性；2、研究人性；3、做传播而不仅仅是做创意。
有些跑题了，我的第一个意思是，IT广告和传统广告并非两个概念，我是不同意“IT策划和传统策划是两个概念”的观点的，IT广告虽然已成一股潮流，但还没有达到“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的地步，传统广告的基础理论岂是IT广告轻易颠覆的。
对人性的研究一直广告策划的主流，在IT广告上也应该地位尊宠。创意也会因此而石破天惊。其实在了解中国人方面，还是共产党的宣传做的好一些。比如，革命时期，许多做法很流行文化的。
案例：红豆豆，白心心。俺妈去给我说亲，荣华富贵我不要，俺要嫁个解放军。
毛泽东不仅是许多民营企业家学习的典范，也被广告界奉为“第一人”，他的成功要素被好事者总结为：1、要有一个好的革命理论；2、枪杆子里出政权，要有根据地；3、要有一个易于传播的口号。
我的第二个意思是，法无定法，方为大法，但规律还是有的。综观众多成功IT广告行为，特总结“E形广告不守恒定律”如下：（版权所有，谢绝盗版）
1、整理一个前无古人后无来者的概念；比如英特耐特全民电脑、亚健康什么的。
2、制作一个有idea的网站；比如：http://1xing.126.com。
3、创意一个惊世骇俗的广告口号。比如：“你想和我睡觉吗？”（版权归美国敦若披罗公司）
中国典型惊世骇俗广告整理：
1、飞扬跋扈为谁雄。（唐 杜甫）
2、一半黄铜一半金，阿姐阿妹试郎心；为人别做亏心事，狼心狗肺不见人。（陕北民歌）
3、富人娶妻五六个，穷人一生没老婆。（土改时期口号）
4、女人总是喜欢大的。（某地产广告）
5、、红豆豆，白心心。俺妈去给我说亲，荣华富贵我不要，俺要嫁个解放军。（信天游）
6、东升的日头天天红，妹妹我不嫌哥哥穷。（民歌）
7、做女人挺好。（美媛春）
8、上我一次，终生难忘。（亿唐网蝶）
9、是男人就上。（Sirchina.com）
10、你活腻了吗？（ elong.com）