(这条文章已经被阅读了 106 次) 时间：2000-08-17 13:57:14 来源：或与（陈晖） (或与) 原创-IT
创新——网络企业生存的灵魂
2000年是世界网络业跌宕起伏的一年，从BOO.COM的倒闭，到各大知名网站的巨额亏损包括今年中国概念的新浪、搜狐、网易在纳斯达克不近人意的表现。无不引起业界包括全球的关注与反思。
网络企业难道就永远充满着泡沫漂浮在半空中吗？也许有人会说隔行如隔山，可是需知大道至一的道理，任何企业发展的根本决定性因素都是一样的，对于网络企业也不例外，也许由于企业信息化与资讯的迅速膨胀，使网络企业的经营思路区别与其他的企业。但从根本上来说，网络企业生存的灵魂还是——创新。
创新对于经济发展和市场竞争是至关重要的。在这个技术变化迅速的时代，认识产业创新的动态过程及规律，对于企业生存和成功起了决定性的作用。网络企业处于世界信息传递的最前沿，所应处理的变化理应比别的行业要快，可是中国网络企业在发展的过程中却忽视了这一点，真正把精力完全放在企业业务与技术的创新以及客户服务的完善与个性化的网络企业却少之又少，
目前国内的网络企业大多着重于注意力的凝聚。可是等大家被所谓的注意力吸引过来以后呢？互联网企业就永远的注意力下去吗？在热闹万分的注意力经济世界里，我们几乎听不到来自其他领域的声音，有多少宣传受众真正为之动容、有多少老百姓买“互联网”的帐。看着IT人士一唱一和的讨论着“互联网经济”的事，怎么听都像是一群导演和演员在评论自己拍摄的电影，除“卖弄”和“炒作”的嫌疑之外，局外人确实看不出圈里有些什么热闹。
看看下面的广告语，“每天一元钱，即可建立网站。”“是男人就上”“上我一次终生难忘”“让我们一起搞大”。客户不是傻瓜，可以被骗一次不会永远被骗。大家不信看看，现在大众对这些骗人的花招的反应大多视之为跳梁小丑而已。广大互联网用户的个性化需求将成为推动企业创新的动力，大批量个性化定制将成为趋势，网络企业如果无视这种新的经济规则不进行相应的创新却只注重哗众取宠的言语与欺骗顾客的数字游戏，将会逐渐被用户抛弃。
国际著名的创新管理学家阿特拜克说：“今天的管理者应该不满足于过去的成功，而应选择积极创新的战略，不断更新业务的核心能力——即使它可能会破坏传统的优势。”持续性的创新将成为企业生存与发展的根本，。松下电器已经开始考虑：“用户想要的，但又表达不出来的”产品了。其它还处于注意力经济时代的网络企业们对此是否应该引起深思。
互联网作为一种新兴的事物，对于这个世界应该是工业革命时期的蒸汽机的作用，可是网络企业对于注意力的过分重视将会阻碍互联网经济的发展。乔治·吉尔德说得非常好：“增长的关键相当简单：富于创造性的人手头有钱。经济停滞的原因也同样清楚：富于创造性的人被剥夺了金融权力。”如果在工业革命时代大家也大谈注意力经济而不进行技术革新，会有世界今日的繁荣吗？领导世界经济发展的IT业该考虑先学会怎样在地上走路了。