(这条文章已经被阅读了 86 次) 时间：2000-08-17 11:24:36 来源：蓝咖啡_旷强 (蓝咖啡) 原创-IT
并非时尚下的蛋
【作者】非马
“时尚”本身就是一个非常时尚的名词，最近时尚又和“科技”“网络”等词频频联姻携手招摇在众人的视线里，不可否认在这注意力经济当道的年月，这样的词汇组合对我们的眼球是很有“粘”力的。假如，我是说假如，时尚代表性感科技代表纯情网络代表酷，当这样一个既纯情又性感（尽管这样有点矛盾）且酷的尤物出现在您的面前的时候，您会有何反应呢？如果您不仅目光如炬两眼发直（注意力经济要的就是这个）而且还垂涎三尺的话（充满购买欲望）那么恭喜您了，您应该是具备了“时尚人士”的基本购买情趣了，然后呢？赶紧往外掏银子，慢了不行，稍微打晃也不行，所有债务你得自己扛，所有心痛你得忍着，不为别的只为了和时尚有个“爱的初体验”。
时尚是个什么东西，我不是专业人士无法给出具体的定义，但我知道“时尚”一词的广泛使用也就是这两年的事，以前我们管那些玩艺儿叫另外的一个类似的词语——时髦。十几二十年前，时髦是大家常挂在嘴边且定义广泛的词汇：大人们人手一件的确良衬衣或者呢子大衣是因为大家都在赶时髦，喇叭裤牛崽裤花衬衣高跟鞋蛤蟆镜四喇叭收录机都曾是时髦的象征。那个年月的人们都生活在古老而又缓慢的节奏中，随便一件今天看来很简单的事情，在当时似乎得经历一场“思想启蒙运动”才能让普通大众所接受。在我上初中的时候，每次开校会我们的校长大人在说完固定的一句开场白“当前形势一片大好”之后便会着实花上45分钟，唾沫星子横飞的痛斥社会上不良风气对学校的侵蚀——尤其是“奇装异服”（现在叫时装）的蔓延，他似乎对牛崽裤忧心忡忡（据说这东西透气性太差对身体器官正在发育的青少年影响深远）但又不便讲的太具体只是意味深长的说上一句：“同学们为你们的子孙后代好好着想一下吧。”事不凑巧，校长的公子就在我们班而且每天都穿着牛崽裤。
当年的时髦的东西有很多是由那些“不良青年”最先“倡导”从而渐渐走向广大群众的，在这个拥有十几亿人口的国度里，任何一种由时髦而变的畅销的东西都会产生巨大的经济效应，从多年以前的呼拉圈、VCD，到前些日子的跳舞毯，东西可能没什么档次，但是中国的老百姓就认这个帐。即便不是什么可持续发展资源，总好过在那儿赔本赚吆喝的生意。
至于当下的时尚，其主要的消费构成群体是外企的白领，艺术家们，明星模特儿等，他们其中很多人受过高等教育又有较高的收入，是西方文化向中国输入的重要端口（只是带宽窄了点），然而这个群体所流行的任何一种消费意识都没有向大众传递的意思，这是一个陶醉于自我欣赏的群体。在中国原本应该还有一个更高级别的消费群体——那就是“贵族阶层”，只是中国近百年来战乱不断马不停蹄的革命很少有人有机会连续三代相安富贵了。尤太人的黄金法则“赚钱要赚有钱人的钱”目前来看还不太符合中国的国情。
有借时尚之名大赚银两的生意吗？有，移动电话，手机，大哥大，尽管是一个东西，但叫法不一样，移动电话是学名，叫大哥大的时候属于大款专用品，其实那个时候的大哥大应该叫手机才对，走路拎在手里吃饭放在桌上，拿在手里走在外面等于向众人宣布“我乃大街上一匹独来独往的牛人”。
当许多人心怀妒嫉、羡慕、忿忿不平，把对它的拥有当成奋斗的目标时，它突然又降格成为普通人轻易拥有的通讯工具，这时再拿着它出街就等于向世人宣布“我刚脱贫”，急于脱贫的人肯定要比想当“牛人”的人多的多，于是移动电话的黄金季节到来了，至于什么“彩色时尚之选”之类的口号早就融入“时髦”的大众化之潮流之中了。
“让一部分人先富起来”是伟大领袖的经典格言，用在网络新经济上就成了“让一部分人先爬上（网）来”，让一部分人先富起来是为了带动更多的人富起来，同理让一部分人先钻进网来也是为了让更多的人接触了解网络，在一开始以“时尚新生活”做为口号是很富有吸引力的，但网络所包含的内容和意义却远不止一个“时尚概念”能够代表的。网络可以使个人的力量变的强大，信息的快速获取可以使小型企业有机会战胜大企业，这正是网络的魅力所在，时尚新生活也好，虚拟空间也罢亦或是电子商务平台，既然是新经济目的也只能是一个，赚钱或者说赚更多的钱。
如果把中国人对客观世界的认知比作一列火车的话，车头的部分可能在谈论着纽约、巴黎或者“硅谷”的时尚潮流和新科技，而后面车厢里的十几亿乘客却在为如何解决下岗、医疗、养老、温饱而大伤脑筋。据说中国有90%以上的企业家没有上过网，一度流行的笑话是，当网络公司的广告业务员费尽九牛之力好不容易说动一企业的老板在他们那儿打广告的时候，老板又多问了一句“说来说去，你还没告诉我到底在哪条高速公路上打广告，是广汕还是广深高速公路？”
真正的金矿还没有开采，“形势一片大好”只不过请不要再以时尚的名义去开采。
很多洋人的高雅爱好到了中国都给平民化了，譬如斯诺克桌球在中国的街头巷尾已经扎根落户了十几年依然枝繁叶茂，肯尼基的悠扬的爵士萨克斯我也经常在肉菜市场听到，尽管这也不见得是什么好事，但也不要将在美国已成为大众信息工具的网络在中国变的时尚高雅起来。
前几天我也体会了一回“网络时尚购物”，我在此地跑过许多书店都没找到作家阿城的《常识与通识》，在8848网站很快就找到了，9元比书店便宜2块多钱，我也没仔细看具体费用就选了个送货上门直接去买单了，到付钱的时候又成了应付 19元，仔细一看才知道北京以外的城市购物不满200元要收10元服务费，于我又发了个邮件给他们改送书上门为邮寄（免费），书我可以晚几天看，省了10块钱倒可以多上几个小时网。