(这条文章已经被阅读了 141 次) 时间：2002-01-29 12:02:57 来源：刘磊 (传媒大亨) 原创-IT
财经也娱乐
刘磊
枕边放着一本《财神周刊》，不是最新的，是郝海东作封面的那期。睡觉前翻几页，读着充满趣味的文字和穿插在文字间的那些夸张搞笑的卡通画，让人不禁想起王长田的“娱乐现场”节目中插播广告时常常“蹦”出的那句话：“广告也娱乐”。这本《财神》告诉我们:“财经也娱乐”。
本来，在一般人的印象中，财经新闻总是正襟危坐，与娱乐似乎是不搭界的。但《财神》却做出娱乐化的财经新闻来。看看它的选题吧：封面文章《郝海东商业王国真相》，与之相配合的是《郝海东商业武功九式》、《体育明星商业英雄》两篇文章。另一篇写健身产业的重头文章从刚刚去世的健身明星马华写起，还起了个煽情的题目《一个逝去的女人 一个火爆的产业》。郝海东和马华都是当下的明星，能从他们身上做出财经新闻来，难怪《财神》自己在刊首标榜是“一本好玩的时尚财经杂志”，确实挺好玩的。
有人说，今年是财经报刊“赶大集”。众多的财经类报刊都想在财经传媒这一并不算大的蛋糕上切下一块，“赶大集”的结果是竞争的日益激烈。如何在竞争中脱颖而出，恐怕让各财经报刊都绞尽脑汁。在这样一个强手林立、市场定位又大致相仿的市场里，要想分得一杯羹，就得对市场定位进一步细化，在细分中进一步地凸显自己的个性。而市场细分有读者对象的细分，也有针对同一读者对象不同阅读趣味的细分。《财神》把财经娱乐化，便是一种阅读趣味的市场细分。
换句话说，就是《财神》周刊和《财经》杂志也许面对的是同一读者，但即便是同一个人，在不同的状态下，也会有不同的阅读趣味。象屡屡抛出《基金黑幕》、《庄家吕梁》、《银广夏陷阱》等重磅炸弹的《财经》就不大适合放在枕边，读了这些惊心动魄的文章是会睡不着觉的。相反，《财神》就适合在一种相对放松对状态下阅读。
同样是财经传媒，但《财经》杂志在创刊伊始就抱着“新闻是思想史的一部分，是社会反思与社会批判的手段之一”这样一个严肃的办刊宗旨，而《财神》则干干脆脆地打出“好玩”的招牌。面对的是大体差不多的读者群，但却凸现了截然不同的阅读趣味。
娱乐是人类共同的兴趣，无论男女老幼，也无论其受教育程度的高低，娱乐总是需要的。这也是为什么在如今这样一个大众化时代，娱乐产品最容易成为畅销品。据说在西方有人甚至把娱乐(entertainment)和信息(information)两个词合而为一，造出了infortainment这么一个新词。
其实在我国，走新闻娱乐化路子的，《财神》并不是第一家，《南方体育报》就用“足球宝贝”、“赤裸甲A”这类野味十足的“猛料”做出了体育新闻娱乐化的另类“大餐”。但把一贯面目严肃的财经新闻披上娱乐的外衣，《财神》却是第一家。我不清楚目前《财神周刊》的经营状况如何，但我想，把财经新闻娱乐化的路子走下去，前景一定比克隆另一份《财经》杂志更光明。