(这条文章已经被阅读了 57 次) 时间：2002-01-22 16:29:10 来源：arshioul (arshioul) 原创-IT
网易复牌：春天在哪里？（旁白系列）
2001年1月1日凌晨，美国纳斯达克股票交易市场管理委员会发布消息称，纳斯达克计划于2002年1月2日上午10点恢复网易公司的股票交易。悬空多时的“网易事件”突然峰回路转，中国第二大门户网站历经财务风波安然无恙。这诚然是中国互联网业2002年开门红的头一桩大喜事，春天的气息真的是近了。
网易交鸿运：多种因素促成复牌
喜讯传出 ，网易固然是忙不迭地向媒体宣布好消息，众多喜欢网易服务品牌的网友也松了一口气。但是细观网易复牌的内幕，网易的幸运其实是由多种因素共同影响促成的。
首先是网易本身的努力。企业财务风波并不是等到财务报告公布时被人抖出来的，而是企业内部财务审计时发现了毛病，自检没有通过。网易权衡利弊后，坚决地彻查历史的财务记录，认真配合纳斯达克的游戏规则，将企业原来积压的财务泡沫撇清。
虽然因为耽误了报告公布的日期，市场将其停牌而导致了投资人的不满，但是网易检讨自身的态度是非常老实的。所以网易在按律提请申诉后，市场对它还是相当宽容的，申诉也获得了通过。
其次是纳斯达克市场自身在进行软着陆的调整。网络股泡沫破灭以后，纳斯达克市场发生了有史以来罕见的股灾。市场上总共约669家公司的股价跌到了一美元的“雷区”以下，占到全部上市公司的15%。以往的交易规则是上市公司股价在一美元以下停留三十天后，股票就要从纳斯达克主板市场上摘牌。然而如此之多的公司如果都退市了，纳斯达克势必大伤元气。
所以纳斯达克考虑之后，改变了规则。出于稳定市场的考虑，管理层考虑放松交易规则的限制，以保护一些健康的公司不致于因为意外的打击而被逐出股市，使大量股价跌至一美元以下的公司免受摘牌的厄运。夹杂在宽松市场的潮流中，网易多少也沾到一些光。
还有一个非常重要的因素是，2001年是中国经济时来运转的一年。这一年中，国家一扫以往的颓气，不仅申奥成功，举办APEC，多哈入世，而且中国经济在世界整体经济增长放缓的时候，还是一支独秀，在亚太经济领域的影响力越来越大。
根据国家统计局的报告，预计2001年，中国国内生产总值为9.58万亿人民币，比上年增长7.3%，增速高于年初确定的7%的预期目标。中国市场包括7万多亿的人民币储蓄、811亿美元储蓄以及1万多亿元的现金，还有总额超过10万亿元的民间金融资产。
专家认为，尽管2002年仍然有不确定因素存在，但是得益于扩大内需和积极的财政政策以及稳健的货币政策。中国2002财年的GDP增长率仍将达7%以上。由此看来，融合制造市场、服务市场和人口消费市场的中国已经呈现全球性经济支柱的雏形。受此影响，中国网络股的前景利好。
而多数中国网络股的海外上市市场纳斯达克，2002年自己将作为一只股票在全球上市，并在全球进行交易。它当然希望处于经济快速增长市场的中国企业能够给它“捧场”。所以最近一段时间，纳斯达克与中国金融市场也是“亲密接触”，频频吹风。纳斯达克中国市场总裁黄华国一语道破天机——中国网络股不是“垃圾股”。
大话西游online：网易的收入多元化
宏观经济再如何见好，这与某个上市公司自己的经营毕竟还是两码事。美国经济媒体指出，尽管身处一个开放发展中的市场，但是在网易的成长道路上还是有很多商业风险和不确定因素的，这都将使网易的经营目的与最后的赢利结果南辕北辙。
网易也明白自身的尴尬处境。在网易还在为迟交的财务报告而来回奔波时，它的两个竞争对手——新浪和搜狐分别交出了十分漂亮的财务报告，亏损压缩，盈利增长。一番折腾之后，原来与它们齐头并进的网易如果再不在企业收入多元化上有所表现，日后的情形堪虞。
据网站的内部员工称，网易是“双线作战”的情况下艰难地实施转型的。网站一面忙着与纳斯达克沟通，一面资源调整。2000年的时候，网易的财经频道搬到上海；2001年的第三季度体育频道去了广州；11月1日，网易的新闻和IT频道也搬到广州。门户模式离开了北京这块风水宝地，网易淡出门户市场的征兆已经初显。
网易的转型战略基本上把大部分赌注押在了网络游戏上面。网易是中国大陆最早探索网络游戏服务模式的网站之一。网站的创始人丁磊在2000年的时候就去过韩国、日本的网络游戏网站考察，也看过了台湾春水堂的网络漫画模式，在网络娱乐上有一些感觉。
2001年3月，北京华义游戏软件公司的著名在线游戏“石器时代”登陆网易，网易打响了门户模式争宠在线游戏的第一枪。“石器时代”综合人物养成、宠物培养、多人对战、外出探险等多个卖点，在网易设在上海、广州的强劲服务器配合下，人气迅速攀升。
虽然“石器时代”不能让网易马上赢利，但是该网络游戏成为继“万王之王”以后中国网络游戏新星的事实让人心动。网易开始加强与网络游戏公司的合作，2001年年末，“石器时代II”隆重上市，网易依旧是游戏制作商强力的合作伙伴。
网易不甘心为人作嫁衣裳，它加快了向游戏软件公司转型的步伐。网易收购了一家小型游戏软件公司——天夏科技，自立山头，拉起一帮游戏制作的人马。它自主开发了以《西游记》和电影“大话西游”为背景的网络游戏“大话西游online”。游戏把角色性、冒险性、故事性等等角色扮演要素融合到多人共建的网络世界中，拥有浓郁的中国神话特色。
国内游戏业的人士称，网易的这款网络游戏不仅打出了网络游戏的旗号，而且在新新人类甚嚣尘上的网络文化方面也得分不少。从网易邀请电影谐星周星驰担任游戏代言人便可见网站之良苦用心。
复牌以后：网易的新时代和老问题
网易复牌以后，网站的创始人，现在的首席架构官丁磊表现得很激动。“为了这一天我们一直在努力着，一方面是财务的透明化；另一方面是业务的多元化。现在我们终于成功恢复交易了，我的感受很难用语言来表达，总之网易的新时代开始了。”
网易股票正式恢复交易后，受到网络游戏概念和高层人员调整的刺激，股价迅速回升，目前价格为0.98美元，与停牌时价格相比上涨了0.3308美元，上涨幅度为50.96%。同时网易的股票代码也由NTESE改为NTES，象征停牌股票的字母尾巴“E”被抛到了九霄云外。
经过一番曲折的网易长大了，经过一番磨难的丁磊成熟了。然而，就在网易迈入2002年这个新年景，网站还是有很多老问题等待解决。纵然资本运作有千般万般的魔法，亦是无法掩盖。
海外的市场分析家提出一系列严峻的问题：投资人在纽约地区法院对网易的集体起诉对网易有什么样的影响？网易如何保证“大话西游online”和网站开设的其它收费项目获得市场成功，并为公司挣钱？网易如何通过一个游戏来迎合中国广大网络游戏用户的口味？网易网下的收费渠道是否能配套工作，在线支付方式是不是能够吸引网民？中国市场的网络游戏还能热多久？
千言万语汇成一句话——网易几时能够实现盈亏平衡，这一点丁磊不知道，网易的代理CEO孙德棣也说不清楚，但是有一点网易的高层管理团队是清楚，网易转型的最终目标是成为“中国领先的互联网服务提供商”。网易对资本市场宣称自己拥有3980万互联网用户，它要向网络应用型技术方向迈出一步，同时撬动用户的杠杆，把数字变成滚滚的赢利。
第一是在网易原有的业务成长模式上，通过细分市场，推出以个人主页、在线游戏及短信为首的收费服务，逐渐将积累的用户资源转换成为有价值的客户；第二是改善网站的收费渠道，推出“网易加速卡”，以传统渠道售卡分成的方式解决网上小额支付问题；第三是整合商务收费信箱、企业局域网络建设、网站委托建设及维护在内的面向企业的IT服务解决方案提供。
三大盈收分支明晰以后，转型后的网易露出些端倪。网易不再是简单意义上的门户网站，它是一家有着深厚网络背景的IT技术公司，而门户模式是它的一个产品。过去，网易是以门户为主打，将电子邮件、游戏、短信息等小项目捆绑在门户战车上，现在网易的业务有所分离，各个小项目从门户模式获得用户资源后，可以独立运作。
这样做有利于各个收费项目的专业化管理，也有利于灵活的合纵连横的资本运作，进一步刺激了网易在纳斯达克的想象空间。
“磨刀不误砍柴功”，痛苦的转型为网易大踏步追上竞争对手创造了机遇。三大门户网站中，排名第一的新浪网站与阳光卫视合并，走上了跨媒体的道路；搜狐网站在非网络广告收入方面表现优异，最近开办了搜狐商城，重新进军电子商务；而网易最早进行企业转型，推出了以网络游戏为首的拳头产品。日后，这三大门户如何发展，实在令人期待。或许2002年中国网络业的春天就存在于这些企业之中。