(这条文章已经被阅读了 184 次) 时间：2002-01-21 11:32:06 来源：程涛 (程涛) 原创-IT
新浪与阳光卫视的合作，曾经被誉为“AOL与时代华纳的中国版本”。难道在3个月过后，双方的婚姻便出现破裂的征兆吗？面对未来的新浪和阳光卫视，来自各方的力量都使出浑身解数在角斗。
究竟谁将会成为新浪未来的主人呢？
阳光四通独上宽带 新浪命运难断
主笔 何乐
1月10日，分别代表海信、四通、阳光与新浪的三位重量级企业“明星”周厚健、段永基、杨澜在京宣布，结成互动电视战略联盟，海信也借此机会向市场推出了信息家电——互动电视ITV。
细心人士可以发现，新闻发布会的现场其实并没有新浪的代表列席会议。记者向新浪求证此事时，新浪总裁汪延的解释是，“实际上，这次合作并不是以我们为主体的。当时CEO茅道林和我们几个高层都不在京，所以没有出席。”
汪延承认：“这的确是发展宽带内容的很好机会。”记得去年采访汪延的时候，汪延对宽带侃侃而谈，大有一番作为宽带之势，然而此次新闻发布会却独独把新浪排除在外。而此次，新浪跟海信之间只是普通的广告客户关系，主要任务是全力配合阳光四通做好宣传策应工作。当记者追问此次合作会给新浪带来哪些变化和影响时，汪延以不知其中的来龙去脉为借口，一言蔽之。
业内资深的互联网分析师吕伟钢指出了这件事存在3种可能：第一，海信借着新浪之名炒作自己的新产品；第二，作为在一个新的利益共同体中，新浪的实力偏弱，还没有说话的权力；第三，新浪的管理层有抵触情绪。
海信成为最大赢家
在微软1999年初发布了卖叫不卖座的“维纳斯计划”后，信息家电的命运一直是不济。尽管众多家电厂商展开技术及市场的较量，但受多种原因的限制，家用电器作为网络载体和传播工具的态势在纷纷扬扬地炒做下，并未有实质性的进展。从微软转投TCL的吴士宏，也在随后2年时间里全心实施信息家电攻略，但平淡的市场反应也并未带动大市的火爆；海信曾经推出网络机顶盒，从1999年5月上市至今销售量也不超过5000台。几年后的今天，海信带着ITV杀入了市场，不由得让人觉得与吴士宏提出的Hid概念几多相似。只不过，海信此次傍上目前在国内来说窄带信息最富有的新浪网，相对于吴士宏当初自己建站点制作信息的设想，无疑是显得聪明了许多。
那么，当信息家电遭遇2002年，中国网络业、家电业和基础设施的整体环境发生了巨大的变化后，ITV互动电视的胜算有几何？
“关键是内容。”新浪前任CEO王志东在接受记者采访时，直截了当地说。“双方有了真正的合作内容后，营收模式、利弊和未来的趋势才能充分体现。如果没有实质性的内容，一切都可能是炒作。”
互动电视对运营环境的要求很高：接受的必须是改制后的信息，电视机的分辨率高，还要有站点来专门制作信息，并且是借助有线电视网络或卫星线路等足够宽的带宽来传送等。对于海信来说，提供给广大用户的宽带内容，实际上海信目前是没有能力去整合这些内容。在合作伙伴中，阳光卫视是制作传统电视节目的，四通是宽带建设商，新浪到目前为止还不能提供宽带信息，所以我们在看到海信通过互动电视提供的服务，只能是非常传统的窄带服务。在目前的情况下，海信所要想实现互动电视，面临的困难是无法想象的。
分析人士指出，类似中国移动推行移动梦网计划之所以没有取得成功，最大的障碍就是内容。中国移动在推行之初，也曾经和新浪、搜狐等10多家网站签订了内容提供协议，但经过近年来的发展，可谓是全盘皆输，而最终只有短消息撬开了市场。
“这次也不能排除海信借用概念来炒作即将上市的ITV的动机。”吕伟钢分析道，“海信可能是借用这个噱头和时机，来影响消费者的购买心理。”需要指出的是在宽带时代未到之前，除了收看传统的电视节目、玩游戏、浏览互联网上的信息和点播VOD影片以外，ITV与普通电视也没有多大区别。在信息发射制式还没有改变时，消费者购买具备此功能的电视机后，无疑是“聋子的耳朵”。
从国外的发展来看，未来的趋势必定是以PC为终端的互联网、以电视机为终端的有线电视网和通讯网的“三合一”。现在，宽带还没有形成对PC的强大支持，有线电视网无疑是比互联网要发达得多。从目前的技术和商务运用角度来分析，最可行的就是PC和电视机的结合，也许在若干年后，就将会出现2个显示终端结合的趋势。
“海信作为家电设备制造商，是有这种目的存在也是不为过。”吕伟钢对海信也表示理解。“作为在同一个价值链上的利益分享者，海信作为终端设备供应商，在如今家电市场如此残酷的情况下，证明海信是在积极地寻找突破口。”
吕伟钢分析说，作为门户网站新浪的转型，从战略上切入互动电视本也无可厚非。其实段杨是不恰当地代表了新浪，实际上他们是无法代表新浪的管理层的。从新浪和阳光的协议并不能清楚地看出这种授权的方式。
而在一切外部条件不成熟的情况下，四家联盟推出互动电视，受益最大的，莫过于海信，新浪却只落得个“陪太子读书”的名声。
吴征命运峰口
吴征尚未摆脱“假文凭”风波的困扰，时至今日此事仍是国内外关注的热点，吴征恐怕是要为此赔上失去诚信的代价。而“假文凭”风波暴露在中国掀起诚信建设的高潮之时，无疑是没有找对“时机”，从而更显得这个代价的重要性。此时吴征的命运，格外地显得扑朔迷离，用业内人士的话来说“这关乎着吴征的商业旅程的命运”。
新浪与阳光卫视的结合，资本运作的痕迹很深，这也体现出吴征作为投资人的资本战略眼光。最近，业界对于吴征抛售新浪股份的传闻，也是风起骤紧。有消息称：吴征意欲脱手阳光卫视和不久前拿到的新浪网股权，目前正在跟迪斯尼旗下ABC、DISCOVERY等国外传媒机构进行密切谈判。
“不到万不得已的情况下，吴征是不会放弃这个平台的，”吕伟钢并没有否认事情的可能性，“目前，新浪是吴征最大最稳定的依靠平台，一旦丢失，吴征就很难找到一个更好的平台。如果传言属实，那也就意味着吴征商业生命的结束。吴征目前最好的办法，就是拖延事情的进程。”
“吴征卖股票”的传闻，也并非是空穴来风。据了解，目前海外华人对吴征“假文凭风波”的反响很大，吴征有可能会受到美国证监会的调查。如果调查属实，吴征会因此被迫新浪，还有可能面临股东的起诉。“这完全取决于对事情预期的把握。如果有新的资本力量和新的股东进入，吴征想拖下去就更困难了。”
而此时对于吴征有利的是，“安龙公司破产”成就了美国有史以来最大破产案，加上美国证监会忙于对世界500强企业进行逐一调查，证监会还腾不出“功夫”来调查此事。“我们不敢确定证监会是否会立即介入此事，但是事情大的转折是不可能出现，所以段永基抛弃吴征的可能性还存在。目前股东之所以还没有起诉吴征，主要是新浪的股价高于吴征进入新浪时股价，股东失去了要求补偿的依据。”一位业内人士跟记者这样分析到。
这位业内人士认为：“假文凭风波”之后，吴征的去留要取决于董事会两股力量之间的平衡，同时还需要段永基和杨澜的影响力要斡旋股东和管理层的力量。虽然大股东有提名董事的权利，但下一届的股东大会吴征能否成功当选，其结果是无法预料的，但我们可以预料的是，广大的小股东和董事会中的另外一股力量无疑将是最大的障碍。
董事会斗争日趋激烈
自从王志东离开新浪后，新浪的资方力量已经发生了深刻地变化。目前的董事会中，段永基已经成为最大股东，持有10.6％的股份，而原来最大的股东陈立武在新浪股票解禁期后，已经是在公开市场上几度出手，从原来16％的份额，到去年6月份已经只有8％了，据消息人士称，目前陈立武手上可能只有6％左右的股份，已经是远远低于了四通的股份。而陈立武作为一个风险投资商，在网络经济不景气的大环境下，他更需要的是及时套现，所以陈立武对管理层的决策应该没有多大的兴趣。而在新浪和阳光互换股权后，段永基在此后曾经在公开市场上购得一些股票，此后，阳光和四通有成立阳光四通，其意图就是要打造新的传媒集团，双方的力量合在一起，加上阳光未来6％权益，更加接近了美国证监会规定的30％的份额，这样就有望拿下董事会大部分的席位。
陈丕宏是董事会中的中间力量，曹德丰、姜丰年是早期北美华渊网投资人，分别占有3－4％的股份，加上茅道林和吴征共同组成了董事会。由于陈立武的股份份额降低，失去了话语权。段永基要想拿到董事会的大部分席位，可能会使董事会的力量分化，段永基所要拉拢的是具有实力的部分，而茅道林最为管理层有很大的不确定性，他会随时偏向有实力的一方，这将使得董事会的斗争日趋激烈。
如果有新的资本进入，无疑是对新浪的发展起推动作用。因为新浪的的管理层和董事会的内耗一直是处于一种纷繁杂乱的状态。新浪这半年来没有什么长足的进步，而其竞争对手搜狐却是进步不少，这跟搜狐的管理团队和董事会相对稳定有着必然联系的。“段永基把中国的政治利益斗争带进了新浪的董事会，追求他所代表的个人的利益，而并非是代表全体股东的利益，这是和董事会的作用相违背的，这也是中国人对董事会的理解。”这为人士说，“在经历了王志东事件之后，如果新浪的其他董事会成员回味过来，那么在对待此次的变动就应该小心翼翼，这也是对新浪的发展有好处的。”
谁来决定新浪的未来
吕伟钢认为：“Discovery与阳光卫视、ABC与新浪网有良好的需求互补，交易可能以如下三种方式达成。1、 新浪或者阳光卫视以签发新股私募方式引入新的股东，原有股东持股情况不发生变化；2、 新浪除四通及杨澜以外的股东，包括王志东、陈立武、姜丰年、曹德丰等个人拥有或其代表的新浪股份，以个别或者联合的方式售予新股东。阳光卫视除新浪以外的股东，包括高振顺以及原良记的股东拥有或其代表的阳光卫视股份，以个别或者联合的方式售予新股东；3、 四通或者杨澜售出手中持有的新浪股份、或者新浪售出全部29％的阳光卫视股份。”
新的股东进入，可以起到平衡力量的作用。但是两家如果真的要进入，是否会同时进入，这是一个很难预测的问题。但作为两家觊觎中国市场多时实力雄厚的外资，要么就不进入，要进入肯定是看准了拿大头，祭出大手笔。但是这两家走到一起的机率还是很小，因为两家的心态不一样。
Discovery最有可能性的是入主阳光卫视，因为Discovery的内容需要电视渠道落地。但是阳光目前还不如凤凰卫视，在深圳取得了落地牌照，而阳光卫视至今还只能在三星级以上宾馆播放，再者将节目卖给地方电视台，如此，阳光卫视的广告价值可是大打折扣。
控股ABC的Disney去年亲密接触了海虹后，只是抱着“走着瞧”的态度，双方只是在网站建设和内容上有合作，而对于Disney来说更希望是能找到资本运作的机会。这跟Disney10多年前进入中国的伤痕有关系，当时热播的《唐老鸭和米老鼠》使得Disney看到了中国市场的巨大潜力，但当时中国根本无法保障其节目和相关产品的知识产权，不得不忍痛割舍了中国市场。而随着中国加入WTO，海外资本和其竞争对手如AOL时代华纳等，纷纷抢滩中国市场，此时Disney的心态无疑是心急火燎。
而对于Disney来说更希望找到资本运作的机会。其通过ABC新闻集团与新浪的合作谈判的消息不径走漏后，可以证明一点，与海虹的合作只是打的前站。只是在游戏上的合作。而Disney最有实力的还是儿童动画片和相关产品更具有提取丰厚利润的源泉所在，Disney和希望得到更有力量和前景的合作伙伴，才能使得其儿童消费市场的攻略达到目的。
业界人士对此的猜测：“来肯定是要来的，肯定是会带着拿到的独家授权经营许可进来。这对于段永基并不是什么好新闻，段永基与阳光合作成立了阳光四通其用意就在于打造新的传媒集团，他更希望的是与Disney等建立起技术和内容上的合作，并不希望看到外资的参股，而沦落到受制于人的地布。”
也许，段永基会成为拯救吴征的中坚力量。到记者完稿后，又接到消息人士的电话称，新浪的董事会对吴征的“假文凭”风波将会作出一个决定，吴征有可能因此离开新浪董事会。我将期待事情的进展。