(这条文章已经被阅读了 222 次) 时间：2002-01-11 16:19:38 来源：arshioul (arshioul) 原创-IT
黄金打造：2001年度最受尊敬的新经济公司（行业风云系列）
年末到了，经济领域、商业领域的各种排名也成了一道风景线。持续4年，在微观经济领域享誉的“全球最受尊敬公司”奖项依旧由著名会计公司的普华永道主持，由创办于1888年的著名财经报纸《金融时报》的协助，于近日新鲜出炉。
2001年：不平凡的“新经济年”
2001年对新经济而言，是具有特殊意义的一年。这一年中发生了很多事情。2001年4月，网络经济泡沫破灭，全球股市爆发股灾；2001年年中，美联储连续两次减息，大经济局势进入衰退期；2001年9月11日，著名的恐怖事件发生，拖累经济形势进一步恶化。
任何一个经济模式没有像新经济这般，刚一产生就经历如此多的变故与磨难，任何一家坚守新经济阵地的公司从某种意义上讲，都是这个时代的先驱。
全球最受尊敬公司的前50强中，前10名中就有5家新经济公司。排名最高的是软件巨子微软，排名第2；老牌IT公司IBM排在第3；日本出产消费类电子产品的制造商索尼排在第4；北欧著名的手机厂商诺基亚排在第7；芯片制造商英特尔排在第9。
老牌劲旅惠普公司、著名的娱乐媒体迪斯尼、电脑制造商戴尔、网络设备制造商思科公司、德国软件大公司SAP公司等都榜上有名，其排名分别为15名、23名、25名、27名和45名。
从综合实力来看，新经济公司增长迅猛，传统经济领域公司也是实力深厚，两者之间竞争激烈，实力不相伯仲。排名中首名的大公司通用电气已经是连续三年雄踞冠军，其余的前六名的公司——微软、IBM、索尼、可口可乐和工程公司Toyota等名字好似去年前六强名单的翻版，只是今年各家的位置稍有不同罢了。
然而对排名细加钻研之后，我们发现新经济领域很多商业概念发生了天翻地覆的变化。整个6月到10月之间，从网络股的破灭到对移动通讯的怀疑，从美联储减息到惠普、康柏两家公司宣布合并，新经济的各个分支历经市场大潮的冲击，生存竞争异常残酷。这在排名一一显现。
大浪淘沙：新经济的意义
“全球最受尊敬公司”评选系列选票由众多读者、经济专栏作家、咨询公司、市场分析师和职业经理人共同投出。应该说，在五花八门的排名中，“全球最受尊敬公司”相对比较严谨正规。
评选标准无论对企业，还是对在企业工作的职业人而言，都是一视同仁的。评选的结果也自然是“让人欢喜让人忧”。著名的电信通信、网络设备制造商思科，去年名列第7，今年的排名退步到了27；其CEO，著名职业人约翰·钱伯斯去年在最受尊敬的职业经理人名单上高踞第4，今年的排名则在30开外。
还有无数新经济公司无声无息地被淘汰掉。例如著名在线零售商亚马逊，尽管在几次年度IT领域和电子商务的排名中表现依然抢眼，但是其在整个经济格局中的影响力显然不如往年，今年它被挤出前50强。
然而排名前50强企业名单的更替好比大浪淘沙，恰好说明了信息时代新经济的背景下，企业间优胜劣汰的商业规律。即使是成绩退步的新经济企业，也是一个“逆水行舟，不进则退”的范例。
还是以亚马逊为例。其实在今年的评选中，它还是获得了不少人的支持。很多钟情于网络购书的用户投了它一票，参加评选的职业人中也有914位欣赏亚马逊。从公司为客户创造的价值来说，亚马逊排名不低，排在第9位，但是它为什么整体成绩退步呢？主要还是资本市场担心企业的未来。
同样道理，欧洲电信市场的强手、英国著名的无线通讯运营商沃达丰这次也无缘50强，市场不仅担心沃达丰的财务状况，也对未来3G手机在英国的发展表示忧虑。然而公众对3G的担心并没有影响沃达丰的竞争对手诺基亚的表现——诺基亚去年排名11，今年上升4位，使得这家公司成为唯一一家跻身最受尊敬公司前10强的欧洲高科技公司。
诺基亚的成功对于新经济学家更加史无前例的启示作用，因为诺基亚公司所在地——芬兰是所有进入前10名公司所在国家中最小的，也是传统经济实力相对较差的。
从传统经济学的角度，小国的资产、资源、金融信誉、市场发展都不如大国好，然而诺基亚的脱颖而出则充分说明摆脱传统经济资源束缚后，新经济依赖人脑智力，依赖科学的管理和高科技特有的创新精神，焕发出的勃勃生机。
高科技分支：久经考验的“新经济战士”
“全球最受尊敬公司”的奖项是个非常复杂的评估体系，在整体评估之下，还有按照各个行业分支的评估。
由于近年来各个行业普遍采用先进IT技术增强竞争力，很多行业出现了“泛IT”的概念，所以最受尊敬的新经济公司也就不仅仅局限于原来的电信和IT分支，而是扩散到电子电气、消费类用品、金融服务、传媒等各个“边缘分支上”。
由于经济一体化，贸易全球化，几乎每一家上得了分支榜单都是高手，都是久经考验的“新经济战士”。其中不少名字我们耳熟能详。电子电气分支中通用电气再现雄风，排名第一，除了2000年曾经居次席外，通用电气基本上“雄霸天下”，囊括各项第一。西门子、诺基亚分列二三，接下来是马自达电气、菲利浦、阿尔卡特、爱立信和摩托罗拉等。
金融服务体系中以高科技风险投资、企业上市等二级市场承销服务而闻名的JP摩根、高盛集团、苏黎世国际、美林银行分列第5、9、14、18。尽管这些金融服务商最近因为涉嫌在安排企业上市过程中收取高额佣金而遭到起诉，但是投票者认为，这些服务机构为推动新经济发展而在资本市场做出的贡献不应该被一笔抹杀。
传媒业是新经济领域中最新崛起的分支，这个分支现在多数被传统媒体转型而来的新经济公司所把持。AOL－时代华纳集团居榜首，1998年评选时的第7名，1999年、2000年传媒业的第一名迪斯尼退到第三，接下来是澳洲的新闻集团、德国的贝塔斯曼，值得一提的是新进榜的纽约时报集团，该集团是少数几家依靠传媒实行赢利的集团之一。
电信业的排名格局是前几名被几个大洲的代表瓜分。第一名竟然是来自日本的NTT DoCoMo，日本电信集团前几届评选从未上过分支榜单，倒是DoCoMo在2000年一鸣惊人，一上榜就是电信业分支的头名，今年又是蝉联。第二名是欧洲电信的代表沃达丰，第三名是美国电信巨子Verizon。
正宗IT业的企业汇聚在IT分支的旗下。今年因为与康柏合并而引起股东纷争的老牌公司惠普排在第一，业界龙头IBM位居第二，微软第三，戴尔、英特尔、思科、SAP、太阳微系统、Oracle分别名列4~9名。
科技力量打造黄金企业：新经济回报市场
经济衰退了，市场萎缩了，企业裁员了、倒闭了，高科技行业是不是死了？没有。从本届评选的结果看，新经济公司上榜数量不在少数，说明新经济活得不错，那些新经济企业总是给人惊喜——这些给投资人和市场带来巨大回报的企业确实值得人们尊敬。
社会回报是衡量企业受尊敬程度的重要标志，普华永道把这个指标分成两部分：对消费者的回报和对股东的回报，分别交由一般公众、职业经理人和基金经理等专业人群投票。
一般公众组成了消费者的主力军，他们眼中，微软是最能给消费者回报的新经济公司，其次是索尼，该公司出品的爱宝机器狗给消费者留下的印象颇深。IBM、AT&T、西门子、迪斯尼、NTT DoCoMo、AOL－时代华纳均进入前20名。
从职业经理人和企业高级管理角度，CEO们选择了微软、索尼、戴尔、英特尔、亚马逊、迪斯尼、诺基亚、AOL－时代华纳、IBM等高科技公司为消费者创造了较大的回报。
前后两者看似大致相同，都是些如雷贯耳的名字，但是细看一下，我们发现戴尔电脑和亚马逊的B2C尽管以电子商务形式树立的强大的品牌，却没有被公众选中；而在亚洲电信市场叱诧风云的NTT，也没有被CEO们选中。
普华永道还发现，还有其它一些因素也在影响新经济公司给予消费者的回报价值高低。尤其是一般的消费者对于产品或者服务的体验将会影响他们的选票，其次是产品的质量和可靠程度。而CEO相对较为理性，他们较为青睐质量、可靠性和公司声誉。
另外公众的观点是倾向于大型的、高利润的公司，他们认为这种公司毫无疑问能给消费者较多回报，比较典型的是通用电气公司，无论是一般公众和CEO，都有很多人支持它。
如果让基金经理们来评选给投资人带来最多回报的公司，其公正性大概无人会反对。基金经理最喜欢通用电气的股票，其次是微软，思科排在第四，IBM第7，诺基亚第10，AOL－时代华纳第12，英特尔第15，美林第17。
一般公众没有参加投资回报的评选。所以在投资回报的公司评选中，只有基金经理和职业人两组人做比较。结论是基金经理和CEO的口味惊人地一致。有12家公司同时被基金经理和CEO们选中，包括微软、IBM、诺基亚、英特尔、AOL－时代华纳。
以往老资格的入选者美林银行没有被CEO评选者选中。惠普意外地名落孙山，两张榜单上都没有它的名字——从惠普的股价就可以知道答案，9个月内贬值90%，给股东的回报之低决定了它的落选。
新经济企业当家人：CEO是怎样炼成的？
之所以外界称“全球最受尊敬企业”为比较科学的评估体系，一是由于其参与者比较广泛，二是它兼顾“人”与“企业”两大要素，不仅衡量企业实力，而且对各大企业的当家人——首席执行官也有中肯的评价。
人们印象中高科技企业的CEO应该是精通技术、文质彬彬、博学多才，然而事实证明，在“全球最受尊敬商业领袖”榜单中上榜的新经济企业当家人多的是铁腕人物，多的是“商业狂人”。如果仅仅以一般职业经理人的角度去衡量他们，势必是十分片面的。
排名第一的全球CEO是传奇人物，通用电气的前任CEO杰克·韦尔奇。这是他第四次蝉联“全球最受尊敬商业领袖”桂冠，也是普华永道少数几次把最佳CEO的头衔送给一个企业的离任管理者。杰克·韦尔奇的成就是传统微观经济管理领域的一座高峰，迄今无人能及。
排名第二也是老面孔，世界首富比尔·盖兹。这是一个商业界有史以来最富有的CEO。尽管2001年受到激烈竞争、反垄断案和创纪录的慈善捐款等因素的影响，盖茨仍然是世界首富。他的财产比2000年同期减少了90亿美元，但是他在富豪排行榜上的领先优势反而扩大，他比第二名“股神”巴菲特的财产多出38%。
比尔·盖兹的“工作狂”作风是IT业界技术型管理人才的典型。他可以通宵达旦工作长达16小时，然后随便找一条毛毯往身上一裹，然后倒头就睡，一睡就是十几个小时，醒来以后再次工作十几个小时。
百年老店IBM的传奇经理人郭士纳排名排在第四。郭士纳也是少数几个没有深厚技术背景的IT公司高级管理者。1993年，IBM的业务急剧萎缩，公司濒临崩溃。公司董事会拒绝任命技术背景的高级主管担任CEO，而是大胆地聘请了路易斯·郭士纳。
郭士纳一番思考之后，觉得不是从纯技术的角度，而应该从客户的角度看待问题。他敏锐地在客户服务领域发现了更大的市场和商机，继而加强了公司销售代表的影响力。IBM公司呈现软硬件合一、一揽子解决方案提供商的雏形——公司不再要求销售部门把产品“塞到顾客手中”，而是作为“解决问题的顾问”，“和客户们一起工作”。这个转型获得了巨大的成功。
排名第六和第八的分别是一老一少两位CEO，老的是芯片制造商英特尔的CEO安迪·葛鲁夫，少的是戴尔电脑的“老总”迈克尔·戴尔，后者还是一个单身的富有的CEO，堪称商业圈“最值得尊敬的王老五”人选。
媒体巨无霸AOL－时代华纳的两位联合CEO斯蒂夫·凯斯和特德·特纳合演“哥俩好”，双双上榜，排名也是紧挨着，一个13名，一个14名。此外诺基亚的CEO奥里拉、亚马逊的创始人杰夫瑞·贝索斯、惠普公司的女总裁菲奥莉纳、迪斯尼的CEO埃森纳、创建苹果公司的“坏孩子”乔布斯都名列榜上。
整个顶尖CEO榜单不过30人入选，新经济企业领袖占去14席，真可谓群英荟萃，半壁江山。新经济商业圈的新生代力量正在凝聚中。
其实放眼整个世界，新经济概念和IT技术应用又何尝不是深入人心。正如最佳CEO的榜单新老交替，未来新经济在全球的经济、政治、文化、生活领域中将会有更多的表现机会。那时的新经济将不仅是经济模式，它将会成为人类社会的一种存在方式。