(这条文章已经被阅读了 1118 次) 时间：2002-01-05 23:18:13 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧
潘燕辉
写于2002年1月5日
前不久很想写一篇赞扬经济观察报的文章，因为和他们的不少人比较熟，知道他们一些东西做的的确非常好，可惜电脑突然坏掉了，于是就没有写。结果陆陆续续发现了一大批夸他们的文章，感觉这么下去实在有些问题，所以决定写一篇反面角色的，勿怪勿怪（我想负面的东西更能让人获益）。
专业评价，仅供参考
最近看了很多对经济观察报的评价，基本上都是夸的，而对于21世纪经济报道却有很多人指责其报道有失严谨。但我要说：一份被专业人士夸奖的媒体，未必是一份好媒体。还是那句话，专业人士的感觉一定和读者有很大的区别……，普遍被专业人士看好，很容易形成叫好不叫座的局面。
宏观与微观
很久以前我就说过经济观察报的报道偏向于宏观分析，21世纪偏向于具体消息。表面看来经济观察的水平要高，但实际上评论过多往往是采访力量薄弱，记者关系网不健全造成的假象。每个人都有自己的观点，所以要想写出分析报道并不难，能够随时掌握业内的最新消息和变化才是真功夫。经济观察报的一些编辑都是从著名写手出身，难免会犯这类的毛病，以他们的水平还能够写出读者爱看的东西，但是新记者一定会受到他们的影响，忽略了根本任务。
有人曾经问我为什么21世纪经济报道卖的比经济观察好，我说这很正常，因为21世纪经济报道大部分都是具体的行业消息，我看10篇报道其中一篇就有可能让我直接或者间接的受益，可是经济观察我可能看100篇也没有任何收益，虽然拿到了一堆的思想与观点……可惜的是经济类媒体的读者第一目的就是“受益（经济利益）”。
另外从广告经营上来讲，喜欢看高端评论的读者群反馈率通常非常低，而21世纪的一些报道很容易就能激起读者的共鸣，他的读者群也比较容易产生反馈（这里涉及到不同读者群的特性，不多说了）。反馈多，广告当然就容易做得多。
经济观察报的宏观报道也并非全都吃亏，他的读者群的影响力非常高，层次也不低。可惜从目前来看在经营上没有体现出应该有的优势。从内容上面就可以看出两家报纸的发行，北京由于是首都，大家比较关心政治，喜欢评头论足，所以经济观察的发行量可能和21世纪经济报道差不多，上海和广州的读者群非常实际，所以经济观察一定不是对手（通过一些行销手段可能会产生不一样的变化，而且各地区发行量的区别还取决于别的因素，此处只谈了内容的影响）。
管理将成为大问题
我和何力总编与赵力社长都见过好几次，他们的水平之高让人佩服，可以确定的说在国内的媒体圈里面绝对是第一流的。可惜的是感觉两个人都是业务型的，不是管理型的（我也属于业务型）。而且在经济观察的高薪政策下吸引了一批高级人才，这些人虽然很有才华，但可惜决不好管。21世纪经济报道虽然用了很多大学生，但是经过不错的培训之后反而能形成有力的队伍。不久之前经济观察和每日传播签了广告合同，但是自己也保留了经营队伍，毫无疑问又对管理产生了一个隐患。
理念冲突，工商时报与经营报
还记得第一次到经济观察报，和何力总编聊了挺长时间，得知赵力和张忠是从中国经营报过去的，而何力是中华工商时报的。因为很多朋友在中经报联（中国经营报和精品购物）工作，所以对他们有所了解。当时从楼上下来就对同行的朋友说：这两个报系之间在内容制作和经营方面多半有很大的冲突。中国经营报一向是经营导向，首先考虑相关广告客户需要的消费群需求，全力满足消费群和自身读者群重合部分的需求，而中华工商时报偏向于内容导向，主张先全力做好内容。不过后来可能由于21世纪经济报道的压力，这两个报系似乎融合成了经济观察报特有的经营风格。不过最近的日子没有以前压力大了，不知道是否依旧能够很好的融合？（这段文字我犹豫了很久要不要写，因为看上去有挑拨的嫌疑……不过我所见到的经济观察报的几位老板都是个性开朗，胸襟宽广的人，应该不会取其糟粕而失其本意吧？）尽快将两种报系的风格统一成为经济观察的风格，是很重要的事情，否则必将在内部形成派系之争，导致管理混乱。
一些建议
1，内容宏观还是微观没有好与坏，但是一定要方向明确，而且配合不同的经营策略。充分发挥宏观的优势。
2，以我的经验看来，如果管理出现问题，不妨将日常业务与行政管理完全割裂开，业务是业务，日常管理是日常管理，分为两个系统进行（当然，负责人也要两个）。这种管理方式很适合业务素质非常高的领导者。财务以及人事权划分到行政部门，但是业务领导者享有很高的建议权。
3，记者队伍应该多元化，不要统统都是著名写手或是评论家、思想者，还是要锻炼一下采访能力，丰富消息与关系。
本来这篇文章是想写给经济观察报的，结果不可避免的又拿21世纪经济报道做了比较，正好以前写的“21世纪经济报道与经济观察报（一）”那篇文章一直没有（二），就拿这篇文章充当吧。
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文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - it大嘴 - 2002-01-06 10:08:44
一点感受：经济观察报与21世纪经济报道相比，目前经济观察报每期的专题性强，看起来很有厚度，有深度但缺广度；21世纪经济报道每期的专题性不强，文章比较零散，有广度缺深度。
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - chinatvfm - 2002-01-06 10:28:44
也许是一个身居首都、一个地处前沿的原因， 加入WTO，人们会比以往更关心宏观，毕竟入世是政府先入世，需要一个非官方的观察者， 最起码做到宏观视角，具体分析。
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - 马刚 - 2002-01-06 14:50:03
【(马刚)回复(it大嘴)的大作】 一点个人感觉： 《经济观察报》强在编辑 《21世纪经济报道》强在记者
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - it大嘴 - 2002-01-06 15:33:47
关于《经济观察报》与《21世纪经济报道》山东济南市发行的一个随机调查： 前些日子去了趟济南，闲来无事便选择了济南的3个市区的6个报刊亭市调了一次，发现在济南《经济观察报》与《21世纪经济报道》的发行量不相上下。 出现这种情况的原因，我的分析是：在都市类及晚报类媒体上，不同文化地域的读者口味不同，如果依样画葫芦，会出现水土不服的情况，影响发行量；但在经济类媒体上，读者区域性问题不会是经济类报纸发行量的唯一变量，因为经济类媒体的读者群结构不是按照地理区域来划分的，是按照阶层来划分的。
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - 北京的雨 - 2002-01-06 20:48:51
经报我看没必要屏弃现有风格 为什么要和21一模一样呢？ 我喜欢看21 他很注重案例的推出 常常会感到“原来还可以这样” 对工作很有用处 经报也看 他的专题很好 《上海力量》和《联想蜕变》给我很深的印象 为这，以后还买 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 换个角度 接近真相
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - cnpow - 2002-01-07 10:41:56
其实21的阅读量在南方很少，我不太西化那种内容结构。 如果有网络。我宁愿选择网络 21的内容太....像老太太的长嘴 经济观察报在南方几乎看不到，所以不便质评 我觉得办报纸的一定要有钱，这一点21要厉害一些 希望不象南方周末那样在南方办给北方人看
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - 泡泡 - 2002-01-07 15:12:03
【(泡泡)回复(马刚)的大作】 我个人比较喜欢《经济观察报》大概是因为小资情调和许知远的缘故，总题上我觉得这是一张有文化的报纸，它评论的优势也很明显。 《21世纪经济报道》在内容上很繁杂
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - maojianghua - 2002-01-08 09:27:54
【(maojianghua)回复(泡泡)的大作】 我是卖广告的，感觉21比观察好卖一些。因为能在刺激读者阅读快感的情况下取悦于厂商，马屁拍得闷而有力（如拍华源、哈药），耳光打得响而不痛（如打股市）。办报纸要的是骑墙术+故事+思想。
文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - 燕非 - 2002-01-08 13:34:51
【(燕非)回复(温柔大盗)的大作】 同意作者观点
RE:文章评论:21世纪经济报道与经济观察报（二）：经济观察报的隐忧 - 温柔大盗 - 2002-01-08 12:23:08
作者 帖子主题： 同意你的看法 阿欢 发表于：02年01月08日 08:42 └ 〖直接回复〗 〖引用回复〗 -------------------------------------------------------------------------------- 21比他要耐看些。