(这条文章已经被阅读了 69 次) 时间：2001-12-31 13:34:54 来源：马侠麾-风妖 (蝎族情战士) 原创-非IT
世界贸易组织（WTO）第四届部长级会议11月10日18时38分（北京时间23时38分）审议通过了中国加入世界贸易组织。这标志着中国将成为这一世界最大的经济贸易组织正式接纳为第一百四十三个成员。中国外经贸部部长石广生11日晚上当地时间19时35分向外界宣布：受国务院总理朱镕基的委托，石广生代表中华人民共和国就中国加入WTO议定书的签字已完成。随即他将向WTO秘书处递交由中华人民共和国国家主席江泽民签署的对中国加入世界贸易组织的批准书，至此，中华人民共和国加入世贸组织的法律程序已完全履行完毕。
根据WTO的规定，中国将于十二月十一日起正式成为世界贸易组织的正式成员。
零售业大竞争正式起跑
终于入世了！这是今年继北京申奥成功、中国国家足球队进入世界杯决赛后的第三大喜讯。可是，并不是每个人都能笑得这么开心，中国零售业几大巨头的老总们的神经绷得更紧了，因为沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际知名的零售连锁企业正积极地致力于扩大在中国的市场占有率或正式进军中国市场。
就在中国入世槌声敲响的前几天，全球最大的零售业巨头沃尔玛从中国南部沿海城市挥师北上，计划在北京开设5家商店。11月7日，全球头号零售商业集团沃尔玛正式与石景山一家合作单位签约，拉开了沃尔玛进京开设第一家连锁店的帷幕。同时，跨国商业巨头我国台湾统一集团和好有多集团在同一地点分别与北京市粮食集团及北京另一家民营企业签署合作发展超市商业项目。
同一天，几乎囊括北京零售业领头羊的首都连锁商业集团正式举行发起签约仪式，包括西单股份、小白羊、超市发等7家超市类企业和4家上市公司在内的国内13家知名企业选在今天组建“联合舰队”，充分显示了它们与纷纷落户北京的世界流通巨头抗衡的决心以及在市场高压之下的求生欲望。
耐人寻味的是，“外资上门”和“内资联盟”的签字仪式，竟然同一天在北京饭店同一地点举行。目睹这一场面的北京市商业委员会副主任张秋白说，这是继中外合资的燕莎商城、新长安市场之后，北京商业市场第三次大规模引进外资，掀起了新一轮竞争高潮。
国际舰队与国内舰队的角逐
其实，北京商界的硝烟只是中国商业战场上“冰山一角”，沃尔玛也只是国际商业“大鳄”中的一员。据统计，从1992年至今，实际进入中国市场的外资零售企业已达300多家，引进资金约20亿美元。从单店到连锁，从中方控股到外方控股，从沿海到内地，外资零售业在中国的“地盘”不断扩大。目前，世界50家最大的零售企业，已经有70%在中国“抢滩登陆”。
沃尔玛进入中国市场6年来，一直盘踞在深圳大本营和中国南部沿海地区，新近才开始进军北方市场。中国入世前夜，沃尔玛加快中国发展战略，宣布2001年将新开8家商店，这个数字相当于它在进入中国前5年里所开店数的总和。
世界第二大零售商家乐福同样迅速抢占“制高点”，从1995年进入中国后，就一直没有停止扩张的步伐，它在全国各地多头布点，独领先机，开店总数已达27家，销售额仅次于中国零售业老大上海联华超市有限公司，估计新近开张的店数也不会少于七八家。
仿佛是为了不在气势上输给竞争对手，世界第三大零售商麦德龙也宣布：2001年在中国要开8家商店。这个数字也是其此前在中国开店的总和。
面对跨国零售集团的长驱直入，国内零售企业早就深深感受到了重于以往任何一年的“大军压境”的压力，感悟到只有联合、重组，做大做强，才能与国际商业巨头抗衡。北京商业企业从去年起加快了联合重组的步伐。北京翠微集团收编了颇具规模的当代商城；北京王府井百货集团股份有限公司与北京东安集团公司携手，成立了北京王府井东安集团有限责任公司；北京燕莎集团有限责任公司和北京饮食服务集团有限责任公司联合，重组了北京新燕莎控股集团有限责任公司；今年初，北京西单商场、北京超市发、上海华联超市三家企业在京签约，计划3年内在京开办500家连锁店，欲与外资零售企业抗衡。
中国零售业巨头也不甘示弱，去年销售额达112亿元的上海联华超市有限公司宣布要以上海和江浙为核心，向全国拓展，5年内在全国建立6000家网点。
龙蛇相争，百姓得利
国际零售“强龙”跟国内零售“地头蛇”之争谁胜谁负，这个命题在学术界已经争论了多年，未有定论，只能留待事实来证明了。但有一个结论是肯定的，也日益被事实证明：中国的消费者将从中获益良多。
中国的消费者到底能从入世带来的零售业剧烈竞争中得到多少实惠呢？我们以零售业竞争最为激烈的北京为例来展望一下。
提升生活品位
随着入世后零售业竞争的展开，一种全新的高品质生活将给中国人的生活带来一场革命。买菜上野摊儿、买日用品去早市的传统将被终结。
近几年，北京人已经渐渐不再留连充斥假冒伪劣的马路早市，买稍微讲究点的日用品要去大型超市和仓储式商场。然而，刚刚富裕起来的北京人，对大商场和超级市场里的高价位始终放心不下。调查显示，目前的超市里真正平价的商品不过20%，而大商场花招迭出的降价打折风潮，多有骗取消费者注意力之嫌，缺乏让利优惠之实。笔者前几日想买双入冬后穿的棉拖，去某超市买了一双，标价15元。等到付款出来，发现超市付款台外的摊点上同样的棉拖只要10元，而离家不远的地摊儿上的棉拖只要几块钱。面对善于玩弄价格策略的商家们，老百姓为了避免挨宰，还真得时不时逛逛地摊儿。
入世后就好了，蜂拥而至的国际零售巨头已在北京摆下服务大擂台，充分的竞争将为人们带来真正的低价位、高品质。外资介入的燕莎、新东安、百盛、家乐福、宜家等15家商场将迅速扩大经营规模，开设更多店铺，全球排名第一的零售商沃尔玛大举进京，注定北京将成为一个顾客至上的购物天堂。方便、快捷、舒适的购物过程将使人们彻底忘记地摊儿和早市。曾经颇受追新一族青睐的假名牌，在价格不贵的真名牌面前，也很快将无容身之地。从去挤闹哄哄的地摊儿早市到逛优雅舒适的超市商场，北京人的生活品位将在零售竞争暴风雨的洗礼中脱胎换骨。
享受人本服务
与国际大市场直接相通所带来的丰富、优质、低价的商品，远远比不过入世给我们提供的国际统一的服务标准——以人为本的标准。
入世以后，当您进入更舒适、开阔的货场，将不再面对令人扫兴的保安的怀疑目光，只有真诚的微笑和清晰的导购；不用担心价格欺诈而为买一件东西跑上好几家商场；再不用仔细寻找商品的生产日期以免买到过期变质食品，无条件退货的保证让你购物轻松惬意。
超市这一概念引入国内时间并不长，但精明的商家们带给我们的新概念着实不少：什么三包服务，什么信用消费，什么灵活付款方式，什么假一赔十，什么先行赔付，但一到兑现的时候就推三阻四，大费周折。其核心是缺乏人本服务的统一可行标准，关键是竞争不强，买方市场没有真正建立。国际零售巨头们进京扩张，首先带来的就是国际通行的成熟可靠的服务准则，更重要的是给本土商家们带来了竞争压力。您瞅好吧，如果沃尔玛的北京分店开了，再去国内的商场逛逛看，微笑得不真诚不行了，商品质量不保证更不行了，这就是竞争。
变革工作理念
在我们大多数人心中，是以工作事业为重，休闲生活为辅，远远落后于发达国家人民的概念。但并非是每个人打心眼儿里愿意如此，而是居民消费不发达的恶果。入世后将推动建立一个国际消费大平台，把人们的生活态度转了个大弯儿，让人们去注重生活质量，去享受休闲购物的乐趣。
到那时，我们就不再先打量自己这月工资能有多少剩余用于消费，然后再去消费了，而是先看中了哪些商品，然后就可以提前依自己的信用额度进行一定的透支，先享用上高质量的商品，然后再去努力工作来还上透支的额度，并为下一次消费做好准备。以消费为核心和最终目的的工作观念将使我们的工作面貌焕然一新，也将使我国国民经济步入良性循环。
结论
现在，问题变得明晰多了：入世并非仅仅带来了国际零售业的“巨鳄”，也带来了推动市场繁荣和发展的根本动力——竞争。在国际市场上，竞争已经由原始的价格竞争、规模竞争等过渡到了服务竞争。入世以后，国门大开，国内的商家到时就没有了摆架子的资本，面对残酷竞争就不得不提升服务质量。虽然一开始这种服务质量的改进是不自愿的，但是日子长了，当地摊儿、早市从人们的生活中和脑海里消失了，人们将绝大部分的消费额放在了商场、超市的时候，尝到甜头的商家们就会打心眼儿里感谢入世了。
“麦肯锡”曾预言：在未来３至５年，中国零售市场的60%将由３至５家世界级零售巨头控制，30%将由国家级零售“大腕”控制，剩下不到10%的市场零头则掌握在区域性零售商手中。
等到中国零售业的剧烈竞争尘埃落定，不管国际与国内零售商所占市场份额的具体数字如何，我们会惊喜地发现：虽然外资零售业抢走了一定的市场份额，但我们国内零售业得到的市场回报比过去独占市场时期要多得多。这是因为在剧烈的市场竞争中，分工被尽可能地细化了，效率被尽可能地提升了，市场潜能被尽可能地挖掘了，服务质量被尽可能地改进了，消费者的购买力被尽可能地提高了，中国零售市场这块蛋糕被尽可能地做大了。
文章评论:入世会给中国零售业带来什么 - 东北高丽参 - 2002-01-02 14:41:23
首先纠正：超市发并不在所谓的"联合舰队"的13家企业中，这13家企业是北京新燕莎集团、北京市供销合作社、二商集团、东方达泰资产有限公司、物美集团、宏润投资经营公司、城市之光商业有限公司7家企业与中国华润总公司、北京市国有资产经营公司、西单友谊集团、汇源饮料食品集团、富基旋风科技公司、中国商业服务网6家企业。前7家企业将其连锁企业或部分店铺资源，以实物资产折价入股的方式参与整合，后6家企业以投资入股方式进入。其中华润是最大股东。 2001年（及以前）国内企业的变化很多是在作秀，而且大多数是政府行为。比如说翠微与当代的合并，是因为二者同属海淀区属企业，而当代的老总携巨款跑到国外，区政府没有办法，由翠微栾茂茹接管。而所谓的燕莎友谊集团的董事长是原北京市商委主任藏洪阁，二者合并差不多是拉郎配。上海华联、西单、超市发组建的合资公司号称三年内开500家，一年过去了，实际上只有5家。现在不管是13家成立的"首连集团"，还是超市发天客隆成立新公司，各方都是各自运行自己的体系，1+1大于或小于2尚不可知。 对于零售方面的问题，希望与大家共同探讨"[email protected]"
RE:文章评论:入世会给中国零售业带来什么 - 风妖 - 2002-01-02 16:22:53
【(风妖)回复(东北高丽参)的大作】 谢谢指导。 我的文章多是根据网上的新闻及资料来写的，所以很不深入，提示不了更深一层的东西。以后会慢慢改进的。 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
