(这条文章已经被阅读了 131 次) 时间：2000-08-09 02:02:52 来源：罗粤江 (罗粤江) 原创-IT
笔记本电脑新主流新在哪里
罗粤江
其实早在1997、1998年，笔记本便是电脑界的一颗红星，人们对国内笔记本电脑市场的种种看好以及来自笔记本厂商铺天盖地、甚至仅次于台式机的广告投入，使笔记本电脑大有取代台式机的蓬勃之势。然而从1999年起，.com风潮席卷全球，笔记本几乎一夜之间被打入冷宫，只能在媒体的不起眼的角落里发现它的踪影。实际上，笔记本电脑市场没有一天停止过发展，笔记本电脑厂商也没有一天停止过较劲。利用网络经济的推波助澜，国内笔记本电脑也从1997年17万台发展到1999年的30万台，行业人士估计，今年国内笔记本电脑销量将突破40万台。尽管令人不舒服的“东芝事件”和没完没了的“王洪事件”让人扫兴，但笔记本电脑市场令人兴奋的热点还是频出不断，除笔记本电脑配置完全与台式机发展同步，联想昭阳、清华紫光、方正颐和等民族品牌的崛起外，还有一个让人不得不关注的热点是，随着市场及用户的进一步成熟，笔记本电脑正在形成一个全新的主流，这个主流不仅造就了市场品牌新格局的形成，而且有可能主宰笔记本电脑市场的未来走势。
新设计主流
今年7月初，联想昭阳邀请世界著名视觉艺术家陈逸飞出任其笔记本产品设计顾问，无独有偶，8月下旬，紫光推出六款高配置、亮紫色和宝石蓝新品，声称其精美的设计来源于清华大学工艺美术学院。这绝不仅标志着民族笔记本电脑品牌开始介入笔记本电脑的核心设计技术，更反映出国内笔记本电脑市场对个性化、时尚化的呼声已从口头上落实到实际行动中来。让中国用户享受符合中国审美习惯的，专门为自己设计的笔记本电脑产品，已经开始成为民族品牌与国际品牌抗争的一个新的基点，同时也标志着一个新的设计主流的开始。
当然，新设计主流还不仅仅包括五颜六色的个性化时尚化设计的内容，它还包含了符合轻薄便携潮流以及“网络移动空间”的设计思路。
真正移动办公的用户也许还会摸着自己已经消肿的肩膀，酸楚地回忆起曾经背着七八斤重的笔记本电脑到处奔波的历史，如今光软驱外置或互换的笔记本电脑已经可以做到2厘米以内厚度，1.5公斤左右重量了，如NEC LITE FX及昭阳S600就是其中杰出的代表，拿着这样的笔记本，就是一个窈窕淑女也可以周游世界。而在全内置机型里，诸多厂商已经推出3厘米左右的高配置机型，比如紫光7100、8650、8660等采用PⅢ700－PⅢ750极品CPU配置，其厚度仅为3.2厘米，重量2.5公斤，这不能不感谢笔记本电脑技术的飞速发展，使得用户终于可以享受到笔记本真正便携移动的乐趣了。
随着网络经济时代的到来，笔记本似乎比台式机更适合网络无限空间的发展特性，笔记本的网络功能也成为各笔记本电脑厂商竞争的有力工具。尽管昭阳与中国电信合作，捆绑了163全国漫游账号，成为名副其实的Internet笔记本电脑，但就设计而言，最典型的莫过于Internet功能键的设计，NEC、COMPAQ、紫光等纷纷在此卯足了力气进行拼杀，值得一提的是，8月上市的紫光7100、8650、8660等六款新品全部采用4个Internet热键（浏览器、电子邮件、搜索引擎、自定义），完全实现网络“一指通”功能，使紫光笔记本开始彻底向网络便携电脑方向转型。
新设计主流的实质是笔记本电脑的审美功能、便携功能及网络功能的完美合一，而且在未来的一段时间里依然会主宰着笔记本电脑设计的潮流，对于厂商而言，谁在设计上抢先一招谁就拥有产品的最佳卖点，在竞争中抢得先机。
新品质主流
几乎所有笔记本电脑厂商都会念念不忘一句宣传词，那就是“性价比”，似乎这是向用户推销产品的最佳方式。实际上随着笔记本电脑市场进一步发展，用户进一步成熟，这句经典名词已经过时了。
理由是，随着市场的理性化发展，用户已经认识到盲目追求极品配置只能是疲于奔命，好用、够用已被用户广泛接受。再有“东芝事件”、“王洪事件”也对厂商敲响了一个警钟，它告诉厂商，品质与服务才是用户最关心的事情，也是厂商的立身之本。这一点已被众多厂商认识，清华紫光已经把它放在战略角度进行思考，并作为企业运营的核心，它第一次提出了“质价比”的概念。“性价比”与“质价比”虽然只有一个字的差别，但前者只停留在产品销售及价格策略上，而后者在更深层次上体现出厂商的责任心态。
品质在大的意义上涵盖OEM厂商的合作，产品的选型、质量、销售过程、价格、售后服务等诸多因素，在小的范围里指的就是产品的稳定性。笔记本电脑本身的脆弱性及移动办公的恶劣环境决定了用户对产品稳定性有较高的要求，没有一个用户喜欢拿着故障产品进行复杂的售后维修的，所以用户拿着自己的购置预算在选购笔记本电脑时，总是希望能买到配置较满意的产品，而配置满意后就会担心产品的品质和售后服务，这在低端诸如万元机市场里尤为明显。而这个担心并不是多余的，一些厂商在价格上做文章就有可能牺牲品质，如前些年的台式CPU问题，伪彩显示屏问题等等。这在一些非主流品牌上得到较充分的体现，一个曾经辉煌一时的品牌，虽然具有极强的产品价格竞争力，也就是极高的价格性能比，但终因产品的品质问题，终于没入不入流的品牌队伍。因此厂商要做的工作就是要用质价比的观念来打消用户选购的忧虑。按紫光的话来说就是，“低端机并不等于低档机”，所以紫光在低档机的选型上下足了功夫，除了配置略低以外，每一个零件每一道生产工艺都争取做到精益求精，今年紫光也因此首先尝到质价比的甜头，不仅在低档机市场里撕开了一个缺口，被业界称为笔记本电脑市场的一匹黑马，而且也在品牌形象的建设上捞足了便宜。
相同配置比价格，相同价格比品质，从性价比向质价比过渡的市场现象说明，新品质主流正在成为市场发展的一个趋势，体现出用户采购心理的逐渐成熟，对于厂商来说这不仅是产品重新定位的绝佳时期，同时也是厂商品牌建设的难得契机。
新价格主流
价格是笔记本电脑市场永恒的主题，而人们通常又把最好卖的机型称之为主流机型。纵观笔记本电脑几年来的价格走势，人们不难发现，尽管配置不断升高，国外品牌主流机型的价格通常在20000-25000元之间，而大陆及台湾品牌主流机型的价格一般在17000-20000元之间。然而这种均势正被悄悄打破，价格开始进一步走低。在6-7月PⅢ500的主流机市场里我们以东芝为例，经过东芝事件的打击以后，联想东芝放下了身价，4280CDT（14.1’TFT）以不到20000元的价格冲击市场，这在东芝以往的主流机型的价格策略中是不多见的。而在12.1’的阵营里，紫光天马4210CD及颐和6520则以不到16000元的价格迅速引起市场的广泛关注。仅仅一个月以后，笔记本主流机型上升到PⅢ600，NEC、宏基都报出了20000元以内的价格，而昭阳6920Cfe却把身价主动放在17000元以下，紫光更棋高一招，其全内置轻薄新品7110EC采用PⅢ700CPU及13.3’TFT显示屏，其不到18000元的价格让人大吃一惊。
IT168.com在6月1日至7月27日对近20000条笔记本电脑报价进行数据分析后认为，主流机型在过去的8周内下降了1100-1300元，这充分说明，长期保持不变的主流机型价格体系已经开始出现裂痕。而在这个裂痕中表现最为活跃的除了东芝等少数国外品牌外，主要是紫光、昭阳等民族品牌。价格主流新的变化对于广大用户来说无疑是个福音，同时也说明民族笔记本电脑品牌在整个笔记本电脑市场中拉力强劲，地位开始举足轻重。
新价格主流不仅表现在主流机型的价格变化上，还有一个重要的表现场所，那就是低端万元市场。
人们也许还记得1998年由联想东芝发起的惊心动魄的万元大战，市场期待的热情终于被厂商草草收场的凉水所浇灭。太多的市场炒作嫌疑和厂商甩货的痕迹让人们觉得万元笔记本只是一场梦而已。然而时至2000年，众多厂商几乎同时开始重新审视万元市场，并大举进入，其杰出代表有：紫光方舟2440A、方舟2340，伦飞750C，颐和2100、昭阳1500等，主要配置都在K6Ⅱ或赛扬400-450之间，已经达到台式机入门级的水平。据紫光笔记本产品事业部负责人介绍，随着笔记本电脑生产成本的进一步降低，厂商已经有能力提供万元左右，适合普通办公生活需要的笔记本电脑，所以紫光专门为这一潜力市场量身定做了一系列型号品质稳定的产品，并且在产品中融入了最新设计思路，如流线型、轻薄型、银灰色等，把时尚概念加入万元机市场是紫光在这一领域里投入重兵的具体表现。
万元笔记本电脑市场究竟有多大的市场潜力，笔者无从定论，但中关村万元笔记本电脑经常脱销是不容置疑的事实。在新价格主流的驱动下，厂商传统的以低端甩货，以主流冲量，以高端获利的思路，或许又多了一个以低端主流冲量，以高端建品牌形象的经营选择，这对厂商来说当然是一件幸事。
其实万元笔记本电脑市场启动的真正意义在于，长期以来笔记本电脑厂商梦寐以求的个人及家庭用户市场开始启动，虽然这仅仅是启动，但对于厂商来说也许是未来市场重新洗牌的开始，这才是新价格主流的关键内涵。
笔记本电脑市场新主流不是厂商炒作的结果，也不是市场的偶然现象，它是市场发展不可逆转的潮流。对于笔记本电脑厂商来说是考验也是良机，利用新主流，并在新主流中扮演引导角色，是厂商整体营销的明智行为。令人欣慰的是，在新主流中扮演最活跃的领导角色的，不是国际著名品牌，而是以昭阳、紫光等为首的民族品牌。说2000年是笔记本电脑民族品牌年也许并不为过，这不仅令人想起了若干年前台式机市场。但愿联想、长城的历史能在昭阳、紫光等品牌身上重演。