(这条文章已经被阅读了 75 次) 时间：2001-12-11 15:28:57 来源：一窗八桥 (一屋八桥) 原创-IT
媒体行销之包装与推广
一、 为何需要包装
1、 竞争的需要
行销手段的先进与否决定媒体销售是否成功
竞争媒体大都在进行自我包装
2、 销售的需要
变推销为行销或者变拉广告为经营广告
销售就是推广一种理念
二、 媒体产品特点
1、 媒体的三种产品形式
新闻及各类信息：售卖给读者或观众，
版面的传播价值：售卖给企业，
媒体的品牌及影响力：售卖给社会各界
2、作为信息产品的特点
消费资料
销售对象
对包装的需要
对推广的需要
3、 作为具有宣传功能的产品特点
生产资料
销售对象
对包装的需要
对推广的需要
4、 品牌和影响力作为产品的特点
生产资料
表现形式
媒体行销中作为产品的地位
三、包装推广要点
1、 针对读者和广告主需要
两者最好能有机结合
2、 找寻媒体自身优势
3、 理念的寻找与融合
4、 有的放矢地进行推广
四、案例插叙
1、 重点叙述
南方都市报“办中国最好的报纸”和“新主流媒体”的包装
京华时报“好报纸，人民造”的包装
南方体育“跟他们不同”的包装
2、 点的叙述
北京报业的包装，如北京青年报、信报、晚报以及以前的京华时报
新兴经济类报纸的包装，如21世纪经济报道、经济观察报
广州媒体的包装，如广州日报、羊城晚报
其他媒体的包装
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