(这条文章已经被阅读了 2 次) 时间：2001-12-11 14:46:11 来源：李明顺 (青年同志) 收藏
广告大，网站亏，网民烦
文=青年同志
广告愈大，商家愈爱；网民更烦，商家喜欢？网站广告条的增大是追着商家的宠爱而施行的，商家希望广告更大，是想网民更容易看到的，网民由于广告条大得太夸张，占得满眼都是的，一定不会太舒服。此一循环过来，谁也没捞到好处，商家是钱花多了，却没达到效果，网站过分无“德”，伤了网友的心。说起来真的有点讽刺的意味，但是事实却真是如此，记得不久前曾经问过某网站的一位内容编辑，询问为什么网站的首页挂那么大一个广告条幅，他也是回答我因为“商家喜欢”，当时我没回过神来，现在再次想起，真的不知道广告最终服务于谁！取悦于谁！
听说现在有种广告的形式就是让人厌烦后达到记忆的效果，不少电视台就玩过如此的广告，虽然知名度打上去了，但非“流芳”，甚至反倒“臭名”远扬。伤了企业本身的形象，广告本来就是一个企业形象的表达，显然创意的美妙才是最佳的取悦之法。创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们深刻的印象。它能打破俗套，改变人们对某种品牌产品的看法，有时甚至改变整个产品的类别，并增强产品的价值。更重要是是，创意新颖的广告能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或其服务。换言之，创意高明的广告能使消费者按我们的意愿做出反应。
网络广告有多种形式。最常见的是旗标广告（Banner）和按健（Button）。其他广告方式还有文字链接（text link），关键字赞助（keyword sponsorship），“着落点广告”（landing pad），插入式广告（interstitutials）等。随着各类门户、内容和电子商务网站在社会上的日益流行，以及越来越精细的市场定位，网络广告进入了一个突飞猛进的发展阶段，国内网络广告的最大赢家就是几个门户网站了，特别新浪、搜狐、网易们，我一点都不怀疑这些网站设计师们的能力，他们可以跟上网络广告地每一次新模式的变化而变化，从花哨开始到满页跳的动态广告再到今天巨幅广告，无不领先于其他的网站。笔者无法从经济性上考虑如此网络带来的效益，但是从网民的反映来看，对此的非议是显而易见的。
之前，打开某网站即使跳出一个小窗口一般也是通知之类的东西，甚至没有，国外网站在这方面却做的很好，很少有如此的现象，除非一些不正规的滥DOTCOM，大的门户网站是极少使用这种行为的，YAHOO！一直以界面简洁著称，却同时以居多的广告收入闻名于网络广告业。其广告的设计也非十分潮流，广告所占的页面也不大，甚至还有很多的空白“浪费”着。这在新浪们或许无法想象，其实单个某广告条的增大，同时带来的负面影响则是其他的广告受到的关注更少，整体而言，并没有获得更大的效益。
心理上来说，网民对弹出广告是非常厌恶的，网上许多的免费主页空间使用的条件之一就是必须弹出网络提供商的广告，这点当然无法回避，但从另外一面来看，网民主动去点击的却还是不多，不管网络广告如何变化，点击率的变化是根据网民真实的网络商品需求而决定的，不会因为广告的增加而刺激购物欲。网民面对大广告的技巧也是很多的，最原始的方法就是关掉窗口，点击小“X”。巨幅广告和浏览信息内容放在一起，网民如果只寻求信息，也不会被动驱使着去点击广告的。毕竟主动权永远在网民手中。
当然，对任何一个广告活动来说，越多目标观众看到它的广告越是理想。而频率直接关系广告效果，观众多看某一广告，自然会更加深入了解广告讯息。但是，在固定的资源条件和固定的视点时间下，某人看过某一广告的人数越多，看到的其他广告就越少；反之，看到就越多，即广告收益效果的广率与单个频率形成取舍关系。目前的门户网站在单单的广告上动脑子来增加赢利，掩盖经营上的失策，可能多少有点掩人耳目，特别前段时间两大门户网站为此种广告创意谁第一的争夺让人难以理解，甚至觉得有点孩子气。不管如何，门户网站的发展，绝非仅仅以网络广告为突破的点，网络广告的市场的大小取决于网络在社会经济生活的地位和影响，所以网站来开发广告市场多少有点徒劳，最多只能做到网站相互在不大的网络广告市场上重新划分蛋糕的效果。门户网站如果钻研于这个有限的市场，见效是甚微的，给外界的感觉也是发展途径上的力不从心，此种避重就轻的做法显然在自欺欺人。
网络广告形式是丰富的，这本来也是设计上的好事，但是如果超出设计本身的目的，过多的与疲软期的网站发展经营挂钩，做出过于繁荣的景象，只会让人感觉网络广告是DOTCOM之后的另外一个泡沫！
2001.04.12