(这条文章已经被阅读了 149 次) 时间：2001-12-10 20:37:30 来源：乱山狼 (乱山狼) 原创-IT
PDA产品定位之SWOT分析
文：乱山狼（E-vmail:[email protected])
◎PDA是什么？
PDA(Personal Digital Assistant)中文翻做「个人数码助理」，顾名思义大家自然而然会联想到排行程、重要事件备忘录、名片夹、通讯录等功能，但如果PDA只具备这些功能的话，那么PDA又如何能继PC、手机后，又带动一波热潮？以上那些功能会是PDA的核心功能吗？一个「助理」的核心功能又该是什么呢？以下笔者就用市场行销学的概念来替PDA做一个产品定位的市场分析，当然笔者的分类或许会引起行家的反弹，或许他们会质疑居然不是用操作系统Palm Os与Windows CE来分，或者不是用几家大厂来分，如Palm PDA, Visor, Sony,TRG, Compaq, Casio来分，而是采用管理学中SWOT的分析方式，SWOT的分析方式是藉由市场上一些已有的相关商品(或是竞争商品)，比较其共同性与不同性，找出彼此的优缺点及竞争利基。而笔者之所以采取这种最原始的方式，是因为笔者认为其最有助于消费者了解「需要买PDA吗？」、「PDA有用吗？」这些最基本的问题，而笔者也相信这些最基本的问题有助于釐清PDA的核心价值以及PDA是否具有市场利基等问题。
◎PDA与万用手册
与PDA相互竞争的商品有很多，例如电子辞典、相机、随身听、股票机、手机、笔记型电脑等等，可是笔者认为PDA最大的对手却不是这些，而是最原始的「万用手册」。为什么笔者这么说呢？因为如果说PDA很大的一个特色是要「随身带着」，那么传统的万用手册是再方便不过的事，随时拿笔来记，只要不弄丢，这些笔墨的资料就永远都在，写得漂亮的可以当艺术品、写得重要的可以当历史文件，传统的东西也是很有魅力的。而PDA这个方面可以发挥的优势就是它的容量，几千几万笔的重要事项、名片、通讯录，外加电子辞典、计算机的功能，
都是其与万用手册抢市场的利器，但此处我们也可以看出除非PDA的操作功能可以稳定快速、不当机、待机时间长，要不然很多人还是会选择使用传统的万用手册，而不会为了酷炫的理由让自己使用麻烦的PDA。
◎PDA与相机、随身听
PDA有很多酷炫的功能，有些还可以变装成数位相机以及MP3随身听，当然一机多功能是很好的事，不过如何让这些附属功能有明显的价值感，是这些PDA附属功能需要思考的地方，例如很多人已经将手机拿来当手表、闹钟，这种方便的时间功能即是手机很好的附属功能，然而PDA很多附属功能是要「外加配件」的，例如镜头、卡片、键盘等，而这些附属功能是否更方便，还是更麻烦？关于这点厂商与消费者也都还在观察，毕竟数码相机以及MP3随身听在画质与音质上也都还是有它们自己的市场竞争力的。
◎PDA与股票机、手机
目前的数位产品流行多机一体，而PDA与股票机、手机结合的商品也不断出笼，PDA无线传输、无线上网的功能大大提升了它的竞争优势，它不只可以随身带着，还可以随时随地跟世界接轨，收发电子邮件、收新闻、买卖股票等，这是PDA与传统的万用手册大大不同之处，不过聪明的你或许也可以看出了，收发电子邮件、收新闻、买卖股票这些先进入市场的股票机、手机都有的功能，PDA上网的竞争优势在哪？其实有的，是PDA的大显示面，虽然股票机、手机也可以上网，但碍于萤幕太小，只有短短几个字，实在让人不想去「看」，而PDA的大显示面可以看「股市曲线图」、「火车飞机时刻表」，PDA上网最大的利基点就是可以无线上网「看」，看的很清楚，笔者尤其赞赏PDA卫星定位系统、电子地图的功能，因为当你无论身在何处，都可以用PDA「看到自己的位置」，找到自己可以前进的路。
◎PDA与笔记型电脑
PDA不断扩充的功能，不得不令人想到越做越小的笔记型电脑，而这两者越来越难以区分，这的确是事实，甚至有些厂商不希望把它们的产品定位为PDA，而叫它做Pocket PC，产品界的多样化的确是好事，从大型的个人电脑、中型的笔记型电脑、小型的Pocket PC、到更小型的PDA款式应有尽有，这也是消费者的福气。而笔者认为如果没有新的技术来突破的话，原则上功能容量的大小应该会与体积成反比，因此PDA应该要有多大的体积与多少的功能似乎成为其产品定位最后考量的衡量因子。
◎PDA的市场利基
谈到此似乎可以做出一个结论了，从PDA(数码个人助理)的名称来看，记事功能、名片夹、通讯录、电子辞典、计算机的确是它最根本的功能，而它的大容量是它与传统万用手册做区隔的最佳利器，但前提是PDA必须稳定迅速，不然麻烦的PDA是不会被消费者接受的。此外，PDA固然有很多附属的功能，但它的大显示面板是其与上网的手机最好区隔之处，而可以看股票曲线图、火车飞机时刻表、GPS卫星定位系统，这些「随时随地可以看的资讯」，将是使用PDA上网最大的价值所在。而如何生产出「小巧轻便」如万用手册而「萤幕又够大」的PDA，以及「可以迅速无线传输」又「操作稳定」的PDA，将是PDA最重要的成长关键。
文章评论:PDA产品定位之SWOT分析 - 找茬杂侃 - 2001-12-10 22:07:54
命题不错，但可惜分析得略显粗浅。 比如这些问题是否值得讨论： 1、PDA该是什么？ 2、PDA=掌上电脑吗？ 3、为什么人们需要PDA？
RE:文章评论:PDA产品定位之SWOT分析 - 潘欣 - 2001-12-11 10:12:46
【(潘欣)回复(找茬杂侃)的大作】 好象是个序言吧，我怎么感觉还没开始分析呢？
RE:文章评论:PDA产品定位之SWOT分析 - 高飞 - 2001-12-11 11:52:47
【(高飞)回复(潘欣)的大作】 同意，感觉现在只是定义。
RE:文章评论:PDA产品定位之SWOT分析 - 乱山狼 - 2001-12-11 20:07:03
多谢各位的指点，我会努力写好每篇稿子！
RE:文章评论:PDA产品定位之SWOT分析 - 找茬杂侃 - 2001-12-12 12:36:56
【(找茬杂侃)回复(乱山狼)的大作】 哦，那就等你的续篇啦：）