(这条文章已经被阅读了 39 次) 时间：2001-12-05 02:05:35 来源：曹阳 (rongzi) 转载
网络出版商下定决心要让昏睡多时的在线广告市场复苏，他们靠的就
是默默无闻的分类广告。人们越来越多地登录网络而不是在报纸上看广告
找工作、找汽车甚至约会，使分类广告成为潜在的可盈利的电子商务，报
纸出版商、技术提供商和网络公司都将有利可图。
分类广告并不是革命性的新事物，但在网络上却焕发出完美的活力，
因为可以通过改善搜寻和服务为用户提供便利。这是报纸分类广告绝对无
法比拟的，而且是网站稳定可靠的收入来源。未来。COM 公司成功的秘诀
也许就是：利用老的想法，在网络上将它做得更好。“分类广告之所以能
够迅速发展，是因为它在网上获得了完美的应用，”Forrester 研究公司
高级分析师吉姆。N 说，“如果人们要在成千上万的分类广告中找到他们
需要的东西，在报纸上的难度是可想而知的。网络的搜寻功能就完全可以
解决这些麻烦事。”
虽然在线分类广告现在仍然处在起步阶段，但效果却是十分引人注目
的。根据交互式广告局（IAB ）的统计，在线分类广告收入从2000年头六
个月的2.05亿美元增加到今年同期的5.64亿美元，增幅为176%。与此同时，
整个网络广告市场在经历了两年的强劲增长之后首次出现了下滑。2001年
上半年，美国网络广告市场下滑了7.8%，收入为37.6亿美元。
在线分类广告的收入仍然不过是杯水车薪：报纸每年在分类广告上的
收入为200 亿美元，整个广告业的年收入为600 亿美元。另外，美国工业
不景气导致分类广告（离线）收入下滑，主要是因为招聘、房地产和汽车
等广告的减少。
排除经济因素，在线分类广告能够保持上升趋势，部分原因是消费者
的电脑普及率在提高，他们迫切需要方便快捷电子广告。其结果是，在线
门户网站、网络服务公司和在线出版商纷纷加入分类广告的竞争行列。
业内人士普遍认为eBay是最有经济价值的在线分类广告网站，因为公
司本来就是担任消费者与企业之间经纪人的角色。eBay最近与佛罗里达州
的《圣彼得斯堡时代》和明尼阿波利斯的《保罗星坛》签定了合同，以衔
接在线和离线分类广告。通过这比交易，eBay将分享其“印刷伙伴”的销
售力量，作为交互在网上为他们传递信息。
雅虎11月宣布加强在线分类广告业务，增加就业、汽车、住宅和私人
广告的数量。美国在线和微软网络服务也声称，要与著名职业分类广告商
Monster.com合作，后者属于跨国广告营销公司TMP。也是在11月，AOL 欧
洲公司与Monster.com 签定合同，从事在英国、法国和德国找工作的在线
分类广告业务。
像雅虎这样的大型门户网站的加入，将直接威胁到那些小型专业分类
广告网站，如以汽车为主的AutoTrader.com、以私人信息为主的Match.com
和以找工作为主的Monster.com。与此同时，IAB 计划成立一个分类广告委
员会，因为他们对这个市场越来越感兴趣，其成员当然包括雅虎、微软和
AOL。
因为找工作的内容是分类广告的基本组成部分，估计占分类广告总收
入的一半，报纸出版商长期以来就遇到来自Monster.com 这类网络公司的
竞争。为了应付竞争，有些出版商已经联合起来。虽然在线分类广告的收
入在增加，传统媒体分类广告的收入在减少，但激烈的竞争仍然是不可避
免的。