(这条文章已经被阅读了 48 次) 时间：2001-12-03 23:24:04 来源：叶林 (叶林) 原创-IT
怎样做一名出色的市场策划人员？（四）
进入策划业也有捷径：“卧底”广告公司
告诉你一个秘诀，在正式求职做一名市场策划职位之前，你如果能够先“卧底”一家有规模的广告公司，去学习广告公司的整个运作流程、业务技能、技巧的煅炼，对没有策划实践经验，但又青睐看好策划业的年轻人来说，是加入策划这一行的捷径。
虽然广告公司与策划公司有着回然不同的功能和侧重点的差异，但二者又有结合点，那就是两种公司都有着最终为企业营销服务，为着将企业最终实现利润最大化和企业快速成长发展服务的目的，一般来说广告公司侧重于企业或企业产品的形象设计和推广，是短期的，项目化有针对性的服务，而策划更是深入地、全方位地渗透企业的整个生产、经营、销售过程，更有从出生到长大成人的策划案例，所以，二者在本质上有结合点也有差异，可以这样比喻，
在进入这个行业之前，你要衡量一下自己，调查、分析、设计、创意，你擅长哪一样。调查和分析会涉及比较系统的专业知识，例如统计学、会计学、审计学、营销预测等；设计制作需要的专业程度很高，既要有美术基础，又要会电脑设计，平面、动画、电视制作都要精通；创意，分策略创意和表现创意，简单说就是专门创造点子的职位。不过在一般广告公司，创意差不多都是全体员工都参与的，创意一般设总监。
策划要求有一定的市场营销知识、组织能力和文字功底，还要通晓策划的整个运作过程，从市场调查、信息收集与分析、确定目标市场；产品定位、制定策划策略；媒介策略、策划预算、起草策划文本和最后的策划实施等等都要求能熟练操作。单纯的文案是很少的，一般的文案创作都要求参与策划，所以，文案也要求有一定的市场知识、媒介知识和策划能力。
看得眼花缭乱了吧，其实，看起来很复杂，做起来简单，就如同策划的最高境界是“将复杂的东西简单化”一样，只要你认准目标，就成功了一半。
现在，让我们一起来do吧！
三条大路通罗马：自修、网络参培、认证
如果你没有到广告公司去实践煅炼的机会，你不妨从现在起注意收集这方面的知识，在此我着重推荐几本书和网络培训项目：
一、读书自修：
现代广告策划——计划、实施与测定 作者：路华等编著 定价：16元
出版社：中央民族大学出版社
出版时间：1997年10月
新策划理念——叶茂中谈策划 作者：叶茂中 定价：25元（六册共150元）
出版社：中华工商联合出版社
出版时间：2001年1月
策划人启蒙 作者：沈小君编著定价：16元 出版社：军事谊文出版社
麦肯特丛书《战略营销计划》
策划学全书 胡屹 中国社会出版社 1999-6 25
TOP策划学经典教程 梁朝晖 北京出版社 1998-11 19.8
战略策划 史密斯(澳) 中央编译出版社 1999-12 9.8
推荐书目：
二、参加网上培训：中国CI网（ http://www.cn-cis.com ）
该网站是由中国CI研究机构、亚太CI战略研究所同中国企业CIS战略推广研讨会共同组织建立，旨在培养中国企业界所迫切需求的策划精英、设计与执行专业人才为目标，采用网上网下相结合的教学方式。要求报名者1、具大专以上学历；2、”高级班”需三年以上CI或广告工作经验，具有CI策划设计案例。目前开设：
1、《CI高级策划师》证书（高级班）费用：7000元
2、《CI策划》资格证书（中级班）费用：2000元
三，通过执业商务策划师资格的认证：
世界商务策划师联合会（Word Business Strategist Association，简称WBSA）是一个全球性、公益性、战略运筹性、网络化的研发机构，是以挖掘、培养、服务、发展商务策划专门人才为核心、以全方位发展商务策划为宗旨的世界性专家组织。该组织1998年在香港创立，发起人为来自中国、加拿大、马来西亚、英国和南非的商务策划知名专家，他们均为在本地区具有非凡策划业绩，兼具理论、实践能力的杰出人士。该组织已在近30个国家和地区设立了发展机构并开展商务策划师认证业务（也就是说水平证书在这30多个国家和地区具有通用性）。
WBSA业务于1999年4月引入中国，2000年6月WBSA特许中国企业联合会成立“中国企业联合会管理咨询委员会商务策划师秘书处”，正式在中国开展WBSA国际认证及考试、辅导等业务。
WBSA目前已在中国部分高校中尝试开设了商务策划课程，毕业生可获得WBSA企划员水平证书，据悉，该组织也在网上开设商务策划培训课程的远程培训，通过一定时间和课程的学习，经考试后，毕业生也可获得WBSA企划员水平证书（ http://www.wbsa.com.cn )；
助理商务策划师可通过全国统一考试获得水平证书，也可直接申请以案例评审方式获得该级别水平证书；商务策划师则必须通过成功案例评审和商理测评方可获得水平证书。
商务策划师的认证程序是：申报者根据WBSA认证规范向中国企业联合会管理咨询委员会商务策划师秘书处提交一个本人成功主持过的综合性策划案例，并提交五条以上的商理小论文——商务策划师秘书处组织专家委员会按WBSA职业规范进行评审、认证（包括对参评者进行论文指导）——商务策划师秘书处将全套英文资料分别发给WBSA各个常任理事终审——WBSA现任轮值主席签发——商务策划师秘书处颁发中、英文水平证书。
最后，让我们来看看策划究竟是怎么运作的？