(这条文章已经被阅读了 61 次) 时间：2001-12-03 14:00:52 来源：刘燕 (刘燕) 原创-IT
第三只眼看液晶
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液晶显示器在经历了大半年各大厂商的极力追捧之后，终于告一段落。人们纷纷把目光投向新的热点，“艺术液晶”、“个性液晶”各种概念满天飞，而力推液晶的三星、明基、ＡＤＩ、优派、ＥＭＣ等厂商也乐得休养生息，积蓄能量，以迎接下一轮的“视”界大战。然而，就在这个略显平静的间隙，面板的调价好似在平静的湖水中扔进了石子，溅起了一圈圈的涟漪。
近日，记者从明基电通显示器产品经理吴震一处得到消息：台湾友达、华映、韩国三星、ＬＧ等面板厂商已将ＬＣＤ核心组件ＬＣＤ面板价格全面提价１０美元。吴震一预测，１２月份面板还会再涨１０美元。面板涨价是否会带来市场格局的变化？暂时平静的显示器市场是否会再次刮起价格风暴？成都的ＬＣＤ市场又有什么新的变化？
涨价——我已等得太久
大尺寸 ＴＦＴ－ＬＣＤ面板报价下滑已经接近一年半的时间，液晶显示器的各尺寸面板报价，均出现腰斩或是六成左右的跌幅。不仅国内新进入量产的多家ＦＴＦ厂今年将面临营运亏损扩大的压力，连量产多年的日韩厂商也倍感生存不易。
尽管台湾ＴＦＴ－ＬＣＤ制造商都已竭尽全力降低关键零组件材料成本，但目前产品整体生产成本仍然太高。以１５英寸面板为例，其制造成本仍居２８０美元高位，但其市场售价却已压至２０５美元，厂商每出售一片就要赔上７５美元，这已造成厂商运营上的沉重负担。业内人士指出，以目前业内出货排名第一和第二的三星电子和ＬＧ－Ｐｈｉｌｉｐｓ来说，今年其营业收入获利如能持平就已相当不错。而我国台湾厂商，几乎每家月亏损额高达８００－１０００多万美元。
这次主导市场的南韩厂商终于放出面板要涨价的消息，基本反映了制造厂商已经无法再忍受亏本生产的严苛情况。业内人士认为，目前面板价格在２１０－２２０美元左右，即使涨１０ 美元，也还是不能减轻亏损的态势。业内人士认为，至少要再涨１０美元，才能达到生产成本的利润平衡点。
洗牌——藏在心底的愿望
而今，面板终于见涨了。拥有面板生产线的厂商笑得合不拢嘴。目前，全球主要有四大液晶面板制造厂，分别是三星、ＬＧ－Ｐｈｉｌｉｐｓ、日立和友达光电，这四家公司占据了全球所有液晶面板的５０％以上份额。三星成都办事处担当李宇宗认为，三星的面板绝对优先供给自己厂商，在这种情况下，一些小厂商会很快被淘汰出局，液晶显示器市场乱哄哄的局面要复归平静。
明基电通成都分公司总经理干仁的看法是，经过价格战血洗市场，外加ＬＣＤ面板价格的回升，依靠本身拥有自己的面板供应体系和技术优势，占据垄断地位的几大厂商一统天下的日子为期不远。面临厄运的自然是一没有技术二没有话语权优势可言的小品牌液晶显示器厂商。
“抓住时机，奋力一搏”。厂商将如何动作？ ＬＣＤ的价格是否会因此而发生微妙的变化？
“不但不会涨，有可能还会再跌”。 ＬＧ西南区销售代表杨浩的态度非常明朗。这也是拥有自己的面板供应体系的大厂商高明的一招。原本走低价路线的小厂商本身的利润就非常薄，代理商也怨声载道。现在原材料上涨，更是雪上加霜。
如果几大厂商联合起来再次打压ＬＣＤ的价格，将一部分中档ＬＣＤ的价位进行微调，对于中小厂商来说无异伤口撒盐。
分羹——总有人不信邪
据市场研究机构Ｓｔａｎｆｏｒｄ Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ公司调查显示，２００１年开始，ＬＣＤ显示器市场预期将得到大发展。该公司今年年初曾预测说，ＬＣＤ显示器市场将占今年全球桌面显示器市场的９．４％，到２００７年时增加到３８．９％。该机构称，从２００１到２００７年，全球ＬＣＤ显示器发货量将以４０％的复合年增长率增长，到２００７年时达到９１２０万台，价值２４４亿美元。
正是由于有良好的发展前景，于是乎众多企业一窝蜂淘金。除了主流的显示器厂商外，一些小的显示器厂商甚至原本就没有显示器产品的厂商也都加入了ＬＣＤ的战团。比如ＴＣＬ、方向等，“如果你到市场随便转一转，就可以看到几十个液晶显示器的品牌。基本上每周都能出现一两个新品牌。”三星成都分公司李宇宗如是说。“最近又在成都市面上看到了康佳ＬＣＤ。这里面是不是有盲目乐观的成份？”
长城显示器副总经理马宇飞直言，目前的液晶市场有点像当年的．ｃｏｍ热。“实际上在中国液晶显示器还没有达到广泛普及的时期。有人认为ＬＣＤ时代到来了，这是不恰当的。事实并非人们想象的那样乐观。”
优派的西南区总代理成都宇业的总经理贾立锋的看法更加实际。“９７年，９８年，进入ＣＲＴ的不是很多吗？然而死掉的也很多。一窝蜂只会把市场搞乱。”
ＬＣＤ利润并非厚泽，为何众商家如此青睐？康佳成都分公司经理陈鹏一语道破天机。“ＬＣＤ显示器市场的门槛较低。因为ＬＣＤ显示器的核心部件就是ＬＣＤ面板，它既是真正最具技术含量的部分，也集中了绝大部分的成本。只要建立合理、顺畅和稳定的ＬＣＤ面板供货渠道，就有机会在ＬＣＤ显示器市场中赢得份额。”
陈鹏的信心充足，“康佳的目标是三星。在成都怎么也要将量冲到每月２００台。”陈鹏何德何能，敢说如此大话？要知道三星、明基的量也不过如此。陈鹏则对此信心十足，“康佳产品上市的速度非常快，到年底就会有７款液晶，这是其他的厂商难以做到的；近期康佳还准备在成都的各大商场做样机展示，也算开了显示器行销的先河。一句话，康佳有很强的家电营销的背景，尤其是高品质中等价，中等品质低价，相信很快就会打开局面，占领市场。”
陈鹏的话也许自有道理，家电的运作手法也正是让众显示器商家感到头疼的地方。ＰＣ行业，很大程度上就是由于家电厂商的介入而硝烟弥漫，如今，显示器这个利润极为薄弱的行业，众多新面孔的出现只能让粥更稀薄一点。
购买——关键看品质
近阶段液晶市场价格大幅波动，使得不少消费者将目光更多地集中在液晶显示器产品的价格上，而忽视了液晶的质量。比如液晶显示器的亮点问题，由于面板制作工艺的问题，制造出有亮点的面板是不可避免的。亮点的数量多少将直接影响到面板的销售价格，液晶显示器亮点的多少也成了评价一台液晶显示器好坏的关键因素。而现在市场上出现的一些所谓低价液晶显示器，就是在面板的材料选择上动了手脚，采用价格较低的液晶面板，自然能低价上市。
相反，在这一关键技术指标上，各大厂商却都纷纷做出了严格要求。２００１年８月，明基率先针对热销的艺术液晶ＦＰ５８１推出了“无亮点承诺”，即可为一个月内出现亮点的用户免费更换显示器。此举一经推出，赢得了广大消费者的好评。目前，国家有关部门也正在制定有关液晶显示器质量方面的标准，期望给标准纷乱的液晶市场树立一个坐标。
记者分析
“吹尽黄沙始见金”。在面板的这次涨价风波中，各类品牌的不同市场表现已经充分展示了品牌背后实力真实的对比。经过半年的残酷市场竞争，国内液晶显示器市场逐渐正在走向成熟和规范化，已是不争的事实。而年底上游面板的涨价风波，反倒成了加速这一过程的催化剂。预计在明年上半年，这一洗牌的过程将接近尾声，在少数实力品牌引领下，液晶显示器市场将进入一个健康、快速增长的黄金时期。