(这条文章已经被阅读了 0 次) 时间：2001-11-26 00:06:44 来源：厚颜 (厚颜堂主) 收藏
2001-2-18 作者：肖怡
在习惯了多年的紧张工作之后，面对突然出现的长假，仿佛一夜之间，“休假”成了人们谈论最多的话题，而“假日经济”这一新名词也频频出现在大大小小的传媒上，成了注意力最旺的“新宠”。2000年“五一”，假日消费像一个风火轮，转到哪里，火了哪里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。于是，商家们为下一个长假憋足了劲。然而，当“十一”如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮；尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。从“五一”的火爆到“十一”的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透：假日经济“真经”何在？
从最具代表性的旅游市场看，铁路部门“十一”期间发送旅客和客票收入分别比“五一”下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比“五一”下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十一”假期期间国内旅游者达5982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比“五一”期间的4600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。
毫无疑问，一年中占了1/3的节假日将衍生出一个巨大的潜在的休闲市场，但这个潜在市场要变成现实的市场，并不是简单地放上几个长假就可以完成的。任何一种新的经济模式从产生到运作，都具有双重性，假日经济也不例外。事实上，“五一”的“井喷”现象是一种不正常的消费反映，与其说是市场供不应求、准备不足，不如说是消费者一种积压过久的情绪释放形成的消费渲泄而已。“十一”的几许“凉意”反映了消费心理的渐趋成熟，而只有消费心理的成熟才会推动假日经济的理性发展。所以，“五一”的欢喜与“十一”的担忧都是一种不必要的短视，重要的是寻找到假日经济的发展规律，从而真正实现商家和消费者的互动“双赢”。
中国的假日经济依然是一个新生儿，它的成长需要商家和政府的共同引导和培育，一味地索取只能使道路越走越窄。与其临渊羡鱼，不如退而结网，商家首先需要考虑的是拿什么来奉献给假日市场。只有以一种“给予”的心态，认真分析消费者的假日行为，满足人们日益求新求异的个性化假日需求，商家才会在接踵而来的假日市场中赢得商机。对政府而言，作为拉动内需、刺激消费的有力手段，假日经济还远远没有达到应有的效果，为此，中央和地方政府都有责任，这种责任不仅限于调整假期、协调关系、搞好服务，还必须以一种营销的观念发展假日经济。一些先知先觉的地方政府已经在开展各种营销公关活动，大力推动本地的旅游和文化消费，但要真正带动假日市场的消费需求，使假日经济成为新的经济增长点，政府的努力还远远不够。
假日经济不是天上掉下的馅饼，而是人为创造的馅饼，这块馅饼究竞可以做多大，需要商家和政府的齐心协力；而每一个商家又能分到多少，则需看各自的功力和智慧。在世纪之交，假日经济为低迷的市场注入了一针强心剂，它的魅力才崭露头角，无限的风光还在后面。
—-摘自《销售与市场》杂志2001年第1期