(这条文章已经被阅读了 78 次) 时间：2001-11-25 18:55:33 来源：高伟 (高伟) 原创-IT
播放软件，孕育在冬季
第一部分（头版）
播放软件，孕育在冬季（标题）
大凡拥有PC的老百姓，最熟悉的除了杀毒工具，可能就该数播放软件，因为它带给我们工作、学习和生活无穷的乐趣和魅力。
几年风雨，国内播放软件市场由“一枝独秀”到“百花齐放”，无疑是最普遍、中肯的观点。市场竞争，瞬息万变，时到如今又到底是怎样的格局呢？
往昔英豪今安在，今日新秀为何忙？
喧嚣过后不乏失落、彷徨，播放软件路在何方？
……
丰硕秋收之后是冬的孕育……
（详见A1——A4版）
散打IT
软解压，硬功夫
本报记者 高 伟
“软解压，硬功夫”，这是笔者在某公司并不精美的宣传册里偶得一句精妙凝炼的广告语。网络时代，流行共享，借用这六个字来概括我们播放软件业似乎更为恰当。
“软解压”指的是通过软件技术在电脑直接实现硬解压卡播放音视频文件，相对于硬解压技术而言的概念，原本专业的术语让只图省事儿、喜好直白的人们习称为“播放软件”，在此无意于纠偏概全，顺理成章的赶赶时髦何乐而不为呢？
曾几何时，“电脑多媒体”的概念风靡一时，一度使PC市场轰轰烈烈、好不热闹，一场革命的产物之一——电脑影院却沿袭至今，为人们生活倍添几分色彩。其间担纲主角、必不可少的就是我们通常所说的播放软件（软解压）。
简单回顾国内播放软件几年风雨历程，早年《腾图影视97》、《海航VCD播放97》浪迹江湖，唯”Xing Player”目空一切，但都在短暂的繁荣之后难逃被淘汰出局的命运；同样在盗版猖獗、混沌不开的恶劣形势下，豪杰《超级解霸》借VCD的东风杀出重围、异军突起，一枝独秀、尽领风骚；直到2000年实达铭泰《东方影都》闪亮登场，使得豪杰独霸天下几年如一日的播放软件市场漾起春水一池；紧接着在新世纪的良辰吉日，尘封已久的《金山影霸》再度出山，蓄谋已久的PowerDVD、WinDVD纷纷抢滩大陆，中国播放软件“群雄逐鹿、百花争艳”的新格局方告确立。
有人说，播放软件重新洗牌的时机到了；有的自诩，我是老大，你算老几；有的叫板，长江后浪推前浪，世上新人赶旧人……众说纷纭，莫衷一是。但波澜不兴的播放软件市场现实多少有些令兴致勃勃的商家失望，市场阶段性饱和、市场合理的高低潮等等都具备很强的说服力，也的确没到为之气馁的时候。知名网络调查公司Jupiter Media Metrix调查指出媒体播放器市场（国际市场，编注）前景广阔，中国播放软件市场同样潜力无限，我们的厂商凭什么抢占先机、夺得最终的胜利呢？
市场竞争，技术是根基。“技术唯先”的豪杰专注于多媒体及网络技术，因拥有自主知识版权、领先行业的软解压核心技术而深感骄傲，不屑于缺乏先进技术而只能依靠使用免费解压接口，更不屑于单纯为了市场花钱买些“地下作坊”半成品技术进行加工、包装，投机取巧的行为。创新图变、市场敏锐的实达铭泰也悉数抛出一系列诸如首创新一代数字音频技术、新一代软硬合一技术为自己的产品精心润色。PowerDVD、WinDVD等则以其震撼的音效和优良的画质诠释着国际知名品牌的全球主流趋势技术，试图借DVD之势在中国播放软件市场上占据主动。
市场竞争，营销也关键。喜形色于投资商大笔资金的“跟进”企业，瞅准播放软件渐入佳境的市场机会，天马行空、大刀阔斧，使出市场运作策划的杀手锏，也的确为沉闷的播放软件市场带来久违的生机，给乏善可陈的先行者也不无威胁和压力。辛勤耕耘多年的老东家自然是“当仁不让”，凭借在播放软件几年的沉淀和积累，再加上演练过“一把火”烧遍全国、“一元风暴”席卷中原的空前成功，对自己营销的长足进步和创新更添了十二分信心。
事实上，市场的竞争远不仅限于此。软件业的确是一个技术性很强的领域，需要相当的研发能力和投入才能有所突破，并非一蹴而就，但单纯的技术追求也远不能跟上市场的需求；市场经济带来市场意识的进步，需要企业市场运作能力的不断增强，营销、策划在竞争中扮演了越来越重要的角色，但利用不成熟的市场、不成熟的消费心理，仅为利润而进行纯商业的炒作也将难成气候。
刚吃上几顿饱饭又憧憬着小康的播放软件厂商，除了千方百计为自己的市场份额暗地里较劲儿，一定还时刻都耿耿于怀“盗版”的切肤之痛。有资深人士说过，我们最大的竞争对手还有“盗版”，熟悉市场的人们都能掂量其中的份量。各大厂商“价格牌”、“软硬结合”、“超值捆绑”花样百出，可谓使尽了浑身解术，也收到一些成效，但与强大的盗版市场肉搏并非易事，长路漫漫的“正版工程”足够战战兢兢的厂商们费些心思了。
随着IT业和影音娱乐市场的变化，VCD播放软件将逐渐从市场上淡出，新的竞争将围绕对DVD的支持而展开，新的竞争将使国际市场的角逐，新的战争已经悄悄打响，势必更加激烈。未来市场竞争是什么？是综合实力，技术、市场、服务、管理，一个也不能少。未来市场拼的是什么？是求实创新的“硬功夫”。
“软解压、硬功夫”！谁将最后胜出，我们不得而知！若没点真本事，趁早打住先。
第二部分
豪杰之《超级解霸》解密版
《东方影都》之——
《金山影霸》之重出江湖
POWER DVD、WIN DVD之抢滩登陆
碟霸之剑走偏锋（附后）
自由软件之五彩斑斓（附后）
第三部分
各公司新品图文介绍
第四部分
结语——编后语（附后）
豪杰之《超级解霸》解密版
《超级解霸》解密版
本报记者 高 伟
提到播放软件,可能无人不知《超级解霸》，作为电脑用户这一必备工具软件提供商的豪杰也因此飞入寻常百姓家。据调查统计，中国计算机用户中（除了没有光驱）装有《超级解霸》软件产品的比率曾一度高达95%，《超级解霸》也因此成为播放软件的代名词，独领风骚的豪杰无异于北京中关村，乃至中国民族软件一枝绚丽奇葩。
可曾知道，奇彩光环的背后往往都有一段颇为艰辛的曲折历程，豪杰也不例外。
传奇人物梁肇新（现豪杰公司董事长兼总经理，编注）在经历了与金山合作的短暂辉煌、转投科学出版社收效甚微的波折之后，于1998年成立自己的豪杰公司，开始《超级解霸》系列产品的研发推广。没想刚战胜《腾图影视97》、《海航VCD播放97》，打败当时目空一切”Xing Player”，确立了《超级解霸》的市场主导地位。豪杰不得不面对的是国内播放软件无序开放的混沌局面，《超级解霸5.0》没有特殊加密措施，盗版充斥，满街可见；网络免费下载，无所不在。只可怜《超级解霸5.0》正版软件一年的销量不足两万套，一年不足一百万元人民币的销售额（98元一套的零售价，公司结算价显然更低，编注）对一个需要投入研发、运作市场的通用软件企业是何等艰难。
对豪杰来说，1998年的“独秀一枝”是徒有虚名，既没有背景、没有风险投资，自己兜里又并不富余的豪杰，技术研发不允许有丝毫停歇，大规模市场又不敢冒然行动，当然更多是因为钱而陷入两难境地。车到山前必有路，柳暗花明又一村。彷徨尴尬的豪杰在1999年初，放手抓起了OEM市场，这可是无需多大投入，一个单能挣几十、几百万的好差使，当时的实达、四通利方、IBM、东芝、康柏、方正等都悉数成为《超级解霸》的合作对象。赶上好时机的豪杰又获得了1999的“名利”大丰收，除了收入不菲，还使《超级解霸》的市场影响空前高涨，为正版市场作了很好的铺垫。但长此以往也不是个办法，狠抓OEM只是权宜之计，豪杰正版市场的裹足不前告诉了决策层新的工作重心和方向。紧接着，豪杰凭借OEM带来的信心和积累资本来了个“两手抓、两手都要硬”（一手抓OEM、一手抓零售市场，编注）。在1999年底，通过零售渠道的“一把火”活动迅速烧遍全国，突飞猛进，月出货量从2000一口气摸高道三、四万，为《超级解霸》雄霸中原迈开“豪杰”步伐。
有人说，是VCD的兴起铸就了豪杰，是历史机遇造就了豪杰。诚然，《超级解霸》市场的拓展得益于当年VCD市场的成熟，无可厚非，但说豪杰自己造就自己应该更为贴切。
技术唯先
技术是企业的心脏，豪杰人以追求技术卓越为己任，专注于多媒体及网络技术的纵深研究和发展。公司成立以来，正是靠着对领先技术不懈努力，奠定了豪杰技术行业领先的地位，尤其是自主知识版权的软解压核心技术：诸如完美解读音视频文件一百余种；独创DirectCDROM/DirectDVDROM “超强纠错防读死技术”、“第三代运动图像压缩技术”、“超级缩略图算法”；首创PC立体影院、新一代VOD点播系统等等。
在豪杰几年的成长过程中，其软解压技术的领先发挥了至关重要的作用。97年力挫对手在于豪杰VCD技术的突破，后来OEM、零售市场的成效同样在于豪杰先进技术打造的优秀产品，今天豪杰超级VOD系统下“网络猝发传送技术”、“适时视频流解压技术”这两项独创专业核心技术更是为豪杰视频点播行业应用市场功不可磨。在VCD到DVD的市场突变趋势下，豪杰表示，对DVD技术他们更是满怀信心。豪杰早在1999便着手开始了DVD技术的攻关，《超级解霸5.5》版本已率先支持DVD格式，最新《超级解霸2001》软件中附赠的《豪杰超级DVD2.0》在播放图像时局部细节表达清晰，播放效果良好，同时支持杜比环绕以及S/PDIF输出、模拟杜比输出，音质有了较大的提高，受到用户好评。豪杰人追求技术颠峰之路，孤独而精彩。
营销唯实
在豪杰只身奋战中国播放软件市场，迟迟打不开局面的时候，已经深刻认识到市场营销对企业发展的重要性。他们在市场投入的把握上严谨稳重、科学务实，但不失战略创新。
1999年底，《超级解霸》OEM渐趋成熟、市场影响初具规模时，豪杰营销班子抓准时机，在吉林长春试点基础上，一举将《超级解霸5.5》版本的零售价从98元降到38元，广告、直销全线压上，“一把火”行动在全国全面展开，取得空前成功。
当年，同期展开活动的不仅仅豪杰一家，《金山词霸》、PC-online、小财神、《东方快车》等等。更有意思的是，另外几家的产品零售价都为28元/套，其结果是有的在市场渐次销声匿迹，留下来的也没能将此价格维持多久，纷纷将价格提到了40元左右。可见当时豪杰对营销把握的匠心所在。其间，还不能不感谢金山“红色正版风暴”营造了通用软件市场的火热氛围，可能金山压根儿没想到自己煞费苦心、花了大笔资金的活动还在饱受争议，却为别人做了嫁衣，因为同期在全国各大电脑城、直销店面登台亮相的《超级解霸5.5》是同样鲜艳的“红色”。
今年七月，豪杰”一元风暴”暑期促销活动火爆全国，在全国各地的软件市场抛起了热卖高潮。据不完全统计，当月豪杰公司软件销售量比去年同期翻了一倍，各地软件销售市场均出现脱销、断货场面。这是豪杰在近年来，由于受网络泡沫及盗版市场的影响，整个市场疲软，通用软件市场份额有限，竞争日趋激烈的情形下推出的。正如豪杰公司营销中心市场总监杨新永先生介绍：之所以能取得这么好的销售业绩，与豪杰公司一贯的经营理念以及整体的营销方案是分不开的。
管理唯优
众所周知，因为解霸核心技术出自梁肇新而被誉为计算机奇才，在豪杰公司总经理的这个角色上他也同样出色，在技术与管理谁说了算的问题上梁肇新有很深刻的思考：技术人员和管理人员都要以市场为导向，大家要全力合作，不存在谁要领导谁。管理、财务和市场的工作发展方向问题离不开技术上的判断，同样，技术的开发也要有管理人员和市场人员的参与。因为现在的豪杰公司，有着每年数千万元的销售收入和几十名技术骨干，管理尤为重要。
管理是企业的大脑。锐意进取，健康发展。豪杰在实践中不断学习，充分借鉴国内外同类企业的先进管理模式，加以改进吸收，摒弃精英开发论，强调团队协作；科学规划项目，严格执行到底；流程设计清楚，分工明确，紧密衔接。
团队唯精
豪杰在一步步发展、一天天壮大，但豪杰不会盲目扩张。这一点也体现在豪杰这个团队上，但对自己团队有个要求，就是“精”。讲效率、论成果，将创造的财富落实到团队的每个分子，看是否能说明问题。
就在豪杰《超级解霸》全线压上、突击零售渠道的1999年，摆脱市场困境，销售额从年初的100万历史性突破700万的时候，全公司人员还不超过10人，仅有4、5个的市场前线人员，开赴全国各大城市往往都是“单兵作战”，为豪杰的成长立下汗马功劳。如今，员工不足60人的豪杰公司年产值达数千万。豪杰有一个精炼的团队，但在人力资源的更新、补给工作没有丝毫松懈，以期新的发展和突破。
在豪杰公司宣传册这样写道：每一个凌晨对于勤奋的豪杰人来说，都是一个新的开始！豪杰人优秀而年轻，朝气蓬勃、创新进取、永不言败。优秀的员工是公司最大的财富，正是由于他们出色表现，才使得豪杰在市场大潮中屡屡胜出，并持续保持领先优势。在梁肇新先生为首的管理团队带领下，豪杰人始终保持思想与作战统一，矢志造就豪杰的卓越与辉煌。
《碟霸》之剑走偏锋
从VCD”瘦身”作起
本报记者 高 伟
谈及播放软件，很少有人提京里仁《碟霸》，但说到《碟中碟》可算得上家喻户晓。《碟中碟》系列之“碟霸”影音播放软件于2001年6月登台亮相，目前总销量15套左右，销量稳健上扬。
经常光顾软件专卖的一定对今年六月“VCD瘦身”风暴少不了记忆。一套有几十部世界百年经典影片和支持20余种流行媒体格式的”超酷影音播放器”–《碟霸》，一度令诸多软件开发商和影视爱好者瞠目结舌。
有调查显示，现在的影迷到电影院或音像制品店购买光碟看电影越来越少，而像固定程序一样播出的广播和电视节目，也不同程度的限制了人们收看或收听节目的兴趣。近几年出现了一些如电话互动点播歌曲或电视类型的服务，但一个人点播，其他用户都要无条件服从并收看，不管是否喜欢，否则请换台。目前的因特网上也可以下载或收看电影电视，但是老牛破车般地接入速度根本无法满足大众越来越高的需求。北京里仁公司正是适时抓住人们对文化生活内涵价值观变化，依托自身软件发行和研发的主要优势，推出了以最新压缩技术制作的电影光盘和”超酷影音播放器”–《碟霸》系列。
《碟霸》系列每辑4CD包括”碟霸影音播放器”和经典正版电影10部，零售价仅为38元，真正做到工薪消费的VCD”瘦身”。产品内容完整、影音纯正，并配有中英文双语选择，满足了不同消费群体的爱好。里仁计算机公司对自身产品的研发注重简便操作，配合电影推出?quot;碟霸影音播放器”，首创QQ风格播放面板和按帧精确播放，软件支持播放几乎所有的多媒体光盘和文件（RM、RA、DIVX、MPEG4、DVD、VCD、CD、MP3、MPG、DAT、VOB、MOV、AVI、WAV、MID、MIV、RMI、MPV、AC3、MPEG2、WINDOWSMEDIA等20余种流行媒体格式），它除了具有现在流行的播放器已有功能外，还具有灵活方便的影片编辑功能，用户可以裁取多个电影片段，重新剪辑，实现任意拼接。它还有顺畅的倒放和慢放功能，使影视爱好者享受浪漫经典的影片时，获得意外的感受和乐趣。
“正版影视节目&影音播放软件超值套装”是碟霸的准确市场定位。购买碟霸播放软件赠10部压缩的“世界经典电影”，零售价38元，“正版电影￥3.8”是碟霸惊人的宣传口号及市场切入点。碟霸以压缩电影为市场突破点，让用户充分认知“碟霸”产品，再加上不俗的影音播放质量和技术创新势必在播放软件市场占一席之地。
《碟霸》影音播放软件的登场，真可谓“剑走偏锋”。说它是卖电影也好（的确可以在其他播放软件环境下直接欣赏他的精彩影片），推播放软件也罢，但其突出的市场成效足以令人刮目相看。京里仁还将于今年12月推出“碟霸2002”独立新版本，“学习型的播放软件”将是它的重要卖点，“剪辑、复读、实时检索”是重要技术突破，期待《碟霸》影音播放软件会有上佳表现。
PowerDVD、WinDVD之抢滩登陆
WinDVD酝酿新的热潮
“从今年的硬件市场来看，DVD光驱的销售一路走强，价格也一降再降，目前已经到了与VCD光驱几近持平的400-500元的低价位。而前者又可以兼容VCD，因此DVD光驱代替VCD光驱乃是板上钉钉的事情。在7月份的一个调查中，DVD光驱的装机量已经占到15%左右，这个比例还在不断上升。在高档显示器（LCD）的火热、DVD碟片价格的大幅度下落的情况下，有人大胆预测DVD播放软件的销售高潮即将到来。”WinDVD国内代理冠君荣业的邓爱君谈到这样的形式，对DVD播放软件市场的乐观顿时写在了脸上。
美国著名多媒体研发公司InterVideo 开发的WinDVD可以称得上是DVD播放器的元老了，较高的技术水平与对国际主流趋势的把握是其不同于国内厂商的明显优势。从刚开始的1.0版本开始它就走在了前面，并且成为第一个在Windows NT/2000下运行的DVD播放软件，到如今3.0版本的出现，WinDVD更是确立了在同类软件中的领先地位。
WinDVD播放软件是带着满身的光环来到中国，包括美国、日本、德国的很多权威媒体都对他有很高的评价，在美国 WinMag.com 杂志、德国PCMagazine & PCShopping、日本 PCComputing 、PCShopper、PCHome等杂志都有诸如编辑室最佳推荐、最佳评鉴等奖项。
WinDVD播放软件自今年投放中国市场以来，以其专业的杜比音效和高品质画质受到用户的极大好评，作为一款国际市场占有率最高的DVD播放软件，WinDVD采用了许多intervideo公司开发的独家功能。
简单易用、人性化的用户界面是WinDVD的特色，但其最大的优势在于能够利用硬件加速来获得更为出色的视频效果，目前它支持ATI iDCT和S3的硬件加速，也支持GeForce的动态补偿功能，如果你所使用的显卡档次比较高，那么用WinDVD能够获得比其它播放器更为出色的视觉效果。即使硬件本身没有附带加速功能(比如i740显卡)，只要计算机的CPU足够强劲(PII 400)以上，那么还是能够通过软件内置的横向和纵向缩放功能来获取令你惊叹不已的效果。
在音效方面，WinDVD支持单声道、立体声、杜比环绕和3D音频，也就是说如果你采用了创新或者是帝盟的高端多声道输出声卡的话，就能够在欣赏DVD的时候让音乐把你包容起来，它最多支持六个扬声器，并且会自动将分配这些扬声器，提供一种身临其境的环绕体验，让你在自己的计算机上轻松打造出真实超凡的家庭影院。另外，WinDVD中集成了一个加长控制属性，它通过密码保护的方式来根据标准电影等级指标限制可以在DVD播放器中播放的主题。如果你担心家里的孩子会观看一些并不适合他们的暴力、色情和恐怖电影，那就可以采取这种方法来限制孩子的观看。
作为一家致力于打造数字家庭的软件公司，冠君软件与美国intervideo将展开更紧密的合作，陆续引进除windvd外该公司其它顶尖多媒体产品包括实时回放电视软件WinDVR、影音录放软件WinCoder、数字影音编辑软件WinProducer、DVD制作精灵MyDVD及MP3录放编辑软件WinRip等，为大陆影音爱好者体验世界最新多媒体技术提供一个完整的影音工具套餐，酝酿一个新的热潮。
自由软件之七彩斑斓 （略）
实达铭泰、PowerDVD、金山影霸重战江湖 （略）
播放软件专题——编后语
播放软件市场何去何从？
事后诸葛，谁都有得说。做完这期播放软件专题却轮到笔者迷茫、无语，竟然不能肯定我们是否完成了最初的命题。各唱歌的调，各吹各的号。谁不说俺家的好，何必非得分个高低长短？当局者迷，旁观者清，读者自有雪亮的眼睛，答案留给列位看官了。
欲说播放软件市场何去何从？
2000年9月份实达铭泰的《东方影都》的推出，导致播放软件市场格局的突变；2001的春天，金山公司启动尘封以久的《影霸》品牌，推出《金山影霸3》，业界也为之倾注了不少的目光。但自此以后的播放软件市场陷入了持续低迷、疲软的“怪圈”，各大厂商不事张扬、随遇而安；通用渠道不愠不火，见机行事。一句话，与几月前比较，走不了多少货，也赚不上什么大钱。是播放软件本身失去了光彩？经济学告诉我们，产品都有周期更迭，市场也有高低起伏，在有限的市场空间下出现阶段性市场饱和符合市场发展的规律。厂商也各自打着自家的算盘，“看好播放软件的未来”却是异口同声。
新的交锋在看似平静中默默酝酿。特别是在DVD光驱市场渐趋成熟的市场环境下（在7月份的一个调查中，DVD光驱的装机量已经占到15%左右，有关人士预测，到年底的装机高峰期时，这个比例将上升到70-80%。），DVD音频技术也展露锋芒。风生水起，新的竞争直奔DVD而来，已成业界共识。以PowerDVD和WinDVD为首的海外军团带着国际知名品牌的光环抢险登陆，以豪杰、实达铭泰为代表的国字号都表示对DVD播放软件有足够的信心和准备，并计划不久就推出独立的DVD版本。最终鹿死谁手，尚难预料。但国际市场的角逐无疑给我们提出了更高的要求，千万别忘了给自己掂量掂量先。不过值得提醒注意的是国内有些厂商在产品中采用“捆绑、赠送”等手段播放某些特殊格式的文件，可能成为未经授权的非法行为，比如涉及杜比(Dolby)技术认证授权的相关环节应引起厂商高度重视，因为需要遵循的是国际性游戏规则，不仅停留在企业行为。
外忧内也困，“盗版”的尴尬是通用软件厂商心中的痛。它不仅抢去了厂商们很大部分市场，还严重扰乱市场秩序，软件价格的持续走低很大因素源于盗版。有业界资深人士不无忧郁地说，“我们播放软件市场最大的敌人还有‘盗版’。”遥想当年，《超级解霸》市场占有率高达95%，而正版产品的国内年销量却不足区区两万，其中的悲壮可想而知。如今的厂商费尽心机，“升级术”、“价格牌”、“软硬合一”、“超值捆绑”，能想的办法、手段纷纷出笼，也收到一些成效，但与长此以往的盗版观念、与强大的盗版市场相比，仍然是长路漫漫。政府“保护计算机软件著作权、整治侵权”政策也有了，该吃的苦头也吃过了，争取盗版市场，拨乱反“盗”的正版工程肯定还得狠下功夫。
产业的发展，技术是永恒的主题。当我们的企业在为自己的二亩三分地扳腕较劲时，国际流媒体巨头Realplayer与微软的搏杀也是难分难解，我们会自持本土化、VCD大国等诸多优势而不视其为威胁。但只要有竞争，就不会有永远的太平。任何企业都有所为，有所不为，微软也不例外。有观点认为，在微软垄断下的生存是因为“你不够强大”，只有技术才是你的发言权。可曾听说“流媒体是微软真正看好的未来方向”（比尔.盖茨语），微软在掌握了最先进的MPEG-4音频技术时，我们还在为享受到支持MPEG-1、MPEG-2而沾沾自喜。更狠的是，人家美国佬还通过政府为此技术特别作了出口的禁令。不掌握核心技术是中国很多企业最大的悲哀。作为技术性很强的软件行业，需要相当的技术研发能力和投入才能有所突破，没有技术研发的沉淀，成就多大气候就是问题。诚然，一个企业的市场成绩不光靠技术来赢得，在未来的竞争中是综合实力的比拼，缺了哪条腿都不成，尤其还是技术。
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