(这条文章已经被阅读了 96 次) 时间：2001-11-24 14:20:31 来源：袁茂峰 (袁茂峰) 原创-IT
液晶风暴再洗牌（首发广东电脑与电讯）
袁茂峰/文
随着ISP、ICP和电子商务的崛起，当2年前互联网以超越“摩尔定律”的速度在全球迅速蔓延的时候，许多人都认为网络将取代PC的地位，成为统治世界的主流技术工具。甚至还有些厂商放言：网络就是计算机！
然而现实却令人跌破隐形眼镜。当时间的脚步迈进21世纪的时候，我们惊喜地发现，PC并未走向没落，反而以一种崭新的面貌出现在我们面前——“显示主导时代”出现了。在中国的PC厂商叫嚣着要决战于“后PC时代”时，海外的显示器巨头们已经悄然在中国布局，将战争烽火引向液晶显示器领域，打响了液晶时代的新帝国争霸战。
显示器巨头全线出击“显示主导”时代
2001年11月6日，广州。一场尖端现代显示技术的展示正如火如荼地进行。
“我们正引领着一个全新时代的到来。”飞利浦消费电子电脑显示器及外设事业部市场及销售总监黄夏先生向记者放言。
黄夏所指的“全新时代”，其实就是“显示主导时代”。
什么是“显示主导”？黄夏以人类的家居体验与计算体验为例，作了一个类比：“显示主导”是人类计算发展的新阶段。当人类的基本的计算需求，如速度、存储容量得到了基本满足，人们转而追求更强的应用功能，追求良好的人机界面、计算效率。然而，当这一切均得到了满足之后，人们进一步追求美观、舒适的计算体验，不仅讲求视觉的健康，而且强调人性化的人机互动。于是，“显示主导”的时代就降临了。在这个时代，硬件速度和容量、软件应用功能已成为标准配置，显示器超越CPU和操作系统等，成为电脑中最高成本的外设配置和人机交互的核心界面。
而飞利浦显示器高级市场经理吴智远先生声称，飞利浦推动的“显示主导”科技革新，亦将令显示器更薄、更聪明，显示画面更加完美，功能更广泛。而在这一概念指导下，飞利浦最新推出的三款150液晶显示器系列，无论是从外观、性能还是技术内涵上，它们都充分展示了飞利浦“完美画面源于杰出技术”的显示精髓，而其人性化的设计，大大提升了“人与电脑的和谐”。
其实，一种产品是否成为市场主流或者时代主导，主要看两点：量产符合市场需求和技术市场成熟度。LCD液晶显示器产品已经符合了第一个条件。
尽管LCD在逐渐走向成熟，但现在及将来很长时间都不可能完全替代CRT。液晶技术还在向前走，以传统不定形硅（TFT）显示技术而研发的LCD只是在为后来的更高端液晶技术铺路，一种叫做“低温多晶硅（LTPS）”的活性矩阵显示技术可能是液晶技术的终结者，虽然后如果实现量产需要投入的时间和金钱都非常庞大。
液晶：催熟的果子
在记者问及今年显示器市场盛行一时的“降价风”和“液晶风”时，黄夏称之为“催熟的果子”。
“这不是一种健康的现象。”黄夏称，尽管飞利浦从1998年就开始在中国市场推液晶显示器，并且有一些基础，但飞利浦在这方面还是非常慎重，并没有去盲目地追捧和跟进。
黄夏对记者解释说，“今年的PC实在不景气，仅仅是P4的概念，不足以引起人们的兴趣。”所以，PC厂商与显示器厂商几乎“一拍即合”，将液晶风暴进一步推向“高潮”。
IDC的数据表明，目前在全球范围内，传统球面CRT、纯平、和液晶三种显示器的市场占有比例为66%、23%和11%，而在中国，纯平与液晶的比例更低。
天津三星电子显示器有限公司董事长兼总经理高太日先生认为，由于中国的LCD平均市场占有率，与全球比较起来，仍处于靠后的位置。所以说，中国的液晶显示器，增长后劲十足！而只有降价，液晶才能普及，这是IT产品在中国市场的久经考验的“真理”。
正是因为这种看似“十足”的后劲，明基电通在4月份率先发难，大力启动液晶降价风潮，一段时间都处于“润物细无声”的状态。然而，“拼命”推了2个多月，出货量却每月只增长1000台左右，没有看见明显的起色。
从4月到7月，虽然一度有显示器厂商跟进和加入液晶降价的行列，但液晶显示器市场整体而言，并没有火爆起来。这让明基多少有些心急。
但形势变幻无常，液晶大战说来就来。由于6月以来，各大显示器厂商明显感觉液晶销量猛增、存货不多。飞利浦这时也不得不改变原定“以纯平为主打”的战略，临时转向“以液晶为主”。
7月份，中国PC大佬联想和后起之秀TCL分别对外宣布，将与几大显示器生产厂成立各自的液晶采购策略同盟；随后，方正、同方、实达也开始力推“液晶+奔4”，液晶显示器被全面“炒火”。明基在液晶市场的单项占有率指标，也趁机跃居IDC上半年排名的榜首。
但是，好景不长。
“我们在6月以后液晶显示器销量出现了强劲的攀升，在年初的时候月销量还仅仅是1000台左右、4月份是2000台、6月份猛涨到7000台，但很快出现回落。”明基电通华南营销中心专门负责液晶显示器的产品经理介绍说，“液晶显示器由于面板价格的下降和PC厂商的推波助澜，迅速在市场上窜红，乐观的人们估计液晶将成为今年显示器市场主流，但结果却并不是这样。”明基表示，目前正在有计划的调低对液晶的预期。
市场分析家指出，液晶其实只是在北京、上海、广州等大城市“火”了一阵，在很多中小城市和二级城市的市场上，还是以CRT为绝对主导，基本看不见液晶产品。“人们的消费习惯在那里摆着，况且，CRT是一个非常成熟的产品，而液晶本身还有众多缺陷。一方面，我们需要进一步教育市场，另一方面，液晶显示技术要需要进一步成熟。”
相对欧美处于饱和状态的显示器市场，中国内地市场很大，但角力者也多。拿一位显示器厂商的公关经理的话来说，现在的液晶品牌“多如牛毛，连我们做公关都很难。”由于全球大显示器厂商大部分都进入了中国内地市场，中国内地的市场竞争更加激烈。
但是，市场竞争激烈并不是液晶回潮的根本原因。随着液晶大战的打响，液晶的神秘面纱也被撩起。“和纯平一样，液晶也是一种过渡产品，并不是什么高端产品。”一位业内人士评说道。液晶本身的反应时间慢、可视角度小等缺陷，只能使之成为显示器市场细分的一种手段。
在谈到液晶显示器未来几年的发展前景时，黄夏说，以前一些厂商对于中国的LCD市场太过乐观。黄夏质疑，如果真按全国市场1000万台显示器，LCD在今年占到30%比例的话，那中国市场今年的LCD销量不是可以达到300万台？显然不是。黄夏介绍，去年整个中国市场LCD在显示器整体市场中还不到1%，因此，最多3年时间能够达到整个显示器市场的30%左右，就算不错了。