(这条文章已经被阅读了 127 次) 时间：2001-11-22 18:50:56 来源：夏平 (夏平) 原创-IT
提起网络广告，人们常常会不由得想起它的一些表现——幅面小，信息传递不完整，只能算是“广告目录”；干扰大，象只苍蝇似的在网页上飘来飘去，毫无美感，又干扰读者的视线，有些还完全或部分遮住读者正在准备阅读的窗口，使阅读完全无法正常进行下去。因而，对读者而言，网络广告简直就成了“过街的老鼠”——人人喊打。即便这样，为了维持网站的生存，各网站也只好硬着头皮坚持下去，结果是，广告越做越大，效果却越来越差，点击率从5％降至1％，甚至降至0.1％以下。“广告目录”由于幅面太小，无法实现完整的广告功能，在这种情况下，点击率低是非常致命的，小小的button中难以承担完整传递广告主的真实诉求的使命，即便是幅面较大的画中画或擎天柱也终因信息承载量小，而无法与传统媒体的正版封面广告或插页广告相比，幅面最大的全屏广告由于对读者阅读的影响太大而使网站不敢频繁采用导致价格居高不下，再加上与传统媒体相比其价格不具备优势，因而，尽管作为第四媒体的互联网媒体已经吸引了不少眼球的注意，但与传统媒体相比，其广告营收能力还是相差甚远。网络广告的初现信息承载量与对读者阅读的干扰程度似乎成了一对不可调和的矛盾。
为了解决这一问题，21cn于今年9月在国内首家推出一种新的广告形式——popunder，由于这种广告是在读者浏览页面的背后“悄悄地”打开的，因而对读者的正常阅读毫无干扰，而且可以根据读者所用计算机的显示器分辨率自动调节幅面大小，以完整的屏幕幅面显示广告内容，具有创意空间大，信息传递完整等特点，至今已很好地完成了为数家客户进行产品和服务推广的任务，平均点击率超过5％，得到了令人满意的结果。这种广告形式除了可以对产品进行展示以外，在进行网站推广时，还可以将button或文字链的指向目标网站首页直接打开，从而大大提高了被推广网站的曝光率。
近日，新浪网也已开始采用这一形式提供网络广告服务。我们完全有理由相信，随着这种广告形式的推广普及，必将使网络广告的表现能力和营收能力得到很大的提高。