(这条文章已经被阅读了 91 次) 时间：2001-11-22 13:11:48 来源：厚颜 (厚颜堂主) 转载
2000-12-27 中华传媒网
来自世界88个国家的1100多名报人6月13日至16日汇聚瑞士苏黎世，出席了由世界报业协会举办的第52届世界报业大会和第6届报纸主编论坛。根据参加会议人士的统计，世界报业协会发表了《世界报业趋势》年度调查报告。这份报告表明，1998年中，世界上许多国家报纸的发行量上升，同时，报纸的广告收入也有大幅增长。
调查还表明，在经历了一段报业的不景气之后，报业重新恢复了发展的态势，在世界范围内，日报的发行量再次回升，报业的广告年收入也明显上升，已经从欧洲、北美洲和亚太地区八十年代的衰退中复苏，达到和超过当时的最高水平。1998年，西欧报业广告在市场中的份额在不断扩大。新近的一项读者调查显示，年轻人的读者群在不断扩大。而且在许多国家中，年轻人的读报率要比他们的父辈高。世界报业协会的总干事铁摩西·鲍丁参加了第十次世界报业协会的全球报业年度调查，她说：“在经历了一段相当长时期的萧条之后，世界报业逐步恢复，并进入了一个上升时期。在过去十年中，我们已经看到报业经受了一场经济衰退的灾难，一次新闻纸价格的危机，而且不断有新的竞争出现。尤其是在因特网出现以来，报业面临着极大的挑战。好多广告市场的份额被因特网抢去了，整个报业处在危机之中。今天，在许多国家里，我们可以看到他们已经在对付这些挑战，抓住了某些机遇，而且正在形成一股强烈的发展势头。”
世界报业协会的这项调查是对64个国家自1997年以来的报业情况所作调查的总结。这次《1999年世界报业趋势》调查的一些数据还表明，不管目前报业的发展如何，报纸仍然是一种主要的媒体，在信息传播业中起到举足轻重的作用。
一、报纸发行量有增有减，发展不平衡
1997年，欧盟国家报纸的全球销售下降了0．5％，这意味着在一年中日报的销售量减少了435000份。在过去的五年里，欧盟国家的报纸销售已经下降了3．3％，1998年比1994年的报纸销售量下降了280万份。但这在前五年中是属于较小的下降幅度。
在这些国家中，有7个欧盟国家的日报发行量上升，比1997年多了4个国家，其中，奥地利增长6．8％；葡萄牙增长6．1％；卢森堡增长2．1％；意大利增长1．3％；爱尔兰增长0．9％；西班牙增长0．8％；芬兰增长0．6％。只有5个国家的日报发行量下降：希腊下降了6．5％；丹麦下降了2．1％；瑞典下降了1．7％；英国下降了1．5％；德国下降了0．7％。欧盟国家中，日报的总数在下降，但只是微弱的下降，在过去的五年中从1411种日报下降到1120种。
俄国是一个报业大国，有1635种日报和1715种非日报。但是，报纸的发行量都不大。全国性的日报平均发行量只有5000份；地区性的和地方上的报纸发行量平均每天只有17800份。在1998年中，俄国的日报平均失去读者达8个百分点。
而另一个报业大国———美国的报业也处于下降的状况，1998年下降了1个百分点。虽然这一下降比去年的幅度大（1997年比前年下降0．45％），这一数字只是两年前的一半。在过去的五年中，美国的日报发行量下降了5．3％，比10年前下降了10．4个百分点。这意味着今天的美国比起10年前的美国，每天买报纸的人数要减少650万。日本的报业市场在工业化国家中依然具有活力：日报销售量在1998年只略微上升了0．4个百分点，但在过去的5年中上升了0．7个百分点。过去的10年中，日本报纸的发行量上升了1．7个百分点，这意味着今天的日本人比10年前每天多123．8万人买报阅读。
在亚洲的其他国家中，印度的报纸销售量也在上升，1998年间，报纸发行量上升了6．5％，比1994年上升了22％，每天的买报人增加了480万人。虽然亚洲的金融危机仍然没有完全克服，但它也有一些例外，1997年，马来西亚的报纸发行量下降，但1998年报纸的发行量比1997年却有大幅增长，达10．2％，比1994年增长了14．3％。新加坡的报纸发行量在去年增长了2．8％，而比五年前增长2．6％。印度尼西亚的报纸发行量在1998年增长了6．4％，自1994年来，它的发行量增长了6．9％。斯里兰卡的报纸发行量在经历了略微下降之后目前有了较大的回升，自1994年以来增长了2．7％。
在太平洋地区，澳大利亚的报纸发行量在1998年中略微下降，下降了0．4％，而报纸的销售自1994年以来也下降了4．9％。从发行量市场的大小来比较，日本仍然是世界上报纸发行量最大的国家，每天发行报纸7241万份，美国居第二，达5618．2万份，接下来是印度，达4591．4万份，再次是中国，达4434．8万份，第五是德国，每天的报纸
发行量是2485．1万份。
二、报纸的读者群依然稳定
挪威和日本仍然是世界上读者读报最多的国家，每天每千人买报分别达588份和577份。芬兰处第三位，达455份，瑞典为第四位，达430份，哥斯达黎加为第五，每千人读报率?12份，瑞适课第六，?77份。每千人
读报率在百份以下的有：塞浦路斯（81份）、葡萄牙（72荩、菲律?br>（66份）、希腊（64份）、阿根廷（62份）、土耳其（61份）、黎巴嫩（59份）、巴西（46份）、斯里兰卡（29份）、印度（28份）、哥伦比亚（27份）、南非（26份）、蒙古（21份）、乌克兰（3份）和喀麦隆（0．5份）。
关于报纸读者的调查，世界上成人的读报率是拉脱维亚最高，为96％，其次是芬兰，91％，瑞典为第三，89％，挪威居第四，81％，其他的波罗的海沿岸国家的成人读报率都比较高，爱沙尼亚70％，立陶宛为73％。但是，这些国家之间的差距往往比较小。举例来说，据爱沙尼亚的统计，这个国家平均每千人中有175份报纸，但是，这个国家的成人读报率却达到70％，也就是说一张报纸发挥着多份报纸的作用。德国的成人读报率达到79％，奥地利的成人读报率达到76％，英国的成人读报率达到74％，而荷兰和卢森堡的成人读报率达到70％。在美国，人们读报的习惯要比欧洲人差，成人阅读日报率达到58％，而读周报的比率却达到76％。在第三世界国家，成人的读报率比较低，土耳其每千人中有61人买报阅读，但是成人读报率却达到65％，中国每千人中报纸占有率达36份，但有56％的成人读报。葡萄牙的情况是每千人买报72份，成人读报率却是40％，马来西亚每千人买报115份，成人读报率是58％。在读报的人群中，成人男女的读报情况是有差距的，有的国家差距比较大，而有些国家差距小，如喀麦隆男女读者的比例是29％的男读者对9％的妇女读者；印度是62％：45％；意大利是49％：30％；黎巴嫩是31％：19％；马来西亚是66％：49％；秘鲁是42％：29％，但也有些例外，如哥斯达黎加，周报的读者率是94％的男士对90％的女士，由此可见，这样的
小国家，人们的读报率是很高的。世界上，几乎没幸桓龉家中，成人?br>女的读报率是一样的。男女读报率比较接近的国家有北欧国家：芬兰的男女成人读报率是88％对83％；瑞典的男女成人读报率是90％对89％；挪威的男女成人读报率是84％对79％；丹麦的男女成人读报率是58％对49％。
三、报业经济的重要来源———报业广告趋于稳定增长
1998年中，在世界报业协会统计的32个国家的数字中，有27个国家的报业广告有了较明显的增长，只有5个国家是下降的。在欧盟国家中，所有欧盟的12个国家的广告年收入都是增长的，而且增长的幅度并不小，如增长率最高的爱尔兰广告年收入比1997年增长21．5％，希腊达到20．6％，但法国就比较低，只达到0．1％；英国只达到1．1％；荷兰却上升了13．9％；意大利上升了8．7％；德国上升了8．6％；比利时上升了6．7％。在北欧国家中，挪威的报业广告年收入虽然在1998年只有微弱的增长，但和1994年相比却上升了46．9％，但是，在瑞士，报纸的广告年收入却日渐下滑，日子不太好过。美国的报业经济依然看好，去年的报业广告收入仍然有上升，和1997年相比，仍上升了4．6％，和五年前相比，增长了16．7％。1998年，美国报业广告收入中增长最快的要数全国性广告，增长幅度为7．
7％，分类广告的年收入增长率为6．6％，零售商的广告增长率为5．6％。日本报业广告年收入处于短期增长状态，增长率十分微弱，只达到0．7％，而1997年的年增长率却达到2．1％。从1994年到1998年之间，日本的广告的年收入增长了11％。
就1998年的报业广告年收入而言，美国达439．25亿美元，欧洲达202．65亿美元，日本达75．93亿美元，和1997年相比，美国的广告年收入增长了6．2％，欧洲增长了3．2％。在亚洲方面，印度尼西亚的广告年收入则下降了72％，泰国和马来西亚的广告收入也是以两位数的幅度下降。根据预测，在未来的五年里，有17个国家和地区的广告业将会恢复上升的势头。它们是：阿根廷、哥斯达黎加、希腊、爱尔兰、意大利、黎巴嫩、马来西亚、新西兰、秘鲁、菲律宾、波多黎各、南非、韩国、中国台湾、乌拉圭、委瑞内拉和越南。