(这条文章已经被阅读了 85 次) 时间：2001-11-22 09:58:56 来源：烟花 (烟花) 原创-IT
信息家电：PC与家电欲逃苦海 新市场谁与争锋
2001/11/22-01:11 邱伟
正是信息家电这一块诱人的前景，成了PC厂商与家电厂商竞相看中的“香饽饽”，这也是大批家电厂商在传统PC即将日暮之际杀将进来的重要原因。
【eNews专稿】
【苦日子】
论起苦日子，中国的家电行业是一直叫苦不迭的，从一开始各地政府上马各自的家电企业时就注定了它的苦难，供大于求的严酷事实外加不成熟的市场环境造就了一次又一次的价格战，低级的价格战甚至到达了几乎全行业亏损的状况。
在今年深沪两市公布的中期业绩中，家电行业整体黯淡无光，甚至有些公司已经有逼上梁山的味道了。康佳第一次出现了亏损，而且每股高达0.3元，际遇岌岌可危；彩电的老霸主四川长虹也面临窘境，虽然每股盈利了1分钱，但作为主营业务的彩电也是在亏损，不计算资本市场收益，长虹实际上已经是在亏损5700万元！
面对整个行业的惨状与无法摆脱的价格战家电厂商向何处去？而家电厂商又能向何处去？
所有的事物发展都有一个链条，就像拿剃头刀的不可能马上转型去拿手术刀，家电厂商同样也只能围绕着自己的老本行的链条两端打主意。
家电的链条两端，普遍意义上认为往低端发展就是做电工，往高端发展就是信息产业，最直接相关的就是生产PC了。于是，家电厂商就认准了高端的发展方向，奋不顾身地往PC圈里扎。比如海尔，比如TCL，还有后来的海信、澳柯玛，长虹一度重仓持有方正科技股票也不能不人怀疑它有觊觎PC的野心，10月中旬，在宣布亏损后，康佳也宣布进军PC。至此，大多数中国的知名家电品牌都已经进入PC领域。
而现实的状况是：PC就是在过好日子吗？如果说在早期，PC还有巨额利润的话，那么现在就只剩下对过去美好的回忆了。全球的IT产业衰退已经是不争的事实，网络泡沫的破灭与PC销量的下滑就是IT衰退的领头羊了。
据IDC统计，继今年第二季度PC销量首次下滑1.9%后，三季度全球PC订单只有2900万，比去年同期下降13.7%，根本无法与过去几年的平均15%增长率相提概论。一直被认为有增长潜力的欧洲与亚洲市场也难逃颓势，出现了不同程度的下滑，在中国内地市场上，今年第一季度相对去年第四季度，PC销量下滑6.6%。在今年夏天，中国的PC厂商本寄希望于热夏博上一把，各式各样的促销活动和夏天的温度一样高，抽大奖、送礼包、捆绑销售等招数全都使上了，包括杨元庆、吴士宏等IT名人甚至也跑出来站柜台，通过签名售机为自己的企业造势。但事实呢，据李东生直言，上半年ＴＣＬ电脑的销售量约９万台，形势很不理想；要实现原来全年销售５０万台的预期难度很大。联想在夏天的促销热潮过后，也是难逃PC的命运之劫，销量直线下降。“P4＋液晶”的梦幻组合对市场也是回天无力。
各PC厂商为了争取各自的市场地位，也都祭起了价格战的武器：3月，TCL抢先推出万元P4电脑；4月初，HP低价商用电脑BrioBA300售价仅5999元；5月，联想将液晶电脑价格拉到万元以下；一天之隔后，长城液晶电脑的最低价格下探至8389元。6月，联想推出7999元商用P4电脑，7月，戴尔直销4998元超低价杀入家用电脑市场，8月，方正推出5999元最低价P4电脑，9月，联想的P4液晶同禧电脑只卖到6999元。
PC市场激烈的拼杀使得一切都于彩电市场那么相象，在PC市场，日子也开始过的苦了起来……
【香饽饽】
难道PC业会重演彩电不堪回首的历史？
从现实来说，这已经是不太可能的了，因为历史条件变了：市场成熟了、企业也成熟了、企业的领路人也成熟了起来，一切都已不是当年可同日而语的了。价格战的发生只能在理性之内，非理性价格战的爆发已经没有了存在空间。
而且，当你彩电价格战的一个很大原因就是产品的同质化现象严重，各品牌之间的彩电功能等各方面都比较雷同，拉不开档次也没有个性化。这就给如今的PC提了个醒：必须有差异化的产品才有差异化的市场。
但是，这种差异该往何处去发展呢？IBM总裁郭士纳先生在数年前就提过一看法，认为PC发展的未来应是各种PC产品种类迅速繁衍，很多PC产品用途更加优化和专一，也许某一种PC只是为执行某一些特定任务而特别定制的。而这些类PC产品将会通过网络来统一执行或控制。
《华尔街日报》将这样的PC时代称为“后PC时代”，这里面的类PC产品被称为信息家电（Information Appliance），而未来的家庭就是由信息家电所构建成的“数码家庭”。
信息家电的呼喊并不是空穴来风，它赢得了广泛的认可与支持。英特尔在一年前推出PC处理器时，就同时推出了“延伸PC”（Extended PC）的概念：PC机仍然是数字化世界的中心，而这个数字化世界正围绕着PC不断延伸。
英特尔CEO贝瑞特在推广“延伸PC”的时候，还带来了数字相机、MP3播放器、3D游戏、数字录音机等产品，而这些只是小玩艺，不远的将来，冰箱、空调、电视、洗衣机等大众家电肯定也会与PC相联起来，信息家电的概念离现实只是咫尺之遥，而“家庭数码”的实现也只在朝夕之间。
IDC预测，非PC类信息家电如数码相机、智能电话等等发展速度将最快，2002年销售量将超过家用PC的销售量，紧接着下一步就是类PC信息家电的发展，总体来说，信息家电产品的需求将会以每年超过33%的增长率增加。
正是信息家电这一块诱人的前景，成了PC厂商与家电厂商竞相看中的“香饽饽”，这也是大批家电厂商在传统PC即将日暮之际杀将进来的重要原因。
【领路羊】
这块“香饽饽”的市场是如此诱人，以至于各个厂商都急不可待的推出自己的前沿产品或概念：
联想今年6月在武汉抛出“.home：数字化新生活”三年计划，8月入主中科健手机，9月推出“蓝色家电”系列产品中的天乐电脑；
方正不甘示弱，也拿下了国家计委下达的数码相机研发生产批文，新帅时西忠表示要坚决在新兴产品领域争夺第一；
TCL在2月份就是推出了网络电视HiD（Home information Display），后来紧接着与英特尔的关系越走越近，它的P4系列PC又推出了HIC（Home Information Center）概念，强调PC的家电扩展功能；
而海尔早在去年9月与微软签订全面技术合作协议的时候，就提出了“e家庭”的网络家庭概念；
海信也在6月推出了“Smart E-Home”产品策略，核心也是PC作为家庭数据中心；
实达在“ST”后，也于今秋宣布全面启动“家电化PC”计划；
……
可以预见，一场激烈的信息家电大战就在眼前！而谁又会在这场“赌未来”的战争中获胜呢？未来信息家电市场的领路羊到底会是哪位呢？
在目前的媒体报道中，充斥着家电厂商与PC厂商对立的字眼，如“谁抢了PC的饭碗？”、“PC归宿：与家电厂商火线交锋”等。其实，PC厂商与家电厂商在未来的这场信息家电之战中绝不是两个阵营式的交锋，各个厂商间绝对是各自为政的，如果有结盟也不以当初是卖PC还卖家电为界限，而很有可能某PC厂商与某家电厂商结盟。未来力量的格局变化的决定因素将不是目前的现有状况，也将不是谁比谁早进入这块市场几个月的问题，而是谁能真正抓住消费者，推出真正适合消费者心理的家庭数码产品。
首先，是产品的人性化问题。未来产品要界面友好，处处体现为人着想，还要有个性，不能简单像目前的PC一样–都是一个机箱加一个显示器。同时还要考虑着家庭的概念，也就是能和家庭的装璜设计融为一体。
其次，是产品的便捷化问题。要考虑非技术背景的用户，要走出目前PC少数人在用的狭小范围，要类同于电视、VCD这些大众产品，一键开关、一键上网、便捷操作等等；
第三，产品要能跟上科技发展的速度，比如无线上网，远程控制与管理，包括未来IPV6对家电的分配与管理等。
类似的影响因素还有很多很多，这里只是简单列举说明产品才是最主要的，真正能抓住消费者才是最关键的。各个因素的发展决定了未来市场格局之变，拥有雄厚实力的公司可能会占有一定的优势，但一切都是不确定的，可能只是某个产品在某一点能抓住消费者，就能决定了市场。
无论怎样，信息家电的趋势是无疑的，PC作为家庭数码控制的中心也是新时代PC的精神象征。绚丽的未来市场也即意味着激烈的竞争，谁将胜出，我们拭目待。