(这条文章已经被阅读了 30 次) 时间：2001-11-20 19:34:10 来源：厚颜 (厚颜堂主) 转载
2000-12-25 作者：姜汝洪 姜汝祥
一句“不当总统，就去做广告人”令无数人心迷神往，然而中国广告界的广告人，则已 陷入了一种莫名其妙的怪圈。
□广告人与广告主
有两桩事尤其令人闻之心寒：
一是某企业的大门，赫然醒目地挂着“拉广告者及小贩禁止入内”一种冷冰冰的牌子。 似曾熟识的语气，竟引人回忆起一个故去的年代里那一种难以磨灭的羞辱感。
二是在某个大都市里，一家广告公司的总经理，为了追回仅仅一万多元的广告费，当众 向客户跪了下来，闻之竟也是悲多于愤：这与乞丐有什么区别?广告人的尊严何在?
悲之痛之，不由得不深深地意识到，表面辉煌潇洒的广告人，实际上在一些广告主面前 则常 常得不到尊重和公正的待遇。广告主对广告人，可以肆意地“呼之而来，挥之即去”；长期 拖欠广告费用；甚至公然地剽窃广告人的创意，策划和调研成果。常常出现这样的现象：某 某企业声言要以巨额资金投入广告，公开招标引众多国内外广告公司前来。各家公司倾尽全 力，各显神通。时间，企业的案头堆满了一本本广告人精心而作的策划书，然而，当日子在 满怀希望的等待中一天天过去，结果却是谁也没能中标。或者“你中标了，但我们企业暂时 没有资金。”而那些凝聚着广告人多少心血和智慧的创意与策划书，则悄无声息地被企业吞 掉了。
□统一广告代理制
一种普遍的现象则是媒介行业大量地成立广告公司，充当既出卖媒介又代理出卖媒介的 角色 。在广告市场竞争激烈的情形下，媒介行业依靠其本身所独具的优势，使广告公司很难与之 匹敌。尤其是某些媒介采取双重价格的不正当手法来吸引客户，更导致广告公司的经营受到 严重的威胁和损害。同时，由于媒介行业在广告经营中的优势地位，也使其自觉或不自觉地 以一种居高临下的态度来对待广告公司，个别的甚至歧视、排斥、压抑，随意损害广告公司 的权益。
中国广告业今日的辉煌繁荣，靠的是广告人一步步地摸索和努力；国际经济发达国家广 告市 场的成熟，也是在依靠着广告人本身不断地严于自律和呼吁整个社会支持的过程中完成的， 中国的广告人，也应该以一种积极的姿态，去努力为自身创造一个健康的“生存环境”!走 出怪圈，靠的还是我们广告人!
□广告人的出路
什么样的人适合作广告人呢?
首先应是知识型的。这是广告行业的智力性特点决定的，离开了这一点是广告人基本要素的缺乏，这显然是不能够给企业竞争以帮助的。但是不是原有的知识分子群体就很合适呢?正 月定地说：不是!作为基本要求，具有专业性的或相关性知识的人员是符合此条件的。
其次应具有市场知识。这里说的“市场知识”指的是实践性的知识，即市场经验。形象一点说：作为广告人要对市场有足够的感性认识，能够通过市场现象和市场调查结果对市场作出合乎理性的分析和判断，能够较全面地把握广告受众，如果对广告受众仅仅停留在静态的和 纯理性的分析上，是很难以对广告创作指明方向的。
因此，要求广告人必须具有实践精神，必须先于广告所承载信息走入市场!这一点，广告人应从广告主做起!
再次，广告人的动脑与动手能力。当今的广告人群体中是有一大批善于动脑的人，他们不仅栖身于广告，而且栖身于企业CI导入、企业战略策划、企业诊断等若干方面。他们的头脑有 条理，思路严密，并融诗人经常迸发的灵感和作家的构思、编辑家的整合能力于一身，因 而，他们能拿出惊人的点子和优秀的文案，只是有些美中不足的是他们的执行能力!，运作 能力!行家会说：“广告公司是由各类专业人员构成的，创意和执行完全可以分派给不同的 人!”
我们有理由作一个假设：要么是创意缺乏可操作性，要么操作人员未能很好地理解许多 “优秀”的创意。
最后，要说“广告人的市场选择”问题。即谁做广告并不重要，重要的是市场认可谁! 比如 ，明星担纲广告公司并非开不了张；比如，非知识型人物并非不能干广告。
广告人要能够 拿出能极大影响市场的广告产品，做不到这一点，广告人就会在市场中败下阵来，因此，并 不是市场不需要优秀的广告人，而是极富挑战性的广告行业总是处于披沙拣金的环境中，积 极地去迎接竞争，并且尽可以地使用正规化的手段，优秀的广告人仍然会脱颖而出。
成功的广告人必须抓住机会，迅猛发展!因此说“市场选择广告人”，换一种提法可称 “广告人靠经营选择自己”。
广告人的自身出路在于一个公用的词：经营。