(这条文章已经被阅读了 119 次) 时间：2001-11-20 15:55:23 来源：李明顺 (青年同志) 原创-IT
作者按：这是旧文，个人以为，媒体的概念不该只是媒体介质本身，它代表所有的传播、交流、反馈等过程，所以具备此特征的方式都可看作是媒体，故，媒体的不断繁荣在某种角度上该是文明社会前进的标志，笔者深信文明的进程方向，所以在探讨时，与（过去一段时间或者现在）媒体投资热是非基本无关。
新时期：媒体的处境和发展
青年同志/文
网络，促生新媒体
网络的诞生，催生了新经济以外，以第四媒体的力量加入了信息时代全球资讯的传播。曾经有人说网络媒体的诞生将会替代传统媒体，但是事实上看来，网络媒体不但没有对其他媒体构成毁灭性的打击，反而在某种程度上补充了传统媒体不足的地方，增添了新的传播发散形式。纸媒体在拓展网络媒体的同时，也有不少看准媒体产业大有作为的投资者进入媒体领域，不但进军网络媒体，而且对于纸媒体也有极强的兴趣，导致目前的纸媒体都更为繁荣。所以，网络的出现，不是仅仅发展了网络媒体，而是带动了整个媒体产业的兴起，包括纸媒、视频媒体等。
世界范围内的信息革命与前几场技术革命差异的是，它波及的范围最广，技术带来的效益不是以累加来计算的，而是信息之间得以共享后以乘积值来体现的。信息在全世界实现自由传播和传递意味着在全球范围内找到最低生产效率，目前的讨论中这个虽然属于一种理论性的感言，但是就人类目前的空间技术状况来看，这将是长时期内追求人类最高劳动效率、最低劳动成本的极限之道。媒体作为信息的载体物，其发展方向自然是沿着光明大道的阳光产业，这点就是目前有识之士为何大举投资媒体的根本动因。
媒体现状和挑战
中国对媒体产业的发展缺乏清楚、明确和简明的规制方向，特别在某些方面鼓励产业发展的同时，也受到国家宣传政策方面的矛盾抵触。媒体产业极需建立一个透明的简便的管制框架，以便真正从事该行业的投资者有个比较明确的航灯，以给予其有制定长期战略的信心。经济改革和行政改革、政治改革之间不能完全协调配合，对待媒体产业既想把它当作经济领域的一个支点，又遇到谨慎政策上的重重阻击。在当前的时期，甚至不同的国家行政部门都不能掐准法规的精神，譬如管经济的与管新闻的都拥有独立的媒体发展解释权力，意愿决定一切，只要道不投即不相与谋了。这是中国的特色，政策不透明，大家不知道满足什么条件才可以走上最准的媒体道路，产业发展没有光明的发展链向，于是投资者甚至各找关系，其中某些暗箱操作也是难免的，这种发展中的不明确，带的就属于“腐败”（不透明就是腐败）的特征。不管成败与否，大家都是心里无底，但也不得不发展，只能惶惶地以“摸着石头过河”来自我警惕和安慰。
对于一个独立的商人，一个商业的投资者来说，做媒体更多的是为了赚钱。事实承认，也有不冲着钱去的，或许还有不可告人的目的。只要有想法都“冲”着这个媒体方向去了，那不管目的如何，都加以拒绝，一概挡在外面，即使有火眼晶晶分辨，也看不出李逵还是李鬼的。接纳并观察总比一味拒绝或者远观强得多，通过一种封堵的保守政策，不但不能反映政策制定者的智慧，同时也难以给一个新兴的产业开辟光明的道路。相反，追求利润回报的活跃资本还是会在夹缝中寻找到可以升值的投资期望点的。
发展媒体事业拥有其短期和长期的目标，短期内媒体投资将是资本市场上的一个重点，至少说是一个活跃点。中国媒体市场上基本无纯商业性质的媒体集团，不管媒体大小，一般都挂靠着一定的事业单位，拥有极强的政府背景。国外资本如果在短期内投资国内媒体或者娱乐文化公司，也绝对先以拥有强烈政府背景的开始，比如AOL这样的美国传媒巨鲨对FM365觊觎良久，众所周知，也是看准的联想集团的政府背景强。而SOHU这样的纯粹商业网站除受到新闻限制以外，“海龟派”也无一点背景的依靠，这点也不符合中国向来重视的“官商结合”优势，何况这种与意识层次联系甚紧的文化传播领域的投资，投资商明白这些更要切合“本土”习惯。
发展媒体，有坚定的理由
现在依然是谈新经济和风险投资的时期，新媒体在中国属于新经济的一个刺激生长点，在吸引风险投资时，投资者除了考虑经济角度的风险外，风险的含义还应该包括政策风险。国际市场一直赞许中国广阔的未来经济前景，在美国经济出现滑坡端倪时，西方投资者都把亚太地区作为了新的投资最佳地点，亚太地区各个国家及地区中，中国的开放政策虽然是积极而健康的，但是横向比较，中国的政策并非一定最佳，在其他投资因素的对比中，我们可能并不输，在投资的经济环境上或许还超过印度、台湾、马来西亚或者印尼，但是也可能在一些不透明的政策上让不了解中国实际的外国资本家无法坦然进驻资金。就比如1999年，面对那么好的融资机会，政府就是卡着不放。证监会卡，信息产业部卡，每个部门都在认真负责地卡。据报道，那年一共108个公司上NASDAQ，中国只有一家亚信算是挤进去了，其它没有一家是中国大陆的。北京大学中国经济研究中心教授周其仁先生对于此，“觉得有责任永远地批评，这个政策是愚蠢的”。这种保守主义也当然地表现在了对媒体投资的政策上了，国家规定国内新闻媒体单位不允许国外资本的介入（除了个别产业媒体外）、不允许上市。
从短期来看，急需积累资本的媒体产业，发展上遇到了资金限制的制约，难以实现国际化，只能陷在国内做普通的国企，国企现在尚有灵活的政策纳入国际资本管理，国有媒体则是完全被套在一个死胡同里了。一般来说，国内国企对于上市有一种极流行有效的办法—借壳上市。换句话说，这是中国特色的上市运作形式，也就是俗话所说的“上有政策，下有对策”的具体表现。据报道，千龙新闻网是京城多家媒体投资的新闻内网站，依靠强大的传统媒体的渠道资源，很快在网络新闻这块打响，但是前段时间，国家明确规定网络新闻政策后，千龙新闻网的本来融资步骤被打乱。消息人士称，千龙网也不得不采取了相应的调整措施，以分拆出其他独立项目公司的方式实现融资。照以上看来，产业的发展是阻挡不住的，资本的势力是无孔不入的，唯一的办法是出台适应这种形式的制度和法规。所以，短期内，政策限制住的其实不是人心，而是财源。其实，先把钱先拿过来试，试不成功再走别的路。重重关卡等于把钱挡出国门，媒体投资高峰期的时候，肥水不能流了外人田。
从长期着眼，那前面的短期眼光中功利主义的东西将是十分肤浅的，既然国家宏观战略上已经承认了经济全球化的态势，按照经济决定论的观点，媒体繁荣也是不可逆转的，网络媒体的出现更是大势所趋，网络作为一种工具，与以前的工具不同，相对管理约束起来更难。为什么说网络的诞生是第四次技术革命？依笔者看来，这种技术的革命的意义完全超出了技术本身赋予的本能，它更以不可阻挡之势介入社会生活以及意识进步之中，它使人们可以用全新、全面、全速的眼光观察社会全貌、学习整个世界。这点符合社会发展学的思路，也符合人类的自然进步。所以，网络带来的新媒体的革命是人文社会的前进步伐，它是一种客观的力量。
给媒体人的话
媒体的力量应该属于人类文化前进的驱动力，媒体的繁荣实质是打破人类知识积累差异性的开放力量。在中国这样的经济、教育、科技等发展极不平衡的国度里，媒体的发展将是促进社会全面平衡的人文力量之一。媒体作为一项事业，是干的活，虽然是“纸”上的东西，但绝对不是纸上谈兵。研究媒体是社会学者与文化人士的事情，发展媒体是实业家或企业家的事情。在中国，以前做媒体是纯文人的思路，现在运作媒体的是商人的智慧，中国媒体人，应该算是儒商的最佳代表。做中国的媒体，一定要坦然面对自己独特的约束，在约束中寻求发展是必然的历程。所以，鼓起勇气，要在约束下走出，找出一条媒体发展之路，这不仅仅是企业家的思维模式和对自己的要求，更是实际展开媒体事业的不可缺少的步骤。
2001.05.24