(这条文章已经被阅读了 78 次) 时间：2001-11-20 11:54:45 来源：河间石 (河间石) 原创-IT
网络媒体与传统媒体：谁来指引我们上天堂？
台湾时报周刊的董事长简志信给我们讲述了这样一个故事：
一个神甫去一个偏僻的小镇传教。到达目的地之后，他给自己的:家人和主教写了一封信，要寄给他们报个平安。但是他找不到邮局在哪里。这时候，他碰见了一个小孩，于是神甫就问这个小孩：你知道去邮局怎么走吗？
小孩看了看他，先问他说，你不是本地的吧？神甫说，是的，我是今天才到这里的。小孩又问，你是来做什么的？神甫很自豪的说，我是来传教的，是来给指引大家上天堂的道路的。于是小孩就说了，你连去邮局的路都不知道，又怎么告诉我们上天堂的路呢？
……
听到这里，台下哄堂大笑了起来。简志信也很轻松地动了动步子。这是在第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上，简志信做一个关于《传播媒体与科技发展》的演讲，在正式的演讲开始前，先说了这么一个小笑话来活跃气氛。其实他的本意是想解释迟到的原因。他说，我就是那个神甫，在路上转来转去，就是找不到研讨会召开的具体地方。
网络媒体：邮局的路在哪里？
讲完这个笑话后，会场气氛活跃不少，但其中的道理却一直在让大家思索。如果要把它说成是网络媒体与传统媒体目前的关系一点也不牵强附会。曾几何时，网络风潮横扫一切。当网络被我们高高的捧起的时候，不仅我们言必称.com，在我们的思维中，网络也能给一切的万物带来变革，包括我们的日常生活，包括电子商务，也包括了传统媒体。
世事无常，没想到的是，网络风潮这么快就潮起潮落，一下子就从高峰跌到了低谷，直到今天，还在寒冬中苦苦煎熬。我们能听到和能看到的是，传统媒体连篇累赘的报道，就好象那个小孩的质问：你连自己的生存都保证不了，还怎么来指引我们变革的路？
网络称之为第四媒体有时间可考，总共的时间也没有多长。但网络什么时候开始称之为第四媒体确不大好找了。从最早的印象中，号称是第一份网络媒体的《明日报》倒闭开始，到在第二届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上周光召主席的关于第四媒体的定义，以及后来陆续我们所见到和听到的诸如张朝阳、汪延等人在互联网发展论坛等场合所发表的一些关于第四媒体的看法。一直到我国申奥成功、美国“9、11”恐怖事件的发生，网络作为第四媒体的存在才真正让我们见识了网络传播的威力。然后就有了后来美国一次飞机失事后，许多人都跑到网上去浏览相关新闻，令各大新闻网站浏览量激增的新闻出现。第四媒体已经理直气壮的开始与传统媒体争夺起了注意力和影响力。
第四媒体在传播中有了自己的位置，但毕竟是一份新的媒体。还有众多的问题等待它们自己去解决——请问去邮局怎么走？——请问你如何克服这些困难？
作为新闻媒体，公正与严谨是最基本的条件。网络媒体不这样的话，又如何来健康发展？那就永远也摆脱不了看的人虽多，却没有多少来相信的尴尬境地。谁都知道，网络作为媒体的出现也带动了“谣言”的蔓延，也助长了假新闻的流传。许多人会去看网络新闻，但究竟有多少人会相信没来由的事件呢？不管是什么研讨会或是论坛，针对我们的“第四媒体”，专家学者说的最多的一句话就是：要尽快解决诸如色情、暴力、迷信和其它有害信息在网上的传播。而这也是我们所看到的网站必须要从传统媒体那转载时事、财经等社会类新闻的来由。
网络媒体虽然一开始就在广告上对传统媒体造成了很大的威胁，但我们也能注意到，网络广告还缺乏对网民消费的引导、影响力，偏偏这些是广告主做广告的唯一目的。所以一个日均40万发行量的地方小报年广告收入也会大于拥有2000万用户的新浪、搜狐的广告收入的总和。而这也正说明了为什么在网络开始大行其道时，我们的传统媒体不但没有委缩，反而比以前更加兴盛的原因。
不过，不能让我们忽视的是，作为第四媒体的网站自己开始的盈利摸索。没有人会说陪钱的媒体是好媒体，也没有人会相信陪钱的媒体的会给别人带来什么。这个时候，自己的摸索就显得很重要了——就像是神甫的那一句问话——网站也要开始自己的摸索。前不久，我们就注意到了新浪北美站就开始了小心翼翼的内容收费，试图给自己大规模的盈利带来曙光。
传统媒体：我们一起寻找天堂的路
第四媒体即使现在有再多的毛病，也掩盖不了它终究要大放的光芒——尽管现在还是微光，人们还是看的到它的希望。
尽管网络广告还缺乏对网民消费的引导和影响力，但另一重要因素却在快速成长，人们已经开始习惯上网浏览新闻——传统媒体的容量和速度已经远远不能满足读者的要求——这使得更多的用户来到了网络媒体的身边。竞争的层面也开始进入了注意力经济和影响力经济的境界——而这一开始是传统一直在争论的问题。
另一方面，读者的流失，或者更确切的说，是某一群体的读者群的流失——高薪或是成功人士越来越多的进入了网络，而不是还在浏览报纸——也使得传统媒体的广告影响力也在下降。传统媒体努力开发的新的读者群也还不及自己增加的成本和流失的影响力，传统媒体开始面临悄悄来临的尴尬。
否认第四媒体无疑是给自己的将来的发展找不是，作为传统媒体的广播电视、报纸自然不会这么傻。多年积累的得天独厚的新闻经验优势和早就建立起来的品牌优势、资源优势，是现在的网络媒体所不具备的。传统媒体也会寻找自己的前进之路。
一方面，现在有哪几家传统媒体没有自己的网站？走在前列的一些诸如《电脑报》的天极网、《计算机世界》的计算机世界网等不管网上网下都是业界的翘楚！另一方面，不同的媒体之间的相互合作融合也早就被大家所认同。在媒体之间的研讨会上，见的最多的是媒体各自介绍自己的详细情况，希望找到合作伙伴的场景。而且多数倾向于跨媒体之间相互的融合，比如电视与报纸，书刊与广播，各自寻找自己理想的合作伙伴。而众多专家多提出的跨媒体平台合作的提议与看法就更不用说了。比如简志信在阐述《传播媒体与科技发展》时，就提出了融合媒体的概念，要融合所有媒体的优势，形成新的“融合媒体”。
神甫说：我来引领你们上天堂。
小镇的居民说：我们知道天堂的路在哪里。