(这条文章已经被阅读了 1 次) 时间：2001-11-17 17:17:39 来源：厚颜 (厚颜堂主) 收藏
“劳斯莱斯”车广告 2000-12-25
这是奥格威所作的最引以为豪的汽车广告。
一个非常长的标题：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。 ”
小标题：“什么原因使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。’”
在广告文案上，奥格威洋洋洒洒地陈述了有关“劳斯莱斯”车的细节。
文案很长，共用了794个英文单词：
1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大 闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”
2.每个引擎都在安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不同的路面上试车 数百英里。
3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，比国内制造的最大型车小18英寸。
4.有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与停车。
5.除驾驶速度计外，车身与底盘之间互相无金属衔接。整个车身都加以封闭绝缘。
6.完成的车子要在最后测试，必定经过一个星期的精密调整。
7.“劳斯莱斯”保用3年。从东岸到西岸的经销网零件站，使服务不再有任何麻烦。
8.著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器除了1933年享利·莱斯去世时把红色的姓名第一个字 母RR改为黑色外，从来没更改过别的地方。
9.汽车车身设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨 光。
10.移动方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应路面状况。
11.后车窗有除霜开关，控制着由1360条看不见的玻璃中的热线网。备有两套通风系统 ，可以在车内随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12.座位垫面由8张英国牛皮制成。
13.镶贴胡桃木的野餐桌，可从仪器板下拉出，有两个座可以从前座扣后施转出来。
14.你可以有以下随意选择：做浓咖啡的装置、电话自动记录器、床等。
15.通过驾驶座下的橡板，可以使整个车盘加上润滑油，并可指示出曲轴箱中机油的存 量。
16.汽油耗油低。
17.有两种不同传统的机动刹车：水力制动器与机械制动器，非常安全灵活。
18.“劳斯莱斯”的工程师们定期访问检修车主的汽车，提供服务。
19.“班特利”是“劳斯莱斯”所造。降引擎冷却器外完全一样。因其引擎冷却器制造 较为 简单，所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格：在主要港口岸边交货——13550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商联系。他 的名号写于本页底端。
劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。
方格内小标题：喷射引擎与未来。
方格内方案：
某些航空公司已为他们的“波音707”及“道格拉斯DO8”选用了“劳斯莱斯”涡轮喷射 引擎 。“劳斯莱斯”的喷射螺旋桨引擎则用于“韦克子爵机”，“爱兰卡-27机”及“墨西哥湾 ·圭亚那”式机上。
在全世界航空公司的涡轮射引擎及喷射螺旋桨引擎，有一半以上是向“劳斯莱斯”定购 并由它生产的。
“劳斯莱斯”现有员工42000人。而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。另有 “劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽车发动引擎。
本公司的庞大研究发展资源正从事对未来有影响的计划工作，包括核子及火箭推进器。
这样长篇累牍地陈述“劳斯莱斯”数不完的特点，朴实而不夸张，起到的效果却不容置 疑。 奥格威说，你告诉消费者的愈多，他们购买的就愈多。这个广告方案的设计看上去很长，但 它很吸引人，因为它的每一句话都是顾客想要知道的。因此，它的成功也是理所当然的了。