(这条文章已经被阅读了 576 次) 时间：2001-11-14 17:23:01 来源：金错刀 (dpf) 原创-IT
短信：利润随快乐在飞
今年十强赛期间，在中国队决战卡塔尔赛前，张刚收到一个短信，是分布在全国各地的球迷朋友发的，这是一个关于赌球的短信，张刚猜的是2：0。几个小时后，比赛结果出来是1：0，张输掉了100多元。
一不小心，短信就潜移默化地渗透进了人们的生活，而且速度惊人。就象移动梦网的广告所言：把移动的梦变为现实。我们的生活开始随着短信而移动。事实上，短信的发展，也令一些行业人士大吃一惊：根据数字，去年中国移动发送的短信息平均每月有几千万条，今年这个数字猛增为2到3亿条，近来更窜升到每月10亿条。盛行与北欧的短消息，每月则有100亿条的发送量，全球移动通讯系统协会则认为，全球每日传送至手机的文字讯息已达10亿条。
梦网终于开始热闹，一些新兴ISP蜂拥而至，尽管有一些ISP们已经开始担心价格战，但更多的担心是：面对这样一个过渡性业务，短信赌注到底有多大的赢面？
短信得志
搜狐显然是最早对短信下赌注的ISP。
搜狐副总裁冯珏回忆，搜狐对短信的关注来源于他们合作伙伴诺基亚的提醒，诺基亚向搜狐介绍了一些北欧短信市场的一些做法和市场反应，搜狐表现出了兴趣。在2000年上半年时，搜狐和国内几家移动公司谈到短信合作时，没有一个移动公司看好这个项目，大家都在忙WAP。
2001年10月6日，在美国轰炸阿富汗的当晚，当时还有一个事件是中国队出线，事后十几分钟，有许多手机用户都收到来自搜狐的短信。据介绍，搜狐当晚的发送量就达到了150万条。
自从在奥运快讯中分到第一笔来自无线数据通信的收益之后，搜狐开始把注意力集中于手机短信的开发。搜狐现在甚至制定了庞大的短信服务开发，它分为四大类：定制类、发送类、集团用户类、点播类。在其各种信息服务中，娱乐类和新闻类的利润贡献最大。有一种铃声定制服务，用户通过在搜狐的网页上选择一个铃声，而后搜狐短信便可以在定制的时间内将其发送给任意一个固定电话或者移动电话的用户，而搜狐短信也因此收取0·５元—2元的费用。在搜狐刚刚公布的第三季度财务报告中，关于非广告收入项目的112万美元，包括短信服务、电子商务，搜狐没有公布单项目的收入情况，但表示整体增长达五成，尤其在短信服务的毛利较其他两者为高。
和去年甚嚣尘上的WAP业务相比，WAP能带来的应用，短信息都能做到，并被增加着许多新的应用，可以囊括今后无线互联可能涉及的所有方向：信息传送、个人信息管理、交易、娱乐等。短信息在个人通信中是点对点的即时通信，而在企业商务应用上，则可以开发为一点对多点的通信服务，可以为企业的相关商务活动节省大量的人力财力和物力。相对而言，WAP的产业链并非不完整，但却不健康，对ICP来讲，它的计费系统没有得到解决，每分钟0.15元的WAP上网费，ICP手里落不下一分钱。更为致命的是，WAP的规则出来后也很难被最终消费者来接受，以致于它的收费策略没有得到用户的认可，比如，一个笑话和一个股市信息的含金量肯定不一样，但WAP无法区分。
冯珏声称：“这令我们很痛苦。”
淘金者
两大运营商，中国移动旗下的“移动梦网”和中国联通前不久推出的“联通在信”，已经开始在广告中进行“抢客”，短信市场渐弥硝烟。
短信市场的蛋糕有多大？年初，一些咨询机构预测中国今年的手机短信息量将达100亿条，价值人民币10亿元。事实上，仅海外上市的中移动在今年一到六月的手机短信息量即已达到130亿条，半年即已超出事先预计的全年总量30%。加上“联通在信”的数据通信量，今年中国的手机短信息的总量应该在300亿条以上，即市场价值越过30亿元人民币。
抛却“移动梦网”和“联通在信”这两大赢家不讲，在众SP（无线数据业务内容与服务提供商）中，腾讯的异军突起还是让人惊讶了一把——腾讯的“移动ＱＱ”竟然占到“移动梦网”实施以来业务量的一半以上。据腾讯北京公司总经理张志浩介绍：“在腾讯的几大服务模式中，手机短信的收费大概是广告的3倍。”
去年十月份，记者采访腾讯总裁马化腾时，当时腾讯的月营业额在100万左右，广告收入占公司收入的７０％，“移动QQ”业务只有区区的5万注册用户。当时的马化腾甚至提出移动通讯、会员增值服务会成为超越广告的一个利润增长点。在没有“移动梦网”之前，腾讯已经开始打起了移动通讯收费的业务，先是和广东移动合作，把QQ聊天搬到手机上，让运营商帮自己收费，在“移动梦网”和“联通在信”之前，这种收费模式的摸索非常艰难，一旦门禁打开，“移动QQ”便迅速攻入了许多QQ用户的手机。可以做一个估计，按照腾讯和运营商的收益分成协议，同联通的合作是按收发提成，提成额３５％；和移动是按人头，每个用户一人收取每月５元的费用。目前，使用移动ＱＱ的用户大概是１００多万的数字，除去要交纳的代收手续费和不均衡费，“移动QQ”的收入现在大概在每月５００万元左右。
但真正淘到金的还是少数，如果将一年来“移动梦网”的进展情况与日本DoCoMo I-mode的业务进展作一个对照，许多SP们会对现状感到不满意。同样是9%或者15%的分成比例，DoCoMo一年就实现了赢利。中国移动虽然现在在移动梦网短信息上收入不少，那些加盟的ISP们也有了收入，但有收入并不等于能赢利，对ISP们来说，前路还是很长。
其中一个最大的争议是关于“通用”的标准。在日本，I-mode在移动数据通信业务领域的垄断能力使它推出了一系列的鼓励产业发展的措施，其中尤其重要的一条是它制定了专门的行业标准，同时给予手机生产厂家补贴，给予内容与应用提供者们激励政策，刺激了整个产业链条的良性发展。在中国，这是一个关于短信业务的使用规范问题。许多用户都知道有短信息，也知道短信息的费用低廉，可是他们不使用短信息，而原因仅仅是他们不知道如何设置自己的手机。如果这些都已经定制在手机菜单里面，就不会出现个别用户不知如何使用的尴尬场面。
游戏规则缺乏，肯定会打击玩家的积极性，如何尽早在技术的不断更新时确定自己的应用规范，制定带动整个产业链的标准，已成当务之急。
你要问我去何方，我指着娱乐的方向
是娱乐的力量让短信如此疯狂吗？
对很多手机用户而言，先是“黄段子”让他们领略到了短信的魅力。其实，观察一下新浪、搜狐短信排行榜，雄居榜首的往往是“黄段子”或者整蛊语言。
在众多短信服务中，娱乐的能量也正在被发掘。除了传统的图片、铃声、游戏等娱乐手段外，新的玩意也在不断涌现，如腾讯最新推出的“非常QQ男女”，一家SP推出找“宠物情人”游戏。国外的短信市场也在泛滥这中娱乐化浪潮，澳大利亚悉尼在世界上首次推出了一项名叫“拨号得可乐”的计划，手机与可乐这两个本来风马牛不相及的商品因此发生了有趣的关系。这种新型的饮料售货机上标有“拨号得可乐”的号码，用户只要用手机拨个电话，然后做出自己的选择，清凉的可乐就算到手了。可乐的帐单通过用户手机费来支付。
在推广手机短信娱乐化上，走的最坚决的可能是搜狐，这从搜狐的短信产品线中隐约能看出些端倪，宠物情人、短信图片、脑筋急转弯这些栏目被放在醒目位置，而且不断有新产品更新。搜狐负责短信业务的副总裁冯珏认为：“将来，SOHU会推出一个移动娱乐的概念，这是我们对短信一个很重要的理念。我们对短信定位是：通讯、资讯、娱乐的终端，短信实际上是一个玩具。我们现在很多开发都是围绕娱乐的主题进行开发，其中铃声、图片是一个不错的娱乐产品，搜狐是最早开发出大部分铃声、图片的公司。上个星期我们和西门子还合作了一个独特的游戏——功夫小子，这是个内置的手机游戏，以前的机器都是人跟机器在玩，这个游戏是用户跟用户在玩，而且这个游戏打下来是三个上行三个下行，非常有战略意义。”
娱乐创造价值。不可否认，短信在被娱乐化、时尚化，它正在对手机进行着重新优化，把一个简单的通信终端变成了一个娱乐的终端、一个资讯的终端，新人类在希望着手机能帮他实现更多的想法。随着GPRS的浮出面以及3G概念的出现，手机宛如一个刚刚爆开的烟花，一团绚丽、缤纷的扑面而来。
网络十大人气短信
1、不许动！抢劫！全部举起手来！男的站左边，女的站右边，变态的站中间，哎！说的就是你，还装着看手机！
2、人家捞,你不捞,老婆说你是草包;人家赌,你不赌,背后说你二百五;人家嫖,你不嫖,大伙一起造你谣。
3、我想当皇帝，怕罗嗦；想当官，怕事多；想吃饭，怕刷锅；真想揍你一顿，又怕惹祸。
4、现代四大傻：下班就回家，挣钱老婆花。给小姐留号码，去酒店点龙虾。
5、如果上天能给我一个再来一次的机会,我会对那个女孩子说三个字:我爱你。如果非要为这份爱加上一个期限,我希望是一万年!
6、日照香炉升紫烟，李白来到烤鸭店，口水流下三千尺，摸摸口袋没有钱。
7、某某大学，星光璀璨。走进一看，破破烂烂。十个老师，九个笨蛋。还有一个，神经错乱。
8、我曾经喜欢过一个女孩，那是一个青涩的年代，有着一丝期待并着一些无奈。虽然她已是别人的爱，但愿她永远可爱！
9、太阳出来我爬电杆，爬上了电杆我踩电线，不小心踩到了高压电啊，从此我离开了人世间。
10、您可让我伤心透了！现在我是一出门，见车就撞，见河就跳，见电门就摸！
联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 阿源 - 2001-11-15 09:26:40
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 赖奕龙 - 2001-11-17 13:16:51
【(赖奕龙)回复(刘启诚)的大作】 据中移动集团内部人的说法，近期不可能，短信是中移动对付联通的武器，就算上面压下来，中移动也会拖。 昨天和中移动的人在一起，他们说，联通一降价，我们就约他们打高尔夫，告诉他们：如果再降下去，两网互联互通的质量也可能也会下降．．． 这就是网大斯网小的招数。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 刘启诚 - 2001-11-15 16:20:02
快了，这两个公司刚刚签了互联互通协议。中国联通与中国移动签订电信网间互联及结算协议。这是一新闻稿。 中国联通公司与中国移动通信集团公司14日下午签订了《中国移动通信集团公司与中国联合通信有限公司电信网间互联及结算协议》。 中国联通公司CDMA移动通信网即将在我国开通运营。根据《中华人民共和国电信条例》的有关规定，中国联通公司和中国移动通信集团公司本着公平、公正、互惠互利和为客户提供更优良服务的的原则，经过认真谈判，友好协商，双方就中国联通公司的CDMA和GSM网络与中国移动的GSM网络之间的互联互通达成了一致协议。此次签订的网间互联协议对两个公司移动通信网络之间的互联互通、结算方式等有关事项进行了规范，该协议的签订为两网之间的互联互通奠定了基础。 信息产业部有关领导及双方高层领导对这次互联互通工作非常关心，亲自指导有关协商工作，保证了协议的顺利签订。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 赖奕龙 - 2001-11-17 13:16:51
【(赖奕龙)回复(刘启诚)的大作】 据中移动集团内部人的说法，近期不可能，短信是中移动对付联通的武器，就算上面压下来，中移动也会拖。 昨天和中移动的人在一起，他们说，联通一降价，我们就约他们打高尔夫，告诉他们：如果再降下去，两网互联互通的质量也可能也会下降．．． 这就是网大斯网小的招数。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 刘启诚 - 2001-11-15 16:20:02
快了，这两个公司刚刚签了互联互通协议。中国联通与中国移动签订电信网间互联及结算协议。这是一新闻稿。 中国联通公司与中国移动通信集团公司14日下午签订了《中国移动通信集团公司与中国联合通信有限公司电信网间互联及结算协议》。 中国联通公司CDMA移动通信网即将在我国开通运营。根据《中华人民共和国电信条例》的有关规定，中国联通公司和中国移动通信集团公司本着公平、公正、互惠互利和为客户提供更优良服务的的原则，经过认真谈判，友好协商，双方就中国联通公司的CDMA和GSM网络与中国移动的GSM网络之间的互联互通达成了一致协议。此次签订的网间互联协议对两个公司移动通信网络之间的互联互通、结算方式等有关事项进行了规范，该协议的签订为两网之间的互联互通奠定了基础。 信息产业部有关领导及双方高层领导对这次互联互通工作非常关心，亲自指导有关协商工作，保证了协议的顺利签订。
联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 阿源 - 2001-11-15 09:26:40
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 赖奕龙 - 2001-11-17 13:16:51
【(赖奕龙)回复(刘启诚)的大作】 据中移动集团内部人的说法，近期不可能，短信是中移动对付联通的武器，就算上面压下来，中移动也会拖。 昨天和中移动的人在一起，他们说，联通一降价，我们就约他们打高尔夫，告诉他们：如果再降下去，两网互联互通的质量也可能也会下降．．． 这就是网大斯网小的招数。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 刘启诚 - 2001-11-15 16:20:02
快了，这两个公司刚刚签了互联互通协议。中国联通与中国移动签订电信网间互联及结算协议。这是一新闻稿。 中国联通公司与中国移动通信集团公司14日下午签订了《中国移动通信集团公司与中国联合通信有限公司电信网间互联及结算协议》。 中国联通公司CDMA移动通信网即将在我国开通运营。根据《中华人民共和国电信条例》的有关规定，中国联通公司和中国移动通信集团公司本着公平、公正、互惠互利和为客户提供更优良服务的的原则，经过认真谈判，友好协商，双方就中国联通公司的CDMA和GSM网络与中国移动的GSM网络之间的互联互通达成了一致协议。此次签订的网间互联协议对两个公司移动通信网络之间的互联互通、结算方式等有关事项进行了规范，该协议的签订为两网之间的互联互通奠定了基础。 信息产业部有关领导及双方高层领导对这次互联互通工作非常关心，亲自指导有关协商工作，保证了协议的顺利签订。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 赖奕龙 - 2001-11-17 13:16:51
【(赖奕龙)回复(刘启诚)的大作】 据中移动集团内部人的说法，近期不可能，短信是中移动对付联通的武器，就算上面压下来，中移动也会拖。 昨天和中移动的人在一起，他们说，联通一降价，我们就约他们打高尔夫，告诉他们：如果再降下去，两网互联互通的质量也可能也会下降．．． 这就是网大斯网小的招数。
RE:联通与移动互通后短信什么时候可以互通？ - 刘启诚 - 2001-11-15 16:20:02
快了，这两个公司刚刚签了互联互通协议。中国联通与中国移动签订电信网间互联及结算协议。这是一新闻稿。 中国联通公司与中国移动通信集团公司14日下午签订了《中国移动通信集团公司与中国联合通信有限公司电信网间互联及结算协议》。 中国联通公司CDMA移动通信网即将在我国开通运营。根据《中华人民共和国电信条例》的有关规定，中国联通公司和中国移动通信集团公司本着公平、公正、互惠互利和为客户提供更优良服务的的原则，经过认真谈判，友好协商，双方就中国联通公司的CDMA和GSM网络与中国移动的GSM网络之间的互联互通达成了一致协议。此次签订的网间互联协议对两个公司移动通信网络之间的互联互通、结算方式等有关事项进行了规范，该协议的签订为两网之间的互联互通奠定了基础。 信息产业部有关领导及双方高层领导对这次互联互通工作非常关心，亲自指导有关协商工作，保证了协议的顺利签订。